小城鎮揚名與節慶活動策劃

胡波 王飛

（湖北工程學院，湖北 武漢 432000）

小城鎮揚名與節慶活動策劃

胡波 王飛

（湖北工程學院，湖北 武漢 432000）

用策劃舉辦節慶活動的思維來推進小城鎮發展具有積極的建設意義，因為一個小城鎮的聞名度與經濟發展是相輔相成、相互促進的。讓小城鎮揚名，就是做一張吸引人，有看點的城鎮名片，對于小城鎮而言，就是注重文化軟實力，讓人直接了解到一座城鎮的內涵與精神，并促進小城鎮的發展。發展需要什么？需要借鑒吸收、需要兼容并蓄、需要用富有時代精神的視覺化語言去發現、探尋、記錄每一個城市的文化底蘊，豐富一個城市的內涵，從而為它的發展營造更多的機遇，而節慶活動策劃是最好的一種文化承載體。

小城鎮；揚名；節慶活動策劃

在節慶活動頻繁舉辦和普及的當下，一個著名節慶活動可以催生一座著名的城市，一座著名的城市也必定有一個著名節慶活動，節慶活動的發展是城市文明發展的標志，是城市地位的象征，是現代文化產業的集中表現，創造城市財富有無數方法，但是既能創造財富又能創造城市傳奇的，唯有節慶活動。

節慶活動的靈魂是文化，文化是節慶的內涵，在表現形式上更多元化、更生動、更容易與民眾產生互動，從而更能體現一座城市的風采。我們所倡導的小城鎮揚名就是打造城市名片，就是在現有的經濟基礎上，首先打造屬于自己城市的特色文化。

誰都不能離開城市的發展來空談文化軟實力。發展需要什么？需要借鑒吸收、需要兼容并蓄，需要用富有時代精神的視覺化語言去發現、探尋、記錄每一個城市的文化底蘊，豐富一個城市的內涵，從而為它的發展營造更多的機遇。而節慶活動策劃是最好的一種文化承載體。

一、小城鎮揚名與節慶活動策劃

小城鎮揚名的最終目的還是為發展服務，通過節慶活動的策劃是推動小城鎮發展的最好手段。在我國，小城鎮被譽為“鄉之首，城之尾”，建設小城鎮是解決“三農”問題和實現農業現代化的重要途徑，有著非常廣泛的社會效應和經濟效應。而小城鎮的發展和建設也因為其自身資源的限制而遭遇了發展瓶頸。通過節慶活動的功能和作用可以相互促進，協調發展。

（一）節慶活動的功能

每一個節慶活動的形成都展示著一個地區或一個民族燦爛的文化、悠久的歷史和獨特的風貌，因此，節慶活動從一開始就是文化現象的載體。針對小城鎮而言最重要的功能還是小城鎮品牌推廣和產業公關協調，文化現象與經濟內容的雙重載體功能。舉辦節慶活動，并開展大規模經貿活動，是一種以文化意識謀求經濟發展的新思路，順應了社會經濟發展的趨勢，是經濟與文化“互動效應”的充分體現。

（二）節慶活動的作用

節慶活動的作業最主要體現在節慶活動對小城鎮經濟運行的推動作用。節慶文化已經演化為節慶經濟，節慶經濟會刺激城鎮消費，帶動人口就業，輻射周邊旅游，促進第三產業和其他行業的發展。例如；橫店鎮大力發展以影視為龍頭的文化旅游產業。以規模宏大的影視拍攝基地，帶動當地旅游業的蓬勃興起。經過幾年的發展，橫店已成為旅游功能齊全，人文景觀優越備受廣大游客矚目的浙江省新興旅游重鎮，被國家旅游局局長何光煒稱譽為“中國農民旅游城”。由此可見，一個成功的節慶活動為當地帶來的社會效益、經濟效益及后續效應是不可估量的。

（三）改善區域的自然與環境

節慶活動直接推動城鎮基礎建設、整理城鎮文化資源和促進整個城鎮的經濟發展。一個城鎮舉辦節慶文化活動，對其交通設施、公用設施、環保、綠化、衛生等都有相應的標準和嚴格的要求。例如；1999年昆明為主辦“世界園藝博覽會”,對218公頃的場館及相關設施的投資總計超過216億元,并相繼建成近20家星級飯店，使昆明及周邊區域的建設至少加快了10年。

（四）品牌與揚名

節慶活動為城市發展所注入新的活力，對塑造城市形象，提升知名度，張揚城市個性，打造城市的文化品牌具有很大的影響。例如青島國際啤酒節已從當年只有30萬市民參加的地方性節日發展成為超過200萬國內外游客參加的國際知名、國內一流的東方啤酒盛會。啤酒節成為青島市一張靚麗的城市名片，其品牌認知力和影響力揚名于海內外。

二、小城鎮節慶活動策劃的成功案例

節慶活動的種類繁多，節慶慶祝的方式也是花樣百出，本文結合小城鎮的特點，做以下三種分類，對小城鎮節慶活動的策劃和運作予以借鑒。

（一）專業型旅游節慶活動策劃

平遙古鎮充分挖掘自身的傳統文化資源,與攝影這一現代視覺藝術相結合,打造“藝術視覺藝術之都”，挖掘古城的文化潛力。在2001年舉辦了“平遙國際攝影節”,并經過7年的不斷探索和實踐,進行創意產業運作,打造文化品牌。隨著攝影文化品牌的樹立，相關的文化產業產品在平遙得到了更好的開發。平遙國際攝影大展用國際攝影文化擁抱著世界文化名城，用文化營銷的先進理念折射出晉文化的璀璨光芒。多年來，平遙國際攝影大展一直延續著發展創意產業的道路，而且取得了不俗的成果，大展日益成熟，產業也日益壯大。平遙在文化品牌營銷產業化運作中成功的實踐和創舉，證明由特色文化加專業策劃組成的節慶活動可以獲得相當大的成功。

“平遙國際攝影節”是根據平遙古鎮自身的文化特色創辦的節慶活動，用具有現代感的媒介——攝影，點燃了古鎮的靈魂。使平遙的文化特色、區地域歷史傳統、自然環境、精神狀態、生產生活方式、民俗風情、建筑風格等多方面要素展現在世人面前,也使海內外攝影及旅游愛好者蜂擁而至。

（二）創造型節慶活動策劃

我國的許多小城鎮還存在文化特色不突出，產業結構調整不合理，市場經濟不完善，工農業產品普遍過剩等特點。當節慶活動作為發展旅游，促進當地經濟的抓手，而自身條件受限的情況下，創造型節慶活動策劃就尤為重要。

例如，山東蓬萊市是一座海濱城市，旅游資源豐富，旅游季節很短，經濟也不夠發達。蓬萊市政府出于延長旅游季節加快發展城市經濟的需要，從2000年起舉辦“和平頌”國際青少年藝術節，迄今已舉辦四屆，每屆都取得了成功，蓬萊從一個知名度不高的縣級市變成了在國內外頗有名氣的“和平城”。這是一個通過創造企劃而興起的節日，或者說是一個“無中生有”的節日。它的創意典出何處呢？2000年時，聯合國提出一個“2001——2010年為國際文化和平年及世界兒童非暴力十年”的計劃。策劃者就以響應聯合國號召為由，高奏和平這一人類永恒的話題最強音，大力弘揚和平理念，并在和平友誼的旗幟下組織了一系列青少年的活動，促進國際青少年間的友好交流與合作。

（三）鄉土氣息濃厚的節慶活動

針對小城鎮的一般特點，舉辦花卉、水果、蔬菜類的節慶活動是其優勢所在，都具有很強鮮明的民族特色、切合當地實際和風俗習慣、有較強的娛樂觀賞性。如，美國南部每年一度的南瓜節，這時候當地民眾會露出最拿手的絕活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點供游人免費享用。此外，還用南瓜雕刻出美輪美奐的南瓜燈和各種藝術造型，舉辦以南瓜為主題的化裝舞會和游行活動，載歌載舞，樂趣無窮。

三、小城鎮節慶活動策劃的注意事項

（一）確立主題，突出特色

對于小城鎮節慶活動的策劃，主題應該是擺在第一位的，不管舉辦什么節慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節慶活動的主旋律，反映了節慶活動的理念。它在整個策劃過程中，起到了凝聚、方向指導作用，直接關系到節慶活動的成功與否。在主題選擇上盡量做到特色與創新相結合，創造獨特的項目主題。小城鎮節慶活動策劃主題的確定應該遵循民族與時尚相結合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風土人情，表現多彩的民族特色。把節慶活動與當地的歷史文化、民俗風情、產業特征和自然風光結合起來。張揚個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。突出節慶活動的民族特色、地域特色、文化特色和時代特色。

（二）群眾參與

任何節慶活動，都是一種大型的、群眾性的活動，必須在群眾參與上大做文章。也只有深得人心的節慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情，所以在節慶活動策劃的定位之初，就應該積極發動當地群眾和文化界知識界的學者專家文人獻計獻策。節慶活動要大眾化，辦大眾化的節，辦富裕百姓、快樂百姓的節。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產生節日的熱烈感覺。才能把活動搞得生動活潑、有聲有色，產生影響，達到目的。

（三）放眼國際

節慶活動策劃要放眼國際，立足長遠。這既是節慶活動檔次的表現，也是節慶活動效益的需要。要打造國際化節慶，要做到對外宣傳國際化，人員參與國際化和活動組織國際化。首先，對外宣傳國際化就要求宣傳的方式、語言、范圍、宣傳工具的選擇都應做到國際化。其次，人員參與國際化，在節慶的策劃、開展、參與過程中，盡量邀請目的地市場的知名人士一起參與，實現人員參與國際化。再次，活動組織的國際化，就是活動組織的水平和方式與國際接軌，在保持本土化的基礎上做到國際化。

四、結語

不言而喻，不是所有的地方性節慶都能成為國際性的節日，只有那些定位準確、規劃長遠、放眼未來、內容豐富、效益顯著、深受公眾歡迎的地方節慶才有可能傳承下去，發展起來，揚名于海內外。

“文化搭臺，經濟唱戲”這是地方辦節的最基本的模式，政府辦節、企業經營、社會參與這三者缺一不可。然而很多地方政府目的卻變成了在短期內做出點政績，弄出點“動靜”，讓上級注意。這樣舉辦的節慶活動可想而知，給地方帶來不了多少的經濟收入，而且還造成了大量的浪費。

一個地區要通過節慶活動達到擴大知名度、招商引資、發展經濟的目的，其本身是不錯的一種方式，但這里就要先把“功課”做足。舉辦一個節慶需要產業的支撐，這里說的產業包括了文化、旅游、商貿以及服務，在地方產業的支撐上的節慶活動才能達到所預期的目的。舉辦節慶活動只是一種手段，更主要是讓地方的產業得到發展，因此，辦節的同時是需要下更多力氣發展地方產業，這當然包括政策的引導、企業的扶持、社會的參與等等，切忌本末倒置。

[1]唐鈞.節慶活動策劃與城市旅游發展[J].知識經濟,2010(05).

[2]趙海榮,周世菊.論專業型旅游節事活動品牌4Rs營銷——以平遙攝影大展為例[J].樂山師范學院學報,2008(10).

[3]石晶.平遙國際攝影節——打造文化品牌的創意產業運作與啟示[J].藝術百家,2008(05).

[4]曹揚.攝影節——旅游目的地營銷的有效手段[J].社會科學家,2005 (04).

[5]任順娟,黃惠芳.世界遺產平遙古城旅游發展的SWOT分析及對策[J].山西財經大學學報(高等教育版),2010(S1).

F719

A

1005-5312（2015）02-0259-02

湖北工程學院院級課題“小城鎮揚名與節慶活動策劃”階段性成果，項目編號：r2012013。