工業(yè)設計中的商品設計方法與應用原則

張崢

（廣東財經大學華商學院，廣東 廣州 511300）

工業(yè)設計中的商品設計方法與應用原則

張崢

（廣東財經大學華商學院，廣東 廣州 511300）

工業(yè)設計是商品經濟的產物，具有刺激市場及消費的作用。文章闡述了工業(yè)設計中的商品設計方法，并將其應用于現(xiàn)代生產和設計當中，促進工業(yè)設計多元化發(fā)展，以此提高我國設計人才和國家設計產業(yè)的綜合競爭力與國際影響力。

工業(yè)設計；商品設計；設計方法；應用

從工業(yè)設計的發(fā)展歷程來看，人類使用的物品經歷了由無意識的創(chuàng)作，到重視美學意義的生產制造，再發(fā)展為功能主義的產品設計，最終形成了以現(xiàn)代化、批量化、工業(yè)化、標準化、機械化為基礎的生產組織和設計形式。所造就的產品對人類生產生活產生了巨大的影響和變革，并提高了人類的生活水平，以此豐富了我們的物質文明和精神文明。

商品經濟與市場經濟是實現(xiàn)國家整體性財富積累的前提和基礎；這種積累表現(xiàn)在商品與市場兩個方面，商品是經濟的物質基礎，而市場則是商品實現(xiàn)其價值的重要載體，由于優(yōu)良的商品可以促進市場的交易與經濟的提高，因此我們必須了解商品以及商品設計。

一、商品與商品設計

（一）商品與商品價值

首先，商品應是勞動產品，空氣陽光非勞動產品，所以它們就不是商品；其次，要用于交換，若不能產生交換，即使是勞動產品，也不能叫做商品；再次，要對他人和社會有用，沒用就不能發(fā)生交換關系。因此，用于交換且滿足于人或社會的勞動產品，我們稱之為商品。

商品具有商品價值，包括商品的價值和使用價值兩方面。商品的價值是商品所特有的、本質的屬性；而商品的使用價值則是一切物品所共有的。商品生產者生產商品，是為了取得商品的價值；消費者購買商品，是為了取得商品的使用價值。因此，商品只有先證明自己具有社會使用價值，才能實現(xiàn)其價值；為了實現(xiàn)價值，又必須先具有使用價值。由此可見，一種具有使用價值的勞動產品，如果只是用來滿足物品生產者自己的需要，或只是無償?shù)亟桓督o別人使用，都不能成為商品；只有通過商品交換把商品賣出去，才能使商品生產者實現(xiàn)商品價值，使消費者得到使用價值。

（二）商品設計

以商業(yè)價值為基本導向而進行的產品設計，我們稱之為商品設計。商品設計具有強烈的目的性，具有追求商業(yè)利潤和商業(yè)價值，最大限度的激發(fā)消費與市場交易，采取共性原則，體現(xiàn)出為商品利益而設計，為工業(yè)價值而負責的典型設計特點。

二、工業(yè)設計中的商品設計

（一）工業(yè)設計、工業(yè)產品和商品

設計作為生產的一個必要流程，在生產初期，它的存在是非常重要的。設計可以更加有效的表現(xiàn)出產品的優(yōu)越特性，如造型性、功能性、科學性、合理性等。工業(yè)設計是一個比較寬泛的學科門類，涵蓋包括了一切可以量化生產的工業(yè)化產品；這些產品要求對人、生活、社會、經濟及環(huán)境產生一定的作用和影響，并能夠推動人類物質文明與精神文明的共同進步。工業(yè)產品是商品經濟的產物，它具有刺激消費的作用；因此，工業(yè)設計使商品與消費者、使用者之間存在一種除單純使用功能以外的新關系。這種消費刺激，成為現(xiàn)代社會經濟運轉必不可少的重要因素之一，從而推動的社會的前進和發(fā)展。商品具有流通性和交易性，工業(yè)化生產制作的產品，只有經過交易與商業(yè)流通才能轉化為利潤并實現(xiàn)產品價值；因此，商品是工業(yè)化產品生產的本質目的和最終價值體現(xiàn)。由工業(yè)設計到工業(yè)產品再到商品，這種遞進關系有效的闡釋了工業(yè)化生產與實現(xiàn)的過程；這種設計、生產、實現(xiàn)的過程，也更清晰的表現(xiàn)出人類在創(chuàng)造性活動中最本質的特點。

（二）工業(yè)設計與商品設計的關系

工業(yè)設計產生的條件是批量生產的現(xiàn)代化大工業(yè)生產和激烈的市場競爭，其設計對象是以工業(yè)化方法批量生產的產品。商品設計則是建立在市場經濟及商品經濟的背景下，以市場利潤及市場價值為導向而進行務實有效的工業(yè)設計或產品設計。商品設計應包括產品的各個成分，如外觀、功能、價值、利潤、品牌、生命周期、影響力等。工業(yè)設計在追求工業(yè)化、機械化、標準化、智能化和批量化生產中有其不足的一面；其表現(xiàn)在若不以商品屬性、商品價值及市場消費為基本出發(fā)點，批量化則會導致產品的積壓、資源成本的浪費、設計的推出即淘汰等問題。商品設計則改善了工業(yè)生產中的不足，其優(yōu)勢可以規(guī)避工業(yè)設計中的缺點，并要求設計者具有敏銳的市場洞悉能力、優(yōu)秀的專業(yè)設計能力、善于交際和靈活的溝通能力、主動追求經濟利益的能力、良好的合作能力、資源與信息的整合能力等。其優(yōu)勢表現(xiàn)在以最優(yōu)的設計、最低的成產成本和最大的規(guī)避風險能力，獲得最高的商業(yè)利潤和最大的市場空間，贏得消費者與市場的購買認同，以此提高品牌商品的持續(xù)購買能力，刺激經濟的快速發(fā)展。工業(yè)設計與商品設計本質上沒有區(qū)別，主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和設計方法上的不同，現(xiàn)代設計師過于注重設計的作用，盲目夸大設計，卻忽略了市場價值及設計的本質目的，因此這些問題需要引起我國各類設計工作者密切的關注。

三、商品設計方法與應用方式

（一）以商業(yè)價值為導向的設計方法

以商業(yè)價值為基本導向的設計方法，我們稱之為商品設計方法。我們進行商品設計需要從市場和商業(yè)角度來考慮，由于我們的設計作品需要被市場所接受并能夠引起大眾的消費興趣；所以若不能引起消費者的購買認同，那么商品的生產就會變得毫無意義，設計工作也會變得毫無意義。其最根本在于，“消費者是否喜歡、產品是否能夠銷出”這兩重因素；生產廠家不會付出一定代價去生產毫無經濟價值的產品，設計師更不需要付出努力去創(chuàng)造它。由此可見，生產和設計應為工業(yè)價值負責，應該帶來商品利益。商品設計方法，是建立在市場經濟和商品經濟的背景下，為消費刺激和商業(yè)利潤而進行的有效設計，通過社會效益和商業(yè)價值來實現(xiàn)其設計可行性與優(yōu)越性的產品設計。以商品價值為導向的設計方法，更能體現(xiàn)出現(xiàn)代化大工業(yè)生產、大工業(yè)設計的本質性目的。

（二）以購買認同為基本設計原則

好的商品應該贏得市場與消費者認可，且有意愿進行購買。消費者的購買認同體現(xiàn)在是否喜歡它、是否有消費購買能力、是否體現(xiàn)個人追求、是否使用安全、是否有實用性及持久性、是否受政治及文化的影響、是否對人有價值并改善生活等。市場的認同體現(xiàn)在，是否產生交易或者流通、是否適合市場節(jié)奏及時代特性、是否具有文化價值并適應區(qū)域法規(guī)、是否能夠產生社會效益和市場收益等。良好的購買認同，直接反映出消費熱情及消費程度，也直接影響我們的設計是否能夠產出，生產是否可以進行。以購買認同為基本設計原則，避免了產品的無效產出，節(jié)約了生產成本，加快了商品的快速流通，刺激了商業(yè)利潤并活躍了經濟市場。

（三）以市場的驗證為應用法則

市場驗證是我們進行商品設計的重要應用法則，其中包含了買方的市場驗證、流通方的市場驗證、賣方的市場驗證和生產方的市場驗證等，我們通過多方的驗證以證實好的商品該如何設計。好的商品設計需滿足于人，得到市場的考驗與認同，并使多方利益最大化。其表現(xiàn)為，消費者以最低的經濟方式獲得最高的價值需求；生產者以最少的生產成本得到最多的產出盈余；銷售者以最小的營銷手法贏得最大的購買認同；市場宏觀經濟能夠得到肯定性的提升；環(huán)境的影響及消耗可以維持最低水平；產品的適用性及文化的影響具有潛在輸出；國家的經濟實力和競爭力能夠不斷提升等特點。

（四）商品設計在工業(yè)設計中的具體應用方式

我們需要建立在美學及功能主義設計的基礎之上，在產品設計過程中考慮諸多商業(yè)因素，并以商業(yè)刺激為基本手段，以商業(yè)利潤為最終目的而進行商業(yè)化產品設計。以商品的基本屬性和商業(yè)價值要素規(guī)范并修正我們的產品設計，使我們的產品設計能夠更加符合工業(yè)設計的基本規(guī)律和特點。從商品角度來講，一個好的商品要求能夠產出、能夠賣出、能夠持續(xù)使用、有好的連鎖購買反應、有好的經濟收益（包括經濟的提高和市場的活躍）、有好的生活水準，并且有舒適高效的生活感受等。

商品設計的方法具有一定優(yōu)越性和合理性，其合理性引導我們的設計，使生產科學投入與產出，并取得優(yōu)厚的市場回報。但在商品設計的潮流中，我們也不能忽略商品設計偏薄或極端的表現(xiàn)行為；有些商品設計表現(xiàn)出過度追求盈利性，有意退化人的審美、無限消耗社會資源、弱化生命進步的意義等行為；盡管它滿足了人的需求，并以多種手段獲得了購買認同，但終其結果我們也不能認為它是一個好的商品設計。畢竟設計終究是為人而服務的，只有人類的需要和使用，我們才會去購買，以產生交易和流通，才能獲得商品利益和價值。因此，好的商品設計應克服其缺點，充分發(fā)揮其優(yōu)點，最終達到物盡其美，物盡其用，并使設計者、生產者、銷售者、消費使用者、商業(yè)市場與經濟發(fā)展等所有相關者皆大歡喜。

四、結語

商品設計方法應用于工業(yè)設計當中，改善了工業(yè)設計中商業(yè)性不足的問題，有效規(guī)避了投入與產出的風險，以最低的成本消耗獲得最高的商業(yè)價值，提高了企業(yè)與經濟的發(fā)展，節(jié)約了人類的物質資源，改變了人類的生活。

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