2015年5月北京17家億元商場男西服銷售額環比下降12.63%王府井百貨實現五連冠薩巴蒂尼業績重回榜首

本刊記者-李亞靜　文/圖　北京商業信息咨詢中心-數據來源

2015年5月北京17家億元商場男西服銷售額環比下降12.63%王府井百貨實現五連冠薩巴蒂尼業績重回榜首

本刊記者-李亞靜文/圖北京商業信息咨詢中心-數據來源

市場縱覽

北京億元商場服裝銷售數據由北京商業信息咨詢中心統計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。

2015年5月，參加北京商業信息咨詢中心統計的17家億元商場男西服總銷售額約1700萬元，環比下降12.63%，同比下降13.51%。自今年開年以來，男西服總銷售額整體呈下滑趨勢，上月實現小幅回升后，本月再次下滑。

商場排名方面，王府井百貨大樓、銀河萬達百貨和翠微大廈分別獲得男西服銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達29.07%。品牌排名方面，薩巴蒂尼、威可多和觀奇洋服分列男西服銷售額冠、亞、季軍，其中薩巴蒂尼銷售額占比達6.04%。

2014～2015年北京億元商場男西服月度銷售額（萬元）

十強業績

男西服銷售額十強商場

王府井百貨大樓五連冠

2015年5月，參與統計的17家億元商場中，只有4家商場的男西服銷售額實現增長，總銷售額環比下降12.63%。十強商場男西服銷售額占總銷售額的82.69%。

十強商場男西服銷售額如右圖所示。王府井百貨大樓始終占據冠軍寶座，取得五連冠，本月銷售額約480萬元，環比增長16.57%，占比達29.07%；銀河萬達百貨和翠微大廈留守第二和第三名，銷售額分別約260萬元和150萬元，環比分別下降13.71%和42.63%，占比分別為16.00%和9.08%；其他商場銷售額占比在3.09%～7.23%間。其中，長安商場以3.80%的銷售額占比躋身十強。

王府井百貨奪得冠軍

2015年5月，參與統計的17家億元商場中，只有6家商場的男西服銷售量實現增長，總銷售量環比下降9.71%。十強商場男西服銷售量占總銷售量的94.33%。

王府井百貨大樓本年度第二次登頂，銷售量環比增長9.73%，銷量份額為25.44%；復興商業城銷售量環比小幅增長3.74%，排名第二，銷量份額為23.93%；上月冠軍銀河萬達百貨本月排名第三，銷量份額為16.83%；其他商場銷量份額在1.23%～8.78%間。其中，雙安商場銷售量環比增長82%，增幅在統計商場中最為顯著。

2015年5月男西服銷售額十強商場

2015年5月男西服銷售量十強商場

男西服銷售額十強品牌

薩巴蒂尼重回榜首

2015年5月，從17家億元商場男西服銷售額十強品牌看，5個品牌的銷售額實現增長。十強品牌銷售額占總銷售額的32.4%。

十強品牌男西服銷售額如右圖所示。薩巴蒂尼重回榜首，實現銷售額約100萬元，環比增長3.74%，占比為6.04%；上月冠軍威可多本月銷售額約70萬元，環比下降27.96%，排名第二，占比為4.25%；觀奇洋服排名第三，銷售額約64萬元，占比為3.87%；其他品牌銷售額占比在2.06%～3.37%間。其中，多奧銷售額環比猛增114.34%，上升至第六名，首次躋身十強；JEEP也以163.86%的環比增幅首次躋身十強。

男西服銷售量十強商場

男西服銷售量十強品牌

金利來增幅顯著摘得金牌

2015年5月，從17家億元商場男西服銷售量十強品牌看，8個品牌的銷售量實現增長。十強品牌銷售量占總銷售量的33.19%。

本月銷售量排行榜變動較大，金利來和JEEP分別以十分顯著的漲幅獲得冠、亞軍，這兩個品牌本年度首次躋身十強便取得了如此佳績，銷量份額分別為3.86%和3.82%；帕薩雷爾排名第三，銷量份額為3.80%；其他品牌銷量份額在2.77%～3.48%間。其中，九牧王銷售量環比增幅均超過100%，位居第八名。

累計排名

百貨大樓、薩巴蒂尼累計奪冠

2015年1～5月，男西服累計銷售額十強商場和十強品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

2015年1～5月男西服累計銷售額十強商場

2015年1～5月男西服累計銷售額十強品牌

2015年5月男西服銷售額十強品牌

2015年5月男西服銷售量十強品牌

定位解析

主銷高端男西服的商場

主銷中端男西服的商場

主銷平價男西服的商場

主銷高端男西服的品牌

主銷中端男西服的品牌

主銷平價男西服的品牌

西單商場中高端銷量奪冠

將2015年5月男西服銷售額十強商場按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現各商場銷售份額。

第一組商場由翠微大廈、賽特百貨、長安商場和燕莎友誼商城組成，這4家商場主銷高端男西服。其中，翠微大廈在高端市場的銷量份額為18.09%，大幅領先于本組其他商場；賽特百貨和燕莎友誼商城銷售的大部分產品則為單價在2000元以上的高端男西服。

第二組商場由西單商場和當代商城組成，這兩家商場主銷中端男西服。其中，西單商場在中端市場和高端市場的銷量份額均位居十強首位，銷量份額分別達49.23%和24.74%，尤其是占據了中端市場的半壁江山，領先優勢十分突出；當代商城在中端市場的銷量份額達12.06%，也具有較強實力。

第三組商場由王府井百貨大樓和復興商業城組成，這兩家商場主銷平價男西服。其中，復興商業城以45.64 %的銷量份額在平價市場位居十強首位，且銷售的大部分產品為單價在1000元以下的平價男西服；王府井百貨大樓緊隨其后，在平價市場的銷量份額超37 %，且在高端市場也占據一定銷量份額。

觀奇洋服高端市場銷量奪冠

將2015年5月男西服銷售額十強品牌按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現各品牌銷售份額。

第一組品牌由觀奇洋服、薩巴蒂尼、雅戈爾、辛柏林和威可多組成，這5個品牌主銷高端男西服。其中，觀奇洋服以9.21%的銷量份額在高端市場位居十強首位；薩巴蒂尼緊隨其后，在高端市場的銷量份額超4%，位居十強品牌前列；雅戈爾的中端銷量份額在本組領先；威可多在平價市場中的銷量份額在本組領先，且在中端市場也有所布局。

第二組品牌以勝龍為代表，主銷中端男西服。勝龍以6.97%的銷量份額在中端市場位居十強前列，同時，勝龍在平價市場的優勢也十分顯著，且以4.22%的銷量份額在平價市場位居十強第七，并以3.84%的銷量份額在中端市場十強中位居第五名。

第三組品牌由依文、金利來、JEEP組成，這3個品牌主銷平價男西服。其中，依文在平價市場的銷量份額為5.19%，在十強中位居第三名，且在中高端市場銷量份額也位居十強品牌前列，各檔次市場布局較為平均；金利來在平價市場中以5.04%的銷量份額緊隨其后， JEEP則主攻平價市場。