中國手機“血海”大戰開啟

董軍

中國雖然已經成為全球最大智能手機市場，但市場增長放緩，廠商越來越多，顯然新進入的廠商面臨的挑戰更加嚴峻。

5月6日，國內三大手機廠商同時舉辦發布會。這一天，是中國手機這一年熱門景象的一個縮影，也是這一年注定要血拼的開始。

5月6日當天，小米Note頂配版，雷軍自稱為“安卓機皇”，重新定義高端旗艦手機。360的周鴻祎則請來潘石屹、任志強、王功權一起說群口相聲，發布手機新品牌——奇酷。努比亞聲音稍小，發布了Z9新品，號稱國內首款無邊框手機。

國產手機市場已經非?！皳頂D”，除了傳統的“中華酷聯”，小米、魅族、OPPO、360、樂視等諸多廠商都在加大投入，新品牌、新產品不斷涌現。安卓機本身的創新，已經很難給人驚艷的感覺，各廠商都在大屏幕、無邊框、高清屏等幾個方面下功夫，同時價格檔位不斷被拉低，競爭尤為慘烈。

在每一次小米的發布會上，雷軍最擅長的就是跑分和比價。在這一次被稱為機皇的小米Note頂配版的發布會上，之前定價3299元又一次被拉低到2999元，超出所有人的心理預期。而周鴻祎雖然只是發布品牌沒有拿出真機，但他也宣稱奇酷考慮“硬件免費”，以成本價銷售。比小米更狠的是樂視，雷軍還只是比價，而樂視CEO賈躍亭索性曬出手機BOM成本對比表格，將iPhone 6、三星Note 4、小米Note徹底“解剖”。同時，樂視還祭出生態的撒手锏：購買樂視5年會員，可免費獲得樂視超級手機。或許，硬件真的有可能走向“免費時代”。可見，2015年，手機的價格戰也將更為慘烈。

前不久聯想集團董事長兼CEO楊元慶在接受記者采訪時就表示，“這么多廠商往里面進，大家可能都不惜血本，不怕賠錢做這個事情，我們可能就少蹚一些渾水。”在聯想的戰略中，2015年是要回避中國手機已經變成“血?！币粯拥氖袌觯辉谶@里死磕。楊元慶對于在中國市場的手機銷售并沒有提出太高的要求，只是希望在渠道上有所突破。他在接受采訪時，還對中國手機市場的兩種極端觀點提出批判：第一是把手機的入口作用看得太重要了，過分夸大，導致所有廠商都要來“搶”這個入口。第二是把做手機這件事想得太簡單了，因為OEM、ODM廠商的存在，各種類型的廠商都可以很容易地推出自己的手機，但如果不具備核心競爭力很難在這個血海里生存下去。

中國已經成為全球最大智能手機市場，但在2015年增長速度將進一步下滑。研究機構IDC此前發布的報告指出，2015年中國市場對智能手機的需求將接近5億部，占全球手機銷量的 1/3，但同比增長7.8%的預估數據，是自2009年以來增長率首次降至個位數。

“Are you OK？”雷軍在印度的一段英語講話，成為網絡熱詞，也成為各個發布會的“段子”。但在各位調侃的同時，這句話更應該送給所有已入圍城和將入圍城的手機廠商：跳入2015年的血海，“Are you OK？”如果沒有能“超出預期”的絕活，2015年中國手機沒有你的空間。

如何才能超出預期？不得不提小米Note頂配版。前幾天，莫博士寫了一篇文章，對小米Note頂配版大加贊賞，稱其堪與蘋果和三星的高端機相媲美。莫博士是前華爾街的專欄作家，在美國是非常知名的科技媒體人，是蘋果已故創始人史蒂夫·喬布斯、微軟創始人比爾·蓋茨、谷歌創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林等科技領袖的長期摯友，他的專欄成為美國億萬消費者購買科技電子產品的權威指南。更讓人意外的是，原本小米將這一款手機定價3299元，就已經比同類手機便宜很多，但在開始銷售前，雷軍決定將價格調為2999元。雷軍將跑分、比價玩到極致，多少還是能夠“超出預期”的，相信小米Note頂配版也會有不錯的銷量。

但在性價比之外，還有什么能超出用戶的預期呢？小米已經在中低端用戶市場占穩腳跟，現在靠被稱為機皇的小米Note頂配版沖擊高端市場。市場增長放緩，廠商越來越多，顯然新進入的廠商面臨的挑戰更加嚴峻。血海中的新入局者，真的要想一想，在其他方面制造“超出預期”來贏取用戶了。（編輯/南風）endprint