家紡展促行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整

本刊記者_(dá) 陸健/文　張彥山/攝

家紡展促行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整

本刊記者_(dá) 陸健/文張彥山/攝

訪中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華

2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)即將于8月26～28日在國家會(huì)展中心（上海）揭幕。展會(huì)前夕，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華接受媒體記者聯(lián)合采訪，暢談今年家紡展的特色，展望行業(yè)發(fā)展前景。

楊兆華

2015年注定是我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)的緊要之年，“新常態(tài)”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在“新常態(tài)”下，今年1～5月紡織行業(yè)出口同比負(fù)增長1.3%，家紡也沒能幸免，前5月家紡行業(yè)出口同比下降1.2%。楊兆華說：“這出乎我們的預(yù)料，沒有料想到這么快全行業(yè)的出口就負(fù)增長了。”

家紡展新常態(tài)下逆勢(shì)擴(kuò)規(guī)模

從整個(gè)家紡行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)看，家紡行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長態(tài)勢(shì)，而以前都是兩位數(shù)增長；有些家紡企業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營困難，個(gè)別企業(yè)還滑向倒閉邊緣。從外部環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)正處于深度調(diào)整之中，復(fù)蘇動(dòng)力不足，不確定因素增多；我國經(jīng)濟(jì)下行壓力還在加大，發(fā)展中深層次矛盾凸顯。

然而，在這種比較困難和復(fù)雜的局面下，今年家紡展還是保持了比較大的增長，展出規(guī)模達(dá)到17萬平方米，比上年增加了2萬平方米。

楊兆華分析其中原因時(shí)指出，這主要是家紡展順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展需求，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期的機(jī)遇。越是在行業(yè)發(fā)展困難時(shí)期，家紡企業(yè)就越需要展會(huì)的信息與引導(dǎo)。他進(jìn)一步分析指出，今年家紡展參展商數(shù)量和去年比沒有大的變化，僅增加了24家。因此，此次展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)張是企業(yè)單個(gè)面積的增長。一方面是彌補(bǔ)過去的欠賬，過去有參展企業(yè)需要更大的展出面積，但受到總規(guī)模的制約，展會(huì)組委會(huì)沒能給安排。另一方面，從去年開始，比較多的窗簾布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了多品牌運(yùn)作，以前是一個(gè)品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個(gè)品牌服務(wù)于不同的消費(fèi)群體，對(duì)參展面積有了更高要求。再有就是內(nèi)外銷結(jié)合的企業(yè)增加了，過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也做內(nèi)銷，企業(yè)對(duì)展位面積的需求增長了。

家紡展將展示豐富多彩的創(chuàng)新產(chǎn)品。

展會(huì)引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

楊兆華說：“這幾年行業(yè)的發(fā)展都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。”

產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，市場(chǎng)是終端需求。沒有好的產(chǎn)品，消費(fèi)者不買賬；沒有市場(chǎng)，生產(chǎn)的產(chǎn)品也只能堆在庫房。這兩個(gè)是企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素。因此，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來就兩大部分，一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一部分是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新、創(chuàng)新需求，歸結(jié)起來都是為著這兩個(gè)中心服務(wù)的。

今年床品行業(yè)表現(xiàn)比較好，尤其是南通地區(qū)床品有9%的增長。楊兆華指出，這些都是因?yàn)閮赡昵按财沸袠I(yè)率先進(jìn)入調(diào)整期，經(jīng)過企業(yè)多管齊下的調(diào)整，那些原來做內(nèi)銷的現(xiàn)在也做外貿(mào)，原來不做電商的現(xiàn)在也全都在做，從而實(shí)現(xiàn)了行業(yè)較好增長。在行業(yè)發(fā)生巨變的過程中，企業(yè)必須找到應(yīng)對(duì)措施。反過來，我們看到毛巾增速?zèng)]有以前快了，只有4%左右，布藝可能今年會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長。然而，很多企業(yè)都說窗簾布、沙發(fā)布總量需求沒有太大的變化，市場(chǎng)沒有萎縮，可能還略有增長，這些都提示我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步調(diào)整。

為順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展變化，今年家紡展遷移到新場(chǎng)館國家會(huì)展中心（上海），帶來新的展出格局，將分成七個(gè)主題展館，包括魅力品牌館、多彩海寧館、時(shí)尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢(shì)力館、家居體驗(yàn)館、國際生活館。此外，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)、毛巾區(qū)，用以展示各類家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說：“去年，家紡協(xié)會(huì)開始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，加大了推廣宣傳力度。”

通過這樣的劃分，組委會(huì)引導(dǎo)企業(yè)努力朝著各個(gè)展館中的品牌企業(yè)看齊，“交流的平臺(tái)、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口”這展會(huì)三大功能得以淋漓盡致地發(fā)揮。

跨界交流開拓新渠道

今年家紡展仍將舉辦多項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)參展企業(yè)與采購商、服務(wù)商、設(shè)計(jì)師加大交流與合作，這些活動(dòng)將圍繞跨界展開。當(dāng)前，企業(yè)按老渠道拓展遇到極大挑戰(zhàn)，大家都在開拓新渠道。對(duì)于新渠道開拓，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)還是比較容易跨界的，但大部分家紡企業(yè)這方面是欠缺的，然而這又是企業(yè)非常需要的。

因此，今年組委會(huì)繼續(xù)在去年基礎(chǔ)上加大跨界合作，推動(dòng)與設(shè)計(jì)師合作。楊兆華說：“今年我們大力度邀請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師，與建筑設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合作，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行講座交流。”他介紹，最近組委會(huì)邀請(qǐng)了8位國內(nèi)優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)師和8家高端布藝品牌企業(yè)進(jìn)行合作，旨在以2016年國際時(shí)尚家居流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞“夢(mèng)想”為主題，以設(shè)計(jì)師的理念和專長，以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對(duì)趨勢(shì)的理解和應(yīng)用。從流行趨勢(shì)主題入手，實(shí)現(xiàn)命題“作文”。除了產(chǎn)品和趨勢(shì)概念展外，組委會(huì)還圍繞建筑設(shè)計(jì)師跨界合作分別舉辦了兩個(gè)論壇。

此外，楊兆華還介紹，今年組委會(huì)加大了與家具企業(yè)的對(duì)接。組委會(huì)在過去基礎(chǔ)上加大對(duì)家具企業(yè)的邀請(qǐng)力度，特別是加大對(duì)家具品牌企業(yè)的邀請(qǐng)。目前反饋情況非常好，至少有50家頂尖的沙發(fā)家具企業(yè)將到會(huì)，同時(shí)進(jìn)行論壇交流。

另外一個(gè)跨界合作就是與酒店加大合作力度，去年組委會(huì)嘗試邀請(qǐng)了10個(gè)酒店的采購經(jīng)理，今年將加大邀請(qǐng)范圍。

楊兆華指出：“跨界合作是很多企業(yè)想做但沒有能力做的，為提高對(duì)參展企業(yè)的服務(wù)力度，家紡協(xié)會(huì)及組委會(huì)在跨界上做了非常多的工作。”

加強(qiáng)合作助力電商發(fā)展

談到電商發(fā)展，楊兆華指出：“近年來電子商務(wù)發(fā)展非常快，2014年家紡行業(yè)電商營業(yè)額達(dá)到829億元，同比增長47%，今年估計(jì)會(huì)達(dá)到1100億元。”近年來，國內(nèi)一些優(yōu)秀的家紡企業(yè)在新渠道——電商方面的運(yùn)營取得了不錯(cuò)的成績，特別是國內(nèi)的一些龍頭企業(yè)，如羅萊、富安娜、水星、博洋等，當(dāng)前家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。

楊兆華介紹，在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務(wù)工作座談會(huì)上，組委會(huì)邀請(qǐng)窗簾布藝電子商務(wù)企業(yè)來展會(huì)交流合作，與會(huì)企業(yè)積極性非常高，愿意到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳交流。同時(shí)，組委會(huì)還通過新媒體邀請(qǐng)更多的電商來參觀展會(huì)。他們也都表示，這是一次學(xué)習(xí)、采購的機(jī)會(huì)，又是行業(yè)內(nèi)最大的活動(dòng)，非常愿意到展會(huì)學(xué)習(xí)交流。另外，組委會(huì)還與幾個(gè)電商平臺(tái)加強(qiáng)合作，如與加盟網(wǎng)、品牌網(wǎng)、一號(hào)店、天貓都在加強(qiáng)接洽交流。組委會(huì)還將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)電商做進(jìn)一步宣傳。

此外，在“張謇杯”·2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽上增設(shè)了“張謇杯”百款電商設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，這是與天貓合作共同設(shè)立的。楊兆華介紹，去年的十大床品銷售企業(yè)大約有七八家參加了電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選，說明家紡企業(yè)非常重視這件事。“張謇杯”·2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品將在家紡展上展示，去年除現(xiàn)場(chǎng)展示獲獎(jiǎng)產(chǎn)品外，還按主題進(jìn)行了演繹，實(shí)現(xiàn)了突破。今年增加百款電商產(chǎn)品，要求設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)單位具有批量生產(chǎn)能力，在推出時(shí)就能實(shí)現(xiàn)可訂貨、可買，實(shí)現(xiàn)C2B，滿足消費(fèi)者的需求。這是此次與天貓合作的最大亮點(diǎn)。當(dāng)然，這些產(chǎn)品都是原創(chuàng)的、最新的設(shè)計(jì)，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“希望借天貓這個(gè)平臺(tái)宣傳大賽，并通過大賽促進(jìn)電商產(chǎn)品提高設(shè)計(jì)水平。”楊兆華表示。

行業(yè)發(fā)展智能家居是方向

展望未來，楊兆華說：“智能家居是行業(yè)未來發(fā)展方向，毋庸質(zhì)疑。”家紡產(chǎn)品是智能家居一部分，家紡產(chǎn)品和人的健康緊密相連，它的很多功能是其他產(chǎn)品不可替代的，因此家紡行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)。楊兆華指出，正在編寫的家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也提出了家紡智能化的發(fā)展方向。

楊兆華說，發(fā)現(xiàn)問題自我修復(fù)，這就是智能化的關(guān)鍵。楊兆華還饒有興趣地描繪了未來智能家居的生活場(chǎng)景：隨著傳感器技術(shù)的發(fā)展，床單、被罩將可以根據(jù)使用情況自動(dòng)提醒消費(fèi)者清洗時(shí)間；窗簾可以根據(jù)光線的強(qiáng)弱自動(dòng)調(diào)節(jié)進(jìn)光量，有霧霾時(shí)將自動(dòng)拉起防霧霾窗簾。這些技術(shù)將為廣大群眾提高生活質(zhì)量做出很大的貢獻(xiàn)，他也非常期待智能家紡產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)做出新的產(chǎn)品，期待家紡展上有更多的智能家居產(chǎn)品進(jìn)行展示。

鏈接

國家會(huì)展中心（上海）展館示意圖

主題展館分布：

5.1 號(hào)館

魅力品牌館——尋找布藝的靈魂

56家國內(nèi)最具創(chuàng)造力、最具影響力的知名企業(yè)參展。

5.2號(hào)館

多彩海寧館——魅力城市 多彩生活

220家企業(yè)參展，家紡展里無可比擬的最大展團(tuán)。

6.1號(hào)館

時(shí)尚余杭館——布藝交響曲

規(guī)模創(chuàng)歷屆參展新高，展覽面積18000多平方米，210余家企業(yè)參展。

6.2號(hào)館

雙城優(yōu)選館——探索與思考

120多家來自桐鄉(xiāng)市各個(gè)紡織品名鎮(zhèn)的企業(yè)集中亮相，參展面積達(dá)到9600平方米。

W.H號(hào)館（西廳）

新銳勢(shì)力館——勇于進(jìn)取 新銳企業(yè)

7.1號(hào)館

家居體驗(yàn)館——?jiǎng)?chuàng)新讓生活更美好

192家參展商、 6613平方米凈面積構(gòu)成了今年家紡展的成品展區(qū)。

7.2號(hào)館

國際生活館——樂享生活

來自28個(gè)國家和地區(qū)的219家企業(yè)參展。

十大展會(huì)活動(dòng)：

1.2016/17中國家用紡織品流行趨勢(shì)發(fā)布展

2. 2016 Intertextile 國際時(shí)尚家居流行趨勢(shì)專區(qū)

3.“設(shè)計(jì)創(chuàng)新4.0時(shí)代”——2015軟裝設(shè)計(jì)跨界論壇

4.“張謇杯”·2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)

5.“海寧家紡杯”2015年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展示區(qū)6. 2015中國家用紡織品非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)

7.2015中國國際拼布展

8.2015中國國際纖維藝術(shù)展區(qū)

9.趨勢(shì)概念展

10.“贏·未來”電商與加盟主題宣講區(qū)