從“百強”名單透視服裝業

本刊記者_王賽

從“百強”名單透視服裝業

本刊記者_王賽

中國服裝協會公布2014年服裝行業百強企業名單

在服裝行業深度調整的關鍵時刻，“2014年服裝行業百強企業”名單出爐，數據顯示，優秀企業經營規模進一步擴大，運行效率和盈利能力明顯高于行業整體水平。不論是品牌型企業，還是加工制造型企業，只有深耕服裝行業且不斷創新與變革才能取得良好發展。

7月16日，中國服裝協會在北京召開新聞發布會，正式發布“2014年服裝行業百強企業”名單。中國服裝協會專職副會長馮德虎等領導，以及新聞媒體記者出席會議。

“百強企業”作為中國服裝協會每年組織發布的權威行業評選，依據各省企業申報情況，綜合數據并整理發布行業百強企業排名。每一年的“百強”發布成為業內人士最為關注的榜單之一，因其對于了解優秀企業的發展情況，研判行業未來走勢有著重要的指引作用。

127家企業入選“百強”名單

“百強企業代表了中國服裝企業發展的最高水平。之所以選擇在7月發布百強企業名單，我們也是在等待部分上市公司的報告，以權威的數據衡量企業的發展情況。”馮德虎如是說。

據了解，2014年中國服裝行業百強企業評定沿用往年評選方式，根據“會員參與、自愿申報”的原則，分別對“產品銷售收入”、“利潤總額”和“銷售利潤率”三項指標進行排序。

發布數據顯示，全國共有127家企業進入百強企業名單，其中浙江31家，江蘇30家，山東17家，廣東12家，北京6家，陜西5家，四川、河南、福建各4家，湖南3家，上海2家，江西、湖北、河北、遼寧、重慶、云南、吉林、山西、安徽各1家。

“數據統計工作的重要性在于能夠清晰反映行業的發展情況。我們根據百強評選的名單可以發現，浙江、江蘇、山東、廣東四省上榜的百強企業多屆占據百強名單核心位置?！瘪T德虎說道。

百強企業的地域分布與上年差異不大，各省市內百強企業分布略有微調，浙江、江蘇仍占據百強企業分布大省，兩省入選企業占百強企業比例約為24.4%和23.6%。值得一提的是，去年安徽沒有進入榜單的企業，今年有一家服裝企業進入榜單。

馮德虎表示，從各區域百強的分布來看，南方城市的服裝產業發展優勢明顯，這些優秀的服裝企業都在專于主業方面做得非常好。他說道：“我了解的一些企業家，他們每天思考的就是如何完善產品、拓展渠道、研究消費者需求。這種對行業的堅守精神和努力的態度最是難能可貴，企業走在行業前列也并不意外，這些優秀的服裝企業是行業進步的標桿?！?/p>

“百強”兩極分化明顯

“百強企業”的評選作為行業內最值得期待的專業榜單，反映出服裝企業的發展現狀，分析具體的企業數據不僅能了解到各家企業的發展情況，同樣可以反映出整個行業的走勢。

據中國服裝協會發布，2014年“產品銷售收入”百強企業合計實現產品銷售收入5103.15億元，同比提高6.83%，約占規模以上企業產品銷售收入的24.57%；“利潤總額”百強企業合計實現利潤總額422.05億元，同比提高4.66%，約占規模以上企業利潤總額的35.44%；“銷售利潤率”百強企業的平均銷售利潤率為11.48%，較服裝行業規模以上企業平均銷售利潤率高出約5.47個百分點。

2014年服裝行業“產品銷售收入”百強企業名單

馮德虎分析道：“服裝行業優秀企業經營規模進一步擴大，運行效率和盈利能力明顯高于行業整體水平。比較其他行業的發展數據，在服裝行業轉型發展的關鍵時期，我們能夠保持整體的增長是一件不簡單的事情?！?/p>

2014年服裝行業“利潤總額”百強企業名單

長久以來，行業習慣了整體經濟高速發展的狀態，一旦進入平穩發展期，企業所要面臨的市場壓力和發展壓力是巨大的。不可否認，受國內外經濟不穩定、市場需求不振、行業內生產要素成本上升等因素的影響，2014年“百強企業”的部分指標出現明顯下降。

從具體數據來看，2014年“百強企業”產品銷售收入、利潤總額、銷售利潤率三項指標的下限較2013年“百強企業”均呈現較大幅度下降。其中，2014年“百強企業”產品銷售收入指標下限同比下降31.83%；利潤總額指標下限同比下降39.66%；平均銷售利潤率比去年同期下降1.26個百分點。

“對比最近兩個年度的‘百強企業’數據可以發現，2014年‘百強企業’前10名企業的產品銷售收入和利潤總額保持穩定增長，分別比2013年‘百強企業’前10名提高12.53%和14.51%；第11名至第50名企業增勢較弱，產品銷售收入和利潤總額分別同比增長5.24%和2.64%；之后部分企業呈現負增長。”馮德虎說道。

他分析認為，這表明“百強企業”兩極分化的現象明顯，優秀的企業更快速地適應行業的轉變走在前列。從宏觀來看，這種分化趨勢在整個服裝行業也會越來越明顯。

新銳女裝表現亮眼

服裝行業進入深入調整時期，服裝企業都在尋求新的思維模式改變現狀。當變革、創新成為服裝企業當前發展的關鍵詞，堅守與不放棄似乎也成為每一個服裝人心中恪守的共同信念。

在行業整體困難時期，“百強企業”中的品牌企業依靠產品研發與新商業模式創新，率先積極調整，提高科技貢獻率和品牌貢獻率，保持了穩定的增長和較高的運營效率。

馮德虎介紹，“百強企業”中表現亮眼的是女裝品牌企業，尤其是部分新銳女裝品牌。它們專注于產品設計，用產品贏得市場，夯實基礎，深耕渠道建設，始終保持著較高的利潤率，和其品牌形象與定位相吻合。

此外，綜合其他服裝品類分析，童裝企業整體有所上升，利潤總額和利潤率提升較快，表明童裝仍有可深挖的余地，很多服裝企業涉足童裝領域挖金，關鍵在于洞察市場合理定位。

男裝企業進入深度調整期，更多企業表現穩健，利潤率和利潤總額保持在較好水平，但是也有部分傳統品牌企業市場份額下降，調整趨勢明顯。

出口加工型企業保持穩健，利潤穩定，對行業的發展形成穩定的支撐。值得一提的是，一些品牌企業依靠科技手段提高企業的競爭力，保持企業高效運轉，也有一些品牌從傳統加工型企業向自主品牌研發、服裝的文化創意方向轉型取得較好的效果。

2014年服裝行業“銷售利潤率”百強企業名單