接地氣

接地氣

品牌之于一個企業、一個行業、一個地區乃至一個國家的意義不言而喻，而品牌建設工作的長期性和艱巨性更是盡人皆知。隨著《中國制造2025》的提出，如何重新審視品牌建設工作的特點和意義，成為新形勢下各行各業關注的焦點。

在日前召開的首屆中國品牌論壇上，人民日報社社長楊振武將品牌建設工作的重點歸結為“質量提升、創新點亮、開放鍛造、文化涵養”四個方面。質量是品牌存在的基礎底線，創新是品牌的發展動力，開放是品牌的成長路徑，文化是品牌的靈魂根基。他提出，在經濟新常態下，要讓品牌建設成為適應新常態的重要支點，讓品牌經濟成為引領新常態的前進方向，讓創造中國品牌成為實現中國夢的助推力量。

在中國，伴隨改革開放的進程，紡織服裝業可以說是品牌建設起步較早的行業之一。早在上世紀90年代初，紡織行業就啟動了名師、名牌、名企“三名工程”。雖然涌現出一批市場競爭力較強的品牌，但從總體上看，品牌的發展還很不平衡，還缺少在國際上叫得響的品牌。

品牌建設作為“科技+品牌+人才+可持續發展”四位一體的紡織強國目標體系中的重要組成部分，中國紡織服裝行業的品牌建設工作也在不斷深入中走向成熟。

近日，中國紡織工業聯合會副會長張莉在談到《中國制造2025》與品牌建設的關系時表示，中紡聯品牌戰略推進委員會將在繼續鞏固、完善已開展的品牌工作基礎上，繼續推進行業品牌建設，深入開展《紡織行業品牌培育管理體系》的宣貫實施，組織企業積極參與品牌培育試點，深入開展專業培訓，提升企業品牌創建能力。

有人說，產品是品牌的載體，產品是品牌的全部。從品牌建設的最終結果而論，的確如此。但從品牌建設的過程來看，品牌的質量和創新這些外在的結果，必須基于內在的過程，即長期的理念堅守和文化涵養。因此，不可能立竿見影的品牌建設工作往往讓人覺得虛無縹緲，無從下手。

那么，什么才是品牌建設工作成熟的標志？“接地氣”便是一種體現。本刊近期連續報道的“2015仲夏廣深行”女裝品牌互訪活動，就是中國服裝協會品牌建設工作“接地氣”的生動體現。協會作為企業間的橋梁，為優秀品牌企業面對面溝通交流搭建平臺，讓參與企業有機會分享各自品牌建設過程中遇到的問題和有益經驗，扎扎實實地推進企業的品牌建設。

這種活動不同于通常的產品秀、訂貨會，更有別于一般的企業宣傳。通過企業間的互訪，圍繞品牌建設中最難把握的企業文化、管理理念等內在要素，充分交流，相互借鑒，取長補短，讓每一家企業獲得符合自身實際的、具有實戰意義的方法和經驗，從而實質性地推動企業的品牌建設。

潤物細無聲。新形勢下，品牌建設工作只有更加“接地氣”，才能實實在在地為品牌的成長發育提供充足的養分。