社群經濟裂變啟示錄

趙悅

2015年8月6日，北京，首屆中國互聯網移動社群大會召開。9月12日，還是北京，中國首屆社群節誕生。

你，也許還不明白什么是社群，但改變中國的下一場互聯網革命“社群經濟時代”就這樣兇猛地來了。

2015年9月24日，九龍坡區。

以“互聯網小面自稱”的有它小面，在重慶正式開業。

“一元吃小面”“小票抽獎”各種活動在這這個小店兒里火熱地開展。

“溫暖的老板、貼心的服務、超贊的味道、創意的經營……”食客們贊不絕口。

“封測那天我都來吃了的，味道正宗！”劉大姐豎著大拇指講。

眾人一時奇怪——“封測”是啥？這個店不是今天才開業的嗎？怎么吃到的？

“我們有個‘面粉群，都是小面的十足愛好者，前三天做了微信報名封測試吃活動，效果很好。”有它小面的創始人黎強說。

其實，“有它小面面粉群”就是“社群”的一個具體表現。

何為社群？

社群，即“社交+群落”，就是有著相同興趣、愛好或價值認同感的人，通過移動互聯工具而組成的群體。

PC互聯網時代也有群落，但主要形態是社區，而不是社群，比如天涯社區、百度貼吧等。

在PC互聯時代，互聯網就是一種工具，我們的在線時長受硬件條件的制約，但在移動互聯時代，移動終端就是我們身體的一部分，是肢體和思想的延伸，我們可以做到隨時隨地在線。

移動互聯這個特性，就催生了社群的出現。

1522萬喜歡自拍的用戶聚集成了自拍部落；1367萬騎行愛好者聚集成了騎行部落；1092萬TFBOYS的粉絲聚集成了TFBOYS部落……

社群，就此成為移動互聯時代連接人與人之間關系最廣泛的平臺。

當社交成為隨時隨地的生活狀態，當線上社交和線下生活能夠實時打通，以社群互動為核心的社群經濟就將迅速崛起，成為一種全新的經濟形態和商業生態。

在移動互聯時代，社群被認為是未來商業的最大入口，而社群經濟更被看做是未來的商業靈魂。

“社群經濟，將引發下一場互聯網革命。”騰訊高級執行副總裁湯道生說。