“羅輯思維”是怎樣煉成的

知識型社群

特點：是指個體出于學習之需，為了獲取和分享知識，依托移動社交平臺而聚合的互聯網社群。

核心：依托某個極具人格魅力的核心人物（團體），為社群成員提供“有種、有趣、有料”的知識產品，激發情感消費。

模式：通過用自己的人格來為項目或產品“背書”，而激發社群成員的情感消費和信任消費。

2015年8月17日早上6點半，重慶808路公交車上。

“自由并非天生，自由也并非反抗強權……”早起上班的張洋洋點開微信，聽著“羅胖”的60秒語音推送。

“聽啥呢？”同事問。

“《羅輯思維》公眾號，每天早上6點半語音推送，每周視頻更新，內容相當精彩……”

《羅輯思維》公眾號自推出以來，因高質量的知識分享和“羅胖”的人情溫度被眾多網友追捧。

2013年8月，羅輯思維開啟了第一期會員購買。

“愛就供養，不愛就觀望。”羅振宇在微信上呼喚。

張洋洋便成為了《羅輯思維》的“親情會員”。

“200塊錢會員費不算什么，只要能學到‘知識干貨……羅胖發福利搞交流會，都優先在我們會員之中……”張洋洋說。

“我做的，就是幫助讀者從信息汪洋中篩選有用知識，提取精髓傳達出去。”羅振宇憑借“死磕自己，愉悅他人”的精神，建造了一個氣味相投、互相信任的知識性社群。

在《羅輯思維》的社群里強調的是價值觀，羅振宇在社群里就相當于導游手里的那面小旗，把同樣價值觀的人聚集在一起，小旗就是提醒大家：我們都是同一類愛知求真的人。

在會員打賞的基礎上，《羅輯思維》公眾號推出了店鋪賣貨——打動過羅胖的好書、手藝人死磕出來的好貨、拓展知識邊界的好料……

張洋洋點進“店鋪”，看到《再造文明之夢——胡適傳》一書，售價65元。

“胡適，自由主義的人生豐碑；讀懂胡適是每個自由主義者的必修課。”羅胖這樣推薦。

“羅胖推薦的，肯定差不了！”

“相信羅胖的品位。”

張洋洋把書加入購物車，付款成功。