一帶一路”視野下海外華文媒體的傳播使命
——以“文化中國——海外華文媒體地方行”為例

◎王韶輝 鄒亞茹

一帶一路”視野下海外華文媒體的傳播使命
——以“文化中國——海外華文媒體地方行”為例

◎王韶輝 鄒亞茹

面臨“一帶一路”這一意義深遠的戰略抉擇，眾多海外華文媒體作為助力“一帶一路”的前沿輿論陣地和瞭望哨，又承擔著怎樣的傳播使命呢？本文以“文化中國——海外華文媒體地方行”活動為例，概括有五種：文化傳承傳播、地方推介、國家形象建構及維護、資訊滿足及訴求表達、“一帶一路”信息帶聯動。

一帶一路 海外華文媒體 傳播使命

2013年9月，習近平主席倡議共同建設絲綢之路經濟帶。同年10月，習近平主席又提出構建 21世紀海上絲綢之路的戰略構想。這“一帶一路”戰略構想高瞻遠矚、審時度勢，對密切我國同中亞、南亞以及歐亞國家之間的經濟貿易關系，深化區域交流合作，統籌國內國際發展，拓展西部大開發和對外開放的空間，都有著重大的意義。

中國是海外華文媒體的精神家園。海外華人與海外華文媒體，是中華民族的影響力在海外得以延伸的主體。海外華文媒體已經成為傳播中華文明、影響國際輿論的一支重要力量。

面臨祖國這一意義深遠的戰略抉擇，眾多海外華文媒體作為助力“一帶一路”戰略的前沿輿論陣地和瞭望哨，又承擔著怎樣的傳播使命呢？本文將借助傳播學部分理論，以 “文化中國——海外華文媒體地方行”活動為案例進行研究分析。

一、中華民族優秀傳統文化傳承者，漢文化傳播使者，民間文化交流大使

黨的十七屆六中全會提出要弘揚中華文化走向世界，支持海外僑胞積極開展中外人文交流。伴隨全球化進程以及傳播技術的更替與完善，跨文化的表達、理解和溝通逐漸成為主體間交往、互構乃至融合的日常性社會行動。 當下跨文化傳播的現狀表明，不同文化之間的媒介報道是當今世界各群體相互認知的最日常化、最顯性的途徑，媒介在跨文化傳播中扮演著重要角色。與國內媒體對外宣傳的方式相比，海外華文媒體傳播中華文化的方式和途徑更加多樣，更加貼近當地受眾的習慣，不僅在海外華人圈中具有巨大的影響力，而且對當地人具有較強的吸引力。在行走中國——2014海外華文媒體美麗四川行”活動中，聯合采訪團走進了四川宜賓非物質文化遺產博物館。“寶貴的非物質文化遺產，反映了我們祖先的堅強、努力與創造。看到他們，我深深的為自己身為炎黃子孫而驕傲，今天對我們而言是一個尋根之旅。”德國華商報高級記者黃禮登看著青底白花的苗族蠟染服裝如是說。“一帶一路”覆蓋南亞、中亞和歐亞眾多國家，不同國家有著自己的文化特色。存在的文化沖突和交流障礙不容忽視和規避，海外華文傳媒應成為繼承中華優秀文化，傳播漢文化的精神載體，從易于當地人民理解的視角對中華文化進行解讀和宣傳，可以在一定程度上糾正一些當地媒體和民眾對中華文化的誤解和偏見，使各國各民族文化之間 “求同存異”，相互交流、借鑒和融合。2000多年的交往歷史證明，只要堅持絲綢之路精神，不同種族、不同文化背景的國家完全可以共享和平、共同發展。在建設“21世紀一帶一路”的今天，海外華文媒體更需要將絲綢之路承載的和平合作、開放包容、互利共贏精神薪火相傳，在文明交流史上續寫燦爛篇章。

2015海外華文媒體美麗重慶行

海外華文媒體代表參觀中國人民抗日戰爭紀念館

二、地方形象海外揚聲器和打造者，加快地方進入國際化視野

當今世界，海外華文傳媒取得了巨大的成就。讓中國聲音更響亮，讓地方走向世界，必須要與海外華文傳媒建立全方位的合作關系，實現“形象先行，文化搭臺，經貿唱戲”。“一帶一路”建設標志著我國對外開放戰略的巨大轉變，廣大中西部地區成為新一輪深層次對外開放的排頭兵，有利于地方引進來，走出去，加強區域合作，優勢互補，實現經濟社會可持續發展。海外華文媒體的傳播力和影響力是地方走向世界的重要傳播平臺，在傳播地方文化，宣傳地方發展成就，引導海外僑胞和當地主流社會形成地方形象認知，乃至形成清晰的地方形象聯想，促進所在國與地方友好交流與合作，為地方發展鼓與呼方面發揮了不可替代的作用。連云港作為歐亞大陸橋東橋頭堡，處在絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的交匯節點上，在國家新一輪對外開放戰略中有著獨特的區位優勢。“文化中國——海外華文媒體地方行”活動中，來自美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、德國等18個國家26家華文媒體負責人來連云港采風，其優越的戰略地位及發展態勢讓海外華文媒體負責人驚嘆不已，紛紛愿意主動宣傳報道連云港市在“一帶一路”建設中的獨特優勢和積極作為，為連云港市等新一輪跨越發展營造良好的海外輿論氛圍，以擴大連云港市國際知名度和美譽度，使連云港成為“一帶一路”建設中一張閃亮的名片。

三、破除海外對“一帶一路”誤解，真實報道中國，建構維護中國正面形象

我國領導人高瞻遠矚，提出了“一帶一路”設想，這也是為了解決和平發展、共同發展的問題。但是，也有部分國外學者質疑“一帶一路”深層的地緣政治動機。日本《外交學者》雜志副主編蒂耶齊刊文稱，該構想是“珍珠鏈”在新的名義下繼續發展壯大，使美國、印度等國家的戰略家感到擔憂。更有人認為：“一帶一路”規劃就是確定讓中國過剩產能“走出去”的“中國版馬歇爾計劃”。在當今國際輿論場里，誰擁有了國際話語權，誰就能搶占國際輿論的制高點，最大限度地傳播自己的聲音，從而影響國際價值評判，維護自身合理權益。目前在國際語境上，西方媒體占據主導地位，出于政治和意識形態上的需要，西方媒體仍喜歡用預設立場和“標簽式語言”描述中國，或通過議程設置淡化“一帶一路”影響或依照固有框架對中國“一帶一路”進行扭曲不實報道，由此造成的對“一帶一路”的諸多誤解和偏見，有礙于中國與世界的相互溝通和理解。在西方輿論主導的世界里，如何向世界展示一個真實、全面的中國，是所有華文媒體的責任。同根、同祖的文化認同，讓眾多海外華文媒體心向中國。“文化中國——2014海外華文媒體美麗四川行”聯合采訪團走進成都雙流縣東岳村，來自美國、加拿大、澳大利亞等16個國家的華文媒體負責人及骨干記者、編輯共同感受了獨具四川特色的產業新村。“身在異鄉，祖國農村時刻讓我們牽掛，這里的新農村建設讓我吃驚。”美中導報社長江維在四川產業新村的文化廣場前感嘆道。海外華文媒體既了解中國國情，又熟悉住在國社會經濟形勢，與當地社會有著千絲萬縷的關系，依靠心理和地理上的接近產生“親和力”，信息傳播具有較高的可信度和有效性。其應該積極主動宣講“一帶一路”構想之意義、互利性、光輝前景等，加強相關國家和地區對中國新絲綢之路建設倡議的認同與支持。與此同時，時常來祖國各地方采風，了解當前中國建設新面貌，對批判西方媒體不實扭曲報道，真實客觀報道中國，建構維護國際輿論場中中國的正面形象有著十分重要的作用。

四、滿足僑民新聞資訊需求，表達海外華人利益訴求，加速融入當地主流社會

“一帶一路”沿線覆蓋44億人口，年經濟總產值共計約2.2萬億美元。同時，沿線各國是華僑華人的聚集區，。除此之外，每年還有幾千萬中國旅游者往來于“一帶一路”之上。國家“一帶一路”偉大構想提出以來，活躍在 “一帶一路”上的華人華僑最為興奮。中國與有關國家的“命運共同體”一旦建立，他們就有了更大的發展空間。服務于“一帶一路”戰略大局，海外華文媒體應做好本分，除了向海外華人華僑受眾提供基本的新聞信息外，還應努力滿足其移民、簽證、稅收等生活資訊的需求。華人受眾最關心哪些新聞？海外華文媒體在選擇報道內容時對此非常關心，因為受眾的需求是一個重要的參考標準。傳播學中的使用與滿足理論表明，受眾在選擇媒介時，很大原因是為滿足自己時下的信息需求。為了更快更好地融入當地生活和社會，華人受眾希望通過華媒獲取的信息涉及到日常生活的方方面面：房屋租賃、合同簽訂、商業維權、子女教育、創業投資等。華文媒體日漸成為華人了解、融入當地社會的一個窗口。除當地的資訊外，華僑華人對有關中國政治、經濟、文化等各方面的信息也有很大的需求。最后，海外華文媒體的最大特殊性，是立足于海外華人社群，海外華文媒體理所當然地要發出屬于華人自己的聲音。在“一帶一路”戰略中，對與政策溝通和協商，道路、通信等基礎設施建設，貿易投資便利化，人民幣國際化等重大議題，海外華文媒體都應及時大量報道，反映海外華人華僑的愿望和要求，影響所在國國內輿論，加速融入當地主流社會。

五、接力國內主流媒體，發力新媒體，協力打造“一帶一路”信息帶，助力實現“五通”

“一帶一路”建設“五通”任務艱難，需要多方協作。正作為現代大眾傳媒的海外華文媒體，目前正肩負著將海外信息與國內信息互動和交流的角色。與中國國內主流媒體合作，打造技術內容共享和對外交流平臺，是海外華文媒體未來迎合“一帶一路”的一大發展方向。前不久，“首屆海外華文新媒體高峰論壇暨人民日報海外版創刊30周年座談會技術分論壇”在北京召開。論壇上，海外網向全球華文媒體公布了 “全媒體技術支持及內容共享平臺”項目構想。

項目將從內容、技術、渠道等各方面，為海外華文媒體提供全面支持。內容方面，平臺將開放部分人民日報系的優質內容，共享給海外華文媒體。技術上，平臺可以實現不標準的數據通過技術手段標準化，以實現移動端、網站、紙媒的同步傳播，幫助海外華文媒體完善傳播手段。新媒體狂飆突進，海外華媒同樣不甘示弱。作為華文新媒體探索的“先行者”，美國僑報網“兩微一端、三標齊全”，其中新浪微博認證賬號的粉絲數更是已超200萬。

據不完全統計，目前有包括英中時報、歐洲時報在內的數十家海外華媒活躍在微博上，成為溝通海內外用戶的重要渠道。與此同時，為數眾多的海外華媒開通了自己的微信公眾號。而相對“高大上”的手機客戶端，也有歐洲時報、美國中文電視等較大的海外華媒率先“試水”。其中，美國中文電視推出的手機客戶端2014年的用戶已達到20萬。在2014文化中國——海外華文媒體山東行活動中，25個國家的50余位海外華文媒體老總應邀到訪山東，共同研討媒體融合和海內外華媒創新發展合作。

海外華文傳媒協會主席、《中日新報》社長劉成指出，現在新媒體發展迅速，紙媒與新媒體的結合是海外媒體和國內媒體共同的發展方向。劉成認為，國內各省亟需向海外傳播當地經濟和社會，海外華文媒體與各省主流媒體對接應則是一種非常好的合作模式。接力國內主流媒體，發力新媒體，除此之外，分布于“一帶一路”重要節點的海外華文媒體及國內主流媒體海外版之間也應深入開展新聞交流、文化合作，經貿資訊往來，實現對“一帶一路”密集、不間斷的連續報道，協力打造“一帶一路”信息帶。加強政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通——習近平同志倡導的 “五通”，得到沿線國家人民的極大關注。“一帶一路”最終要實現“五通”，而其中最重要的，也是最基礎的便是“民心相通”。

就這方面來說，海外華文媒體在中國對外傳播領域起到了難以替代的作用。它們在當地華人社區甚至于主流社會的傳播力和影響力是日積月累形成的，擁有良好的品牌和口碑，在輿論環境中扮演著重要角色，同時與當地的政商關系也相當融洽，是開展公共外交的理想載體。海外華文媒體應多從當地輿論中捕捉相關話題，設置相關議題，反映華人華僑心聲，傾聽當地主流社會民眾意見，尤其是要重視當地意見領袖在“一帶一路”傳播中的影響力，通過“親、誠、惠、容”的溝通理念和相互支持，互利共贏的實際行動來消除當地民眾對“一帶一路”的誤解和疑慮。從而策動當地主流社會和華人華僑兩個輿論場齊唱 “同一首歌”，即“一帶一路之歌”。

海外華文媒體，我國主流媒體及其海外版，與當地主流媒體一道，講好往來故事 傳遞戰略信息，形成海內外同頻共振的輿論場，使“一帶一路”發展壯大成為健康向上的國際主流輿論，為推動‘一帶一路’國家發展戰略及其深遠意義的實現作出新貢獻。

［1］文化中國——海外華文媒體地方行 ［G］.中國僑網.http://www.chinaqw.com/z/2014/hwhwmtdfx/index.html

［2］廖一：《文化沖突與融合中的海外華文媒體發展》，《社會科學戰線》2008年12期

［3］胡順濤 梁鵬 羅婧：《爭取國際話語權 國內外聯合事半功倍》，《重慶商報》2011年9月18日第 004版

［4］王越 熊凱旭：《海外華文媒體路在何方？打造專屬技術內容共享平臺》，中國記協網2015年6月01日.轉載：人民日報海外版.http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-06/01/c_13428 6665.htm.

［5］劉峣：《海外華媒蓄力兩微一端》，中國記協網2015年06月12日.轉載：《人民日報 （海外版）》http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-06/12/ c_134319960.htm

［6］高望：《擴大絲路朋友圈，華文媒體應貢獻“巧實力”》，海外網2015年5月22日.http://opinion.haiwainet.cn/n/ 2015/0522/c353596-28760895.html

［7］樊國安：《<今晚報>海外版筑起“一帶一路”信息帶》，《中國新聞出版網/報》2015年5月28日.http://www.chinaxwcb.com/2015-05/28/ content_318104.htm

（鄭州大學新聞與傳播學院）