旅游報道的社會價值

◎余玲娟

旅游報道的社會價值

◎余玲娟

資料顯示，當前，我國人均GDP已超過6000美元，國內居民旅游消費總額超過3萬億人民幣，約占居民消費總支出的12%。我國已成為世界最大的國內旅游消費市場，居民旅游消費需求呈現爆發式增長。另據聯合國世界旅游組織今年4月發布的報告，2014年世界上最大的出境旅游消費國為中國，出境旅游消費總額達到1650億美元。

旅游業正迎來黃金發展期。《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出，到2020年，境內旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。

旅游新聞報道已成為新聞領域中的一支勁旅，蒸蒸日上發展的旅游業更為其帶來廣闊的發展空間。未來，旅游報道的內容將更趨細致、全面，傳播途徑更多元化，從業人員素質、水平逐步提升，旅游新聞報道將贏得更加廣泛的市場，社會作用愈益凸顯。

推動旅游市場發展的作用

（一）促進旅游經濟及地方經濟發展

加快旅游業改革發展，是適應人民群眾消費升級和產業結構調整的必然要求。國家對旅游產業發展日益重視，在經濟發展新常態下，旅游業的功能、作用逐步凸顯。

旅游報道是推進旅游業健康發展的重要抓手。在宏觀層面上，宣傳利好旅游業發展的各項政策，營造產業發展的良好氛圍；在具體點上，通過對旅游重大項目建設、旅游產品、目的地營銷、節慶活動、發展成果等方面內容的報道，打造、提升旅游品牌形象，展示旅游業在穩增長、調結構、惠民生等方面的積極作用。

如 《湖北日報》記者采寫的深度報道 《旅游業發展觀察》［1］通過《崛起大項目》、《走向大融合》、《直面大轉型》組稿，反映了當前湖北旅游業的轉型、變化、新景況，文中報道的經驗、成果具有啟迪性（如旅游業與第一產業融合，讓農民得到實惠；旅游與文化結合，更利于景區發展等）與示范效應 （如恩施大峽谷景區成功開發經營實例），利于旅游經濟更好發展。

（二）引導生態文明建設

走向生態文明新時代是歷史的必由之路。旅游，讓資源新生、生態更美！

人民日報記者采寫的通訊 《黑龍江不賣木頭賣景觀》［2］通過“森林運材火車變成旅游專列”、“昔日伐木工辦起家庭旅館”的今昔對比，展現黑龍江省森工林區從“砍樹”到“看樹”，發展森林生態旅游的成功轉型。森林旅游不僅保護了生態，也使林區百姓腰包鼓了起來，成為當地新的經濟增長點。

（三）傳播文化知識

旅游新聞對文化傳播起到重要作用。文化和旅游密切相聯，文化帶動旅游并提升其檔次（感知豐富文化內涵的旅游是有品位、有價值的旅游），旅游促進文化傳播、弘揚。中國要成為世界旅游強國，必須形成一批世界旅游品牌，而品牌構建的核心是文化。

頗受贊譽的大型旅游文化專題節目《北緯30°·中國行》成功之處在于充滿人文色彩，有效傳播了中華文化，引起海內外觀眾的共鳴。節目選取北緯30°這條橫貫中國腹地的神奇緯度線，以“自然、家園、文化”為主題，將沿線自然風光、人文景觀、地域民俗風情全面、真實、生動地展現出來，使觀眾在領略美麗景色的同時，更被吳越、荊楚、巴蜀、藏、羌等不同地域深厚的歷史文化及多姿多彩的民族生活方式、習俗所吸引與打動，從中深切感受到華夏文化歷久彌新的魅力。

如記者游覽千年古城荊州古城墻、歷史文化名城安慶“振風塔”（被譽為“萬里長江第一塔”）；安慶岳西縣品味岳西高腔（國家非物質文化遺產）的古韻；浙江磐安縣深澤鄉觀看傳統民俗表演“煉火”（浙江省非物質文化遺產）；走訪孔子婺州南宗發祥地磐安縣櫸溪村，感受濃厚的儒家文化氛圍；探訪“千年瓷都”景德鎮制瓷作坊、燒瓷場地鎮窯，了解世代傳承的瓷器燒制工藝。隨著記者的游歷，一幅幅歷史文化畫面生動展現在觀眾面前，彰顯出中華文化的博大精深，源遠流長。

（四）優化旅游市場環境

1.曝光負面問題，引起相關部門重視。

2.宣傳旅游業中的先進事例，凝聚行業正能量。

3.宣傳文明旅游理念，倡導社會文明風尚。

（五）促進區域交流合作

“互聯互通，旅游先通”，旅游作為民間交往與溝通的橋梁，在國家外交中扮演著越來越重要的角色。數據顯示，2014年我國入出境旅游總規模已突破2.3億人次。旅游新聞“講好中國故事”，有利于促進對外交流與合作。

如何凸顯旅游報道的社會價值

（一）旅游報道存在的問題及改進

（1）存在的問題。

1.報道內容趨同，缺乏新意。大部分旅游新聞的內容不外乎介紹景點，推薦線路，告知旅游注意事項等，大同小異。尤其是黃金周等旅游旺季，如出一轍的旅游新聞泛濫。

2.報道內容單一，整體厚重感不足。相當一部分旅游報道就事記事，具有思想性、啟迪性、透視性的深度報道不多。

3.從業人員受經濟利益驅使，單純追求效益，炒作痕跡明顯。

4.缺乏文化內涵。一些旅游新聞報道只是簡單地介紹景點景色怎樣、如何走，吃什么、住哪里，注重服務性而忽視了景點文化內涵的發掘。

（2）改進的著力點：

1.立足受眾與市場需求，避免信息堆積。

2.深入實際，挖掘特色。

3.恪守職業道德，據實報道。

4.充實文化內涵。

5.建設高素質從業人員隊伍。

（二）拓展旅游報道的傳播渠道

傳統媒體中，除了各大媒體屬下的旅游?？?、專版、旅游節目，專業化旅游媒體已成為旅游報道集中展示的大舞臺。

《中國旅游報》是中國旅游業唯一的全國性平面媒體，由國家旅游局主管，創刊于1979年?！吨袊糜螆蟆穲蟮纼热輳V泛：宣傳國家旅游政策法規，報道旅游新聞、反映行業發展實踐，服務旅游消費、經營管理。除新聞版外，另設有景區、酒店、旅行社、環球、院?！と瞬?、文化、視野、新業態、旅游交通、商品裝備、規劃·投資、旅圖等專版。

環球旅游廣播聯盟成立于2001年，聽眾可在一地收聽到網內16個省市制作的節目，16個省市廣播電臺每周一次同時傳送一套旅游節目。環球旅游廣播聯盟以新鮮性、文化性、趣味性、地域性的節目特色反映旅游動態、介紹各地景點、直播重大旅游活動。如安徽臺制作的“兩山一湖看安徽”地方特色濃郁，陜西臺制作的“皇家最大園林——華清池”、“秦兵馬俑”，歷史文化內涵豐富。這些節目播出后，受到聽眾歡迎，紛紛來信來電。“北京國際旅游文化節”、“遼寧銀冬冰雪節”、“甘肅香巴拉旅游節”等節目的播出，及時向廣大聽眾傳送各地旅游活動信息。環球旅游廣播聯盟多臺聯合、相互聯動、同時直播，其聯網互動的優勢，加大了旅游宣傳力度，促進旅游經濟發展，提高了旅游宣傳的社會效益和經濟效益。

旅游衛視是國家廣電總局批準的國內唯一以旅游休閑為主要內容的專業化衛星電視頻道，2002年正式成立。旅游衛視全天24小時播出，旅游類節目占有率和到達率居全國衛視榜首。主要欄目有“行者”、“有多遠 走多遠”、“跨越中國途觀之旅”、“世界游”等。其“身未動，心已遠”的臺標口號膾炙人口。

順應旅游業的快速發展，集旅游資訊與旅游服務于一體的的專業旅游網站陸繼出現?！暗谝宦糜尉W”創建于2011年，是國家旅游局及中國旅游報社對外宣傳的窗口，信息量豐富，旅游政策法規、行業動態、熱點聚焦、專家視點、景區介紹等都囊括其中，頗具權威性、專業性?！暗谝宦糜尉W”目前擁有一個核心網站、12個覆蓋全國的地方子網站、兩個專業子網站及一個英文網站。

注釋：

［1］《旅游業發展觀察》，《湖北日報》2014年10月9日

［2］《黑龍江不賣木頭賣景觀》，《人民日報（海外版）》2014年9月10日