少兒圖書各板塊成長性分析

王曉艷

近些年，我國少兒圖書市場迅猛發展。在2015年1月～至4月間，少兒類圖書占整體市場的碼洋比重為18.09%，高于2014年同期。

近幾年，我國少兒圖書市場充滿活力，持續火熱，這不乏少兒類市場受眾廣泛、需求龐大和出版社對少兒圖書不斷加大投入等原因。縱觀這些年少兒類圖書市場歷史，可以發現少兒類圖書市場的變化不可謂不大，從引進版圖書獨領風騷到現如今本土圖書銷售強勢，出現了一批如楊紅櫻、沈石溪、孫幼軍、雷歐幻像等許多耳熟能詳的優秀作者，他們創作的作品一上市就成為市場的寵兒，成為市場中的暢銷書和長銷書，這些按系列出版的圖書生命周期長，優質圖書的持續銷售更是帶動了市場的火熱。加上一些出版集團及出版社在少兒類市場中深耕細作，進一步促進了少兒類圖書市場的持續成長。

少兒類零售市場概述

開卷監控數據顯示，從2011年到2014年以來，少兒類圖書在市場中的碼洋比重總體呈上升趨勢，上升幅度有大有小，2012年的上升幅度是最大的，碼洋比重同比增長1.26%，其次是2013年，碼洋比重增長1.12%，到2014年的時候少兒類圖書的碼洋比重增速放緩，同比增長0.44%。從動銷品種來看，2011年到2014年少兒類市場中發生動銷的圖書品種數量是穩步上升的趨勢，上升幅度的波動不大。

2011年到2013年少兒類新書市場火熱，動銷新書品種一直呈現增長趨勢，其中2012年新書品種增加最多，圖書更新率最大，達到21.18%。2013年新書品種數量達到2011年到2014年問的最大值，圖書更新率和2012年相差不多，為20.16%，新書品種數達到30504，這三年少兒類新書市場繁榮，品種涌現較多。在2014年，少兒類新書品種出現負增長，品種數下降至29261，圖書更新率為17%，市場中新書數量下滑，圖書更新率低于2011年的水平。

在2015年1月～4月間，少兒類圖書占整體市場的碼洋比重為18.09%，高于2013年和2014年同期的碼洋比重，新書動銷品種數也高于2014年同期，圖書更新率和2014年同期基本持平。

圖3是2015年前4個月的少兒類圖書市場的碼洋結構，從圖中可以看出，少兒文學依舊是少兒類市場中的占比最大的細分類，碼洋占有率從2011年以來一致保持在40%以上，近兩年呈現緩慢上升趨勢，2015年前4個月的碼洋比重是44.89%；少兒科普百科和卡通/漫畫/繪本的碼洋比重從2011年以來整體呈現緩步上升的趨勢，均超過10%，并且兩者占整體比重相差無幾，排名會根據當年市場的熱點不同而有所交替。2014年和2015年前4個月，少兒科普百科比重較大，排在第二。游戲益智和低幼啟蒙的碼洋比重呈現下降趨勢，今年1月～4月的少兒類市場中游戲益智類的比重是9.48%，低幼啟蒙的是5.37%。其他諸如少兒藝術、幼兒園教材、少兒英語等幾個細分類的碼洋比重都在3%以下，碼洋比重變化較大，排名波動幅度行對較大。

市場暢銷熱點追蹤

近幾年來，少兒類暢銷書排行榜的席位大多被少兒文學類和卡通/漫畫/繪本所瓜分，其他細分類很少能進入排行榜，榜單結構穩定。2015年1月～4月的少兒類Top100榜單中，少兒文學類依然是少兒類中的領先分類，占據89個席位，壟斷榜單的前20位。其次是卡通/漫畫/繪本類圖書，占據8個席位，青少年心理自助、少兒科普百科、游戲益智類各有1個席位，各細分類榜單圖書仍延續之前的暢銷形勢，少兒文學類新添一個系列。

少兒文學類榜單中只有一套保衛蘿卜神器戰士故事系列是2015年最新上市的少兒文學類圖書，并且有著不錯銷量，其他暢銷書仍是各期榜單中常見的幾個系列，如“墨多多秘境冒險”系列（上榜24種）、“怪物大師”系列（上榜4中）、“笑貓日記”系列（上榜15中）、“淘氣包馬小跳”系列（上榜7種）、“動物小說大王沈石溪品藏書系”（上榜6位種）等，其中“墨多多秘境冒險”系列全套圖書都在榜。

卡通/漫畫/繪本類上榜的8本圖書以少兒漫畫為主，占據了5個席位，少兒繪本有2本，少兒卡通有1本。卡通/漫畫/繪本類上榜圖書大多以單本形式出版，系列形式較少。本次少兒類榜單中有兩本是新上市的單本書，沒有新增系列圖書，著名漫畫家貓小樂的《阿衰》是唯一上榜的系列圖書，該系列目前已出版了47冊，每本上市的新書都會很快進入到卡通/漫畫/繪本暢銷書榜單的前列，在2015年1～4月的少兒類暢銷書Top100中，《阿衰》系列的第45冊和第46冊均位居榜單之列。

游戲益智類的上榜圖書《植物大戰僵尸（2）（圖鑒攻略寶典新增版）》是植物大戰僵尸類圖書的新增版游戲攻略圖書。少兒科普百科類上榜圖書是《植物大戰僵尸（2）-武器秘密之你問我答科學漫畫：機器人卷》，這本書雖然看名字是植物大戰僵尸系列，但其實內容是有關機器人話題的科普讀物。這兩本書雖然屬于不同的分類，但有著相同的題材，均是在“植物大戰僵尸”的基礎上加以融合不同類型的內容。在少兒類圖書市場中這種情況并不少見，很多少兒類圖書都是以知名卡通形象或游戲形象為基礎，內容以多種形式呈現，基本上會涉及到少兒圖書的所有細分門類。

經典圖書持續暢銷

在少兒圖書市場，經典暢銷長銷讀物并不少見，其中一些圖書還入選了少兒教材以及進入少兒類圖書的常備書單。可以說，少兒圖書市場是一個依靠口碑營銷的市場，讀者年齡段劃分清晰，各個年齡段市場每年都有大量新的讀者群體進入。日本作家黑柳徹子的作品《窗邊的小豆豆》、美國作家E.B.懷特的《夏洛的網》、本土作家曹文軒的《草房子》、本土作家楊紅櫻的《女生日記》、本土作家張樂平的《三毛流浪記》、英國J.K.羅琳的“哈利·波特”系列、德國作家埃·奧·卜勞恩《常青藤繪本館

父與子全集》，這些圖書都經過多次各種形式的再版，是少兒類市場中的常青書。

本榜圖書中，除了系列叢書和經典圖書以外，還有好多單本圖書，這些圖書以電影、游戲為內容來源，加上注音、配音、圖片等，以圖文并茂的形式提供給少兒閱讀。其中如《保衛蘿卜神器戰士系列》是以風靡全國的“保衛蘿卜”游戲為素材改編的少兒故事書，《植物大戰僵尸（2）》是以游戲“植物大戰僵尸”中的植物、僵尸和場景素材編創的圖書，《喜羊羊與灰太狼大電影7羊年喜羊羊（電影連環畫）》是根據2015年的寒假大電影改編的連環畫故事書，《狼圖騰（影像青少版）》則是在《狼圖騰》的基礎上配以精美的圖片，由十幾個有機連貫的“狼故事”一氣呵成。素材來源的增加大大豐富了少兒圖書的內容，實現了游戲素材、電影素材到心靈閱讀的升華，內容積極、健康，充滿正能量，拓寬了少兒閱讀的范疇。此外，諸如“熊出沒”系列和超能陸戰隊雖然沒進入榜單，但從銷量來看，其在市場中的火熱程度也非常高。