CHIC秋季展，繼往開來又不同

滕啟躍

10月13日即將開始的“CHIC秋季聯展”值得期待。年初時，第二十三屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）在上海的國家會展中心成功舉辦，匯聚了21個國家及地區的1200余個品牌參展，吸引了共計12.5萬名觀眾到來參觀、洽談，首度移師上海就取得了圓滿成功。然而，今年的中國國際服裝服飾博覽會并未就此結束，首次嘗試一年兩展的模式，3月的展更像為10月13日開始的“秋季聯展”打了一個前站。

秋季聯展緣何而來

眾所周知，舉辦一場大型展會絕非易事，尤其是像中國國際服裝服飾博覽會這樣的亞洲頂級服裝展。從一枝獨秀到花開并蒂，主辦方的考量在哪兒呢？

簡而言之，那就是“世道要變了”。記者3月份參加中國國際服裝服飾博覽會時就已經有了這種感覺，整個展會期間，無數業內人士嘴里都常掛著一個詞，那就是“新常態”。增長放緩，渠道變革，傳統的生產經營模式難以為繼，這就是服裝圈的“新常態”，而中國服博會的秋季聯展就是在這種情況下應運而生的。

中國紡織聯合會會長王天凱曾表示，CHIC要發揮紡織服裝業的“晴雨表”和“風向標”的作用，既要傳遞消費潮流和市場趨勢，還要拓展產業發展的潛能與空間。如今紡織服裝行業天氣變化太快，一年一次的“晴雨表”和“風向標”已經不能滿足行業的需求。

生活觀念的演變帶動了消費行為的多樣化，也激發了靈活多變的渠道模式應運而生。此時，人們的時尚消費不再受時間、空間制約，其視野和足跡更跨越國門，依托互聯網和物流的發展瞬間連接全球。

“激烈的市場競爭和挑剔的消費者打破了品牌與渠道商的優勢地位。此時，一切商業思考的源頭需要追溯到消費和市場的深處洞察，把消費者作為策略的起點和中心。”中國服博會組委會介紹。

在這樣的背景下，如何讓展商與客戶“快速、靈活、有效”地對接，加快對市場的反應速度，就成了打造秋季展會的首要目的。

為此，CHIC秋季展遴選貼近中國消費者生活方式的品牌，為其多頻次、少批量的產品更迭提供一年兩次的商貿溝通機會。同時著眼未來，整合供應鏈資源，并且著重邀請海內外全渠道客商作為商貿對象，組織對接和交流活動。

現在早已經不是品牌生產什么消費者就購買什么的時代了，消費需求的轉變，讓注重資源整合、注重品質提升成為行業共識。產業鏈上下游的集成創新成為未來發展的重點內容，一年兩次的展會就是為了給渠道商和客戶更多接觸交流的機會，進一步快速地了解市場動態，設計生產出符合大眾潮流的產品。

中國服博會作為以商貿為核心的多功能復合型展會，聯動產業鏈上下游是其一向的使命。據悉，此次秋季展會以“聯動，未來”為主題，依然會與中國國際紡織面料及輔料博覽會聯合舉辦。

集成創新打通產業鏈脈絡

在今年3月的中國服博會春季展上，來自福建石獅、浙江海寧、河北清河等我國紡織之鄉的企業組團參展為展會注入了一抹亮色。

正所謂眾人拾柴火焰高，地方產業集體參展辨識度高，容易給客戶留下深刻印象，集群優勢得到發揮，還可以進一步打響地方產業在全國的影響力。在CHIC有來自海內外各地的展商，地域性的品牌優勢打響知名度，不但讓這些品牌本身有利可圖，更因其品牌本身鮮明的地域標簽，對以后這些地方的服裝企業發展也帶來莫大好處。

而在秋季的中國服博會上，這種形式在得以保留的同時，也注入新鮮血液。

5月18日，CHIC2015秋季展“工作小組”抵達溫州，與溫州服裝商會就參展工作展開了初步接洽，溫州作為我國的輕工紡織名城，誕生了諸如美特斯·邦威、森馬、報喜鳥等全國知名的民營企業，如何在新常態下迎來溫州服裝品牌的第二次迸發，CHIC2015秋季展正是提供了這樣一個平臺。

據了解，溫州服裝商會對于組織企業參展給予極大的支持，商會領導也希望溫州的ODM企業能抱團走出去，打造溫州“高端制造”的名片。目前，已有多家企業對CHIC2015秋季展表現出濃厚的興趣，部分企業已經拍板決定抱團“出征”，讓大家看到“溫州制造”的實力。

此次CHIC2015秋季展將分為都市男裝、都市女裝、皮革、皮草、羽絨、牛仔、童裝世界、原創設計、鞋履及服飾、海外流行、中國國際服裝采購展、配套資源、電商展區。除了前面說到的抱團參展方式，其他一些過去成熟的展會經驗也在秋季展中得以保留。依舊采用與面料紗線展聯展的方式為企業提供便利，有參展企業評價，“這幾個展會如同形成了一個良性循環，紗線、面料、服裝、商業等不同領域的從業者在這里對接交流，提供了一個平臺”。

在今年春季展會上，CHIC邀請海外觀眾達到歷年之最，囊括國際知名商場代表及買手、品牌商、代理商、進出口商及行業協會。眾多的專業觀眾涵蓋亞洲、南美洲、北美洲、東歐、北歐等，如阿聯酋的JASANILLC、韓國的Korea Mens wear Agent、美國的Bester Company等知名海外采購商如約而來。而在秋季，依然會有來自歐美亞等多個國家的展商參展。

3月份的展會上，一些小細節也給參會人員留下了深刻的印象。去年與記者一同參展的一位媒體同行，對一臺服裝智能激光雕刻裁剪一體機記憶猶新。

這種智能裁縫，從服裝的設計、個性DIY、互聯網存儲數據，直到加工成型，全程自動化，消費者可以在實體體驗店試穿服裝確定尺碼，然后把自己的特殊需求，比如需要什么圖案、什么面料，甚至多肥多長等數據輸入該智能系統，然后，該智能裁縫就會剪裁并制造出專屬你的尺碼和需求的個性服裝。

而據主辦方透露，在今年秋季的展會上，更多的關于“互聯網+”的科技產品將會與大家見面，更多地體現智能零售系統和O2O互動。

此外，每年展會上都會舉辦的紡織服裝界高端論壇也是中國服博會的一大亮點。消費需求的變化在深刻地改變品牌模式和商業布局。直營、線上渠道、買手制乃至智能終端越發受到關注且成為“常規話題”。今年秋季的中國服博會上將會呈現更多與此相關的論壇。