CHIC秋季展，繼往開(kāi)來(lái)又不同

滕啟躍

10月13日即將開(kāi)始的“CHIC秋季聯(lián)展”值得期待。年初時(shí)，第二十三屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015）在上海的國(guó)家會(huì)展中心成功舉辦，匯聚了21個(gè)國(guó)家及地區(qū)的1200余個(gè)品牌參展，吸引了共計(jì)12.5萬(wàn)名觀眾到來(lái)參觀、洽談，首度移師上海就取得了圓滿(mǎn)成功。然而，今年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)并未就此結(jié)束，首次嘗試一年兩展的模式，3月的展更像為10月13日開(kāi)始的“秋季聯(lián)展”打了一個(gè)前站。

秋季聯(lián)展緣何而來(lái)

眾所周知，舉辦一場(chǎng)大型展會(huì)絕非易事，尤其是像中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)這樣的亞洲頂級(jí)服裝展。從一枝獨(dú)秀到花開(kāi)并蒂，主辦方的考量在哪兒呢？

簡(jiǎn)而言之，那就是“世道要變了”。記者3月份參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)時(shí)就已經(jīng)有了這種感覺(jué)，整個(gè)展會(huì)期間，無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士嘴里都常掛著一個(gè)詞，那就是“新常態(tài)”。增長(zhǎng)放緩，渠道變革，傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式難以為繼，這就是服裝圈的“新常態(tài)”，而中國(guó)服博會(huì)的秋季聯(lián)展就是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生的。

中國(guó)紡織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱曾表示，CHIC要發(fā)揮紡織服裝業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的作用，既要傳遞消費(fèi)潮流和市場(chǎng)趨勢(shì)，還要拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能與空間。如今紡織服裝行業(yè)天氣變化太快，一年一次的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”已經(jīng)不能滿(mǎn)足行業(yè)的需求。

生活觀念的演變帶動(dòng)了消費(fèi)行為的多樣化，也激發(fā)了靈活多變的渠道模式應(yīng)運(yùn)而生。此時(shí)，人們的時(shí)尚消費(fèi)不再受時(shí)間、空間制約，其視野和足跡更跨越國(guó)門(mén)，依托互聯(lián)網(wǎng)和物流的發(fā)展瞬間連接全球。

“激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和挑剔的消費(fèi)者打破了品牌與渠道商的優(yōu)勢(shì)地位。此時(shí)，一切商業(yè)思考的源頭需要追溯到消費(fèi)和市場(chǎng)的深處洞察，把消費(fèi)者作為策略的起點(diǎn)和中心。”中國(guó)服博會(huì)組委會(huì)介紹。

在這樣的背景下，如何讓展商與客戶(hù)“快速、靈活、有效”地對(duì)接，加快對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度，就成了打造秋季展會(huì)的首要目的。

為此，CHIC秋季展遴選貼近中國(guó)消費(fèi)者生活方式的品牌，為其多頻次、少批量的產(chǎn)品更迭提供一年兩次的商貿(mào)溝通機(jī)會(huì)。同時(shí)著眼未來(lái)，整合供應(yīng)鏈資源，并且著重邀請(qǐng)海內(nèi)外全渠道客商作為商貿(mào)對(duì)象，組織對(duì)接和交流活動(dòng)。

現(xiàn)在早已經(jīng)不是品牌生產(chǎn)什么消費(fèi)者就購(gòu)買(mǎi)什么的時(shí)代了，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，讓注重資源整合、注重品質(zhì)提升成為行業(yè)共識(shí)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng)新成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容，一年兩次的展會(huì)就是為了給渠道商和客戶(hù)更多接觸交流的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步快速地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合大眾潮流的產(chǎn)品。

中國(guó)服博會(huì)作為以商貿(mào)為核心的多功能復(fù)合型展會(huì)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游是其一向的使命。據(jù)悉，此次秋季展會(huì)以“聯(lián)動(dòng)，未來(lái)”為主題，依然會(huì)與中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)聯(lián)合舉辦。

集成創(chuàng)新打通產(chǎn)業(yè)鏈脈絡(luò)

在今年3月的中國(guó)服博會(huì)春季展上，來(lái)自福建石獅、浙江海寧、河北清河等我國(guó)紡織之鄉(xiāng)的企業(yè)組團(tuán)參展為展會(huì)注入了一抹亮色。

正所謂眾人拾柴火焰高，地方產(chǎn)業(yè)集體參展辨識(shí)度高，容易給客戶(hù)留下深刻印象，集群優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，還可以進(jìn)一步打響地方產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的影響力。在CHIC有來(lái)自海內(nèi)外各地的展商，地域性的品牌優(yōu)勢(shì)打響知名度，不但讓這些品牌本身有利可圖，更因其品牌本身鮮明的地域標(biāo)簽，對(duì)以后這些地方的服裝企業(yè)發(fā)展也帶來(lái)莫大好處。

而在秋季的中國(guó)服博會(huì)上，這種形式在得以保留的同時(shí)，也注入新鮮血液。

5月18日，CHIC2015秋季展“工作小組”抵達(dá)溫州，與溫州服裝商會(huì)就參展工作展開(kāi)了初步接洽，溫州作為我國(guó)的輕工紡織名城，誕生了諸如美特斯·邦威、森馬、報(bào)喜鳥(niǎo)等全國(guó)知名的民營(yíng)企業(yè)，如何在新常態(tài)下迎來(lái)溫州服裝品牌的第二次迸發(fā)，CHIC2015秋季展正是提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。

據(jù)了解，溫州服裝商會(huì)對(duì)于組織企業(yè)參展給予極大的支持，商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)也希望溫州的ODM企業(yè)能抱團(tuán)走出去，打造溫州“高端制造”的名片。目前，已有多家企業(yè)對(duì)CHIC2015秋季展表現(xiàn)出濃厚的興趣，部分企業(yè)已經(jīng)拍板決定抱團(tuán)“出征”，讓大家看到“溫州制造”的實(shí)力。

此次CHIC2015秋季展將分為都市男裝、都市女裝、皮革、皮草、羽絨、牛仔、童裝世界、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、鞋履及服飾、海外流行、中國(guó)國(guó)際服裝采購(gòu)展、配套資源、電商展區(qū)。除了前面說(shuō)到的抱團(tuán)參展方式，其他一些過(guò)去成熟的展會(huì)經(jīng)驗(yàn)也在秋季展中得以保留。依舊采用與面料紗線展聯(lián)展的方式為企業(yè)提供便利，有參展企業(yè)評(píng)價(jià)，“這幾個(gè)展會(huì)如同形成了一個(gè)良性循環(huán)，紗線、面料、服裝、商業(yè)等不同領(lǐng)域的從業(yè)者在這里對(duì)接交流，提供了一個(gè)平臺(tái)”。

在今年春季展會(huì)上，CHIC邀請(qǐng)海外觀眾達(dá)到歷年之最，囊括國(guó)際知名商場(chǎng)代表及買(mǎi)手、品牌商、代理商、進(jìn)出口商及行業(yè)協(xié)會(huì)。眾多的專(zhuān)業(yè)觀眾涵蓋亞洲、南美洲、北美洲、東歐、北歐等，如阿聯(lián)酋的JASANILLC、韓國(guó)的Korea Mens wear Agent、美國(guó)的Bester Company等知名海外采購(gòu)商如約而來(lái)。而在秋季，依然會(huì)有來(lái)自歐美亞等多個(gè)國(guó)家的展商參展。

3月份的展會(huì)上，一些小細(xì)節(jié)也給參會(huì)人員留下了深刻的印象。去年與記者一同參展的一位媒體同行，對(duì)一臺(tái)服裝智能激光雕刻裁剪一體機(jī)記憶猶新。

這種智能裁縫，從服裝的設(shè)計(jì)、個(gè)性DIY、互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，直到加工成型，全程自動(dòng)化，消費(fèi)者可以在實(shí)體體驗(yàn)店試穿服裝確定尺碼，然后把自己的特殊需求，比如需要什么圖案、什么面料，甚至多肥多長(zhǎng)等數(shù)據(jù)輸入該智能系統(tǒng)，然后，該智能裁縫就會(huì)剪裁并制造出專(zhuān)屬你的尺碼和需求的個(gè)性服裝。

而據(jù)主辦方透露，在今年秋季的展會(huì)上，更多的關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科技產(chǎn)品將會(huì)與大家見(jiàn)面，更多地體現(xiàn)智能零售系統(tǒng)和O2O互動(dòng)。

此外，每年展會(huì)上都會(huì)舉辦的紡織服裝界高端論壇也是中國(guó)服博會(huì)的一大亮點(diǎn)。消費(fèi)需求的變化在深刻地改變品牌模式和商業(yè)布局。直營(yíng)、線上渠道、買(mǎi)手制乃至智能終端越發(fā)受到關(guān)注且成為“常規(guī)話(huà)題”。今年秋季的中國(guó)服博會(huì)上將會(huì)呈現(xiàn)更多與此相關(guān)的論壇。