西方流行吸水生理內褲：市場危在旦夕

張春梅

當代女性已在職場和學術的平等上取得了巨大進步，敢于追求“性?！?，選擇節育或墮胎。但是西方女性仍對“經期”難以啟齒。大多數婦女都認為，這話題實在粗鄙不堪，令人惡心。因此，在談論月經時，她們仍會窘迫不安?？墒?，如何為女性提供最佳的創新型“經期”便捷和舒適度，卻成了眾多商家談論的話題。

傳統衛生棉發明于1931年，除了衛生巾的粘合帶和護翼，85年來并未有任何重大創新。可是，在西方逐漸厭惡傳統、尋求新奇的今天，顛覆過去已水到渠成。據全球行業分析公司（ Global Industry Analysts Inc.）提供的數據顯示，到2017年，全球女性衛生用品行業將創下152億美元的市場。其中，主導品牌包括寶潔（Procter & Gamble）、金佰利（ Kimberly-Clark）和強生（Johnson & Johnson）。誠然，無導管式O.B衛生棉和月事杯（Diva Cup）及其姐妹配套產品的確擁有一定的市場，但THINX的創始人之一兼首席執行官阿格拉沃爾指出，現今約有70%的西方女性每月都使用導管式衛生棉。她們長期“不敢看或不觸摸，因為怕臟手”。在這種心理作用下，新型的合二為一的衛生內褲應運而生，將幫助她們消除厭惡感。而這種新型內褲無需放入體內，且性價比高，因此更受歡迎。

阿格拉沃爾說，利用創新產品改變女性的經期文化，讓她們不再穿與奶奶同輩人的內褲或使用像尿不濕這樣的衛生巾，已勢在必然。

在西方世界中，平均每位女性年均花數千美元購買塑料導管式衛生棉，但她們通常不愿觸碰，因為嫌臟。這些一次性用品給環境帶來了大量的填埋垃圾；至于衛生巾，大多數女性都認為，現在的用品還是顯得不方便不舒適，并且上述兩種女性衛生用品都容易滲漏。不僅如此，在許多發展中國家，女性的例假成了極端禁忌，這導致她們學習成績滯后或與高薪機會失之交臂。據聯合國報告，在發展中國家，僅有43%的女孩接受中學教育。許多不發達國家的婦女把經期看作“羞恥周”，難于言表，不便上學。這使她們難以真正用上適合自己的衛生用品。

正因為如此，全球的商家都看到了這一商機。而THINX公司搶先一步，開發出一種女性內褲，將衛生巾和內褲合二為一，一下成為市場的亮點。之后，西方眾多衛生用品公司紛紛開始轉行，從生產女性衛生用品轉向研發適合現代女性的新型內褲。

目前，THINX內褲采用蕾絲鑲邊，共有3種款式設計（包括丁字褲），每款設計都采用專利抗菌防泄漏纖維，其吸收量相當于兩條衛生棉或一張衛生巾，并且佩戴舒適干爽，自在無觸感。

為了進一步使這類合二為一的內褲流行起來，西方眾多公司還采取買一贈一的銷售模式。每出售一條THINX就將由AFRTPads向非洲國家捐贈一條，AFRIPads培養發展中國家的女性生產和銷售可循環利用的衛生巾，并將其以最低價格出售。

這種合二為一的內褲能夠消除傳統女性用品產生的垃圾填埋問題。據美國國家婦女健康網報道，美國每年有12億張衛生巾和700萬條衛生棉傾倒入垃圾填埋場。而一位女性在“經期”到來時，僅使用一條THINX內褲就夠了，所產生的碳排放為零。

阿格拉沃爾期望自己開發的新型衛生內褲與過去的眼鏡新品一樣，能迅速占領全球市場。在過去，正當全世界對昂貴的眼鏡產品嗤之以鼻時，派克眼鏡開發公司卻以其新型的創新鏡片迅速占領全球80%的市場，取代了傳統，公司市值一下躍升為12億美元。正如其眼鏡設計靈感顛覆整個眼鏡產業一樣，THINX致力于顛覆衛生巾和衛生棉市場。阿格拉沃爾說，“和他們一樣，我想掌控自己的品牌及自己的故事。”因此打出這樣的品牌口號：“為女性的經期服務?！被谏鐣?，其價格定在最低水平上，使發達國家和發展中國家的女性都能買得起。

一條THINX內褲的價格在24美元到34美元之間，價格雖貴，但其吸收量相當于兩條衛生棉。7條內褲為一套，價格在200美元左右，能夠滿足大多數女性的經期需求，并可循環使用兩年。行業人士估計，西方女性年均花費約120美元購買衛生棉和衛生巾。而抗污防漏合二為一的內褲將減少更換褪色的內褲或清洗因滲漏弄臟的需要，更適合她們的需要，因此更有市場。

業界預計到2016年，這類創新型合二為一的內褲將進一步取代傳統的衛生棉和衛生巾，全球傳統的衛生用品市場也將被這類新品市場取代。這十分有利于凈化環境，促進消費者健康。

（據美國《福布斯》雜志http：//www.forbes.com/sites/emmajohnson/2015/05/28/can-these-panties-disrupt-a-15-billion-feminine-hygiene-market/最新資料）