品牌故事：杰尼亞 （Zegna）

杰尼亞是世界聞名的意大利男裝品牌，始創于1910年，最著名的是其剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞鐘愛有加。多年來，杰尼亞品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格風靡全球。杰尼亞品牌除西裝外，現已開拓了毛衣、休閑服和內衣等男裝系列。迄今，杰尼亞已在巴黎、米蘭、佛羅倫薩、東京、北京、上海、大連等世界服裝名城開設了220家專營店。

產品線

杰尼亞的標識：簡潔的“Ermenegildo Zegna”顯得非常有都市味。

Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調的男人，以出售高級正裝和私人定制為主，訴求意大利風格、珍稀面料、品質考究、恒久優雅和奢華現代。

Zegna產品較為時尚，風格介于絕對正裝和絕對休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費群體。當然，價格要比Ermenegildo Zegna便宜很多。

Zegna Sport系列是杰尼亞為消費者在休閑運動場合所提供的選擇。

Agnona為杰尼亞旗下的獨立女裝品牌，是杰尼亞為了切入女裝市場，于1999年收購的意大利著名的女裝品牌，價格亦不菲。

此外，杰尼亞還推出了內衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領帶等。盡管這些產品在杰尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了杰尼亞“打造完整男士系列著裝”的概念。

品牌歷史

杰尼亞是男裝中的極品之一，是個性與藝術性完美組合的作品，上乘的面料通過高級制作師的精心雕琢，細致剪裁，周到呵護至每個細節，穿著舒服。其將傳統工藝和現代智慧有機地結合，使杰尼亞特有的夢幻般的面料把男裝藝術發揮到淋漓盡致的地步。

意大利男裝精品杰尼亞，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區的一個小鎮Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna）是這個家族企業的創始人。他20歲時繼承了父親的小小紡織作坊，1910年創立了杰尼亞，當時公司只有三臺羊毛紡機。而且當時的面料市場被來自英格蘭、蘇格蘭的產品所主宰。初生牛犢不畏虎，年輕的埃麥尼吉爾多矢志開創意大利紡織工業史的傳奇。

首先，他將主打產品定位于高品質的男裝面料上；其次從原料市場收集最好的羊毛，運用最先進的技術生產天然優質紡織品，然后第一個用自己名字做商標來銷售高級面料，此后不斷推廣品牌。埃麥尼吉爾多致力于產品和營銷創新，扭轉乾坤，使杰尼亞在世界范圍成為優質高級男裝面料的代名詞。“1938年，以我祖父姓名為品牌的產品出口40個國家，杰尼亞在第一代創始人手中就實現了全球化。”Paolo自豪地說。

1960年，埃麥尼吉爾多的兩個兒子Angelo和Aldo繼承父業。共同擔任CEO的兄弟倆領導公司將產品由面料向成衣延伸，并把男士服裝的發展路線定位于世界頂級男裝市場。杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格征服消費者。接著又逐步開發了針織、配飾及運動裝系列。

1989年，Paolo和堂兄弟共同從父輩手中接管每年營業收入過億美元的家族生意。如今，成為世界男裝潮流領導者的杰尼亞年產200萬米紡織面料、35萬套套裝、100多萬件運動裝和150萬件各式服裝配件。

品牌風格

杰尼亞服飾一向精致無瑕，優雅古樸。長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。從20世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

杰尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。據說這種限量版的杰尼亞西服，是用12～13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設計，并根據面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成，而想要這樣的西服，還需要耐心等50天左右的時間。杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國內蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當地最好的原料。

杰尼亞對完美的追求是：將精致的風格織入面料，以及從不會讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料（杰尼亞的注冊面料之一），Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。面料的整理十分精致，創造出閃光的絲綢質感，經過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優雅又舒適的服裝。

當美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經常會出現身著“杰尼亞”男士的現象就很好理解了。