品牌故事：杰尼亞 （Zegna）

杰尼亞是世界聞名的意大利男裝品牌，始創(chuàng)于1910年，最著名的是其剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風(fēng)格令許多成功男士對杰尼亞鐘愛有加。多年來，杰尼亞品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風(fēng)格風(fēng)靡全球。杰尼亞品牌除西裝外，現(xiàn)已開拓了毛衣、休閑服和內(nèi)衣等男裝系列。迄今，杰尼亞已在巴黎、米蘭、佛羅倫薩、東京、北京、上海、大連等世界服裝名城開設(shè)了220家專營店。

產(chǎn)品線

杰尼亞的標識：簡潔的“Ermenegildo Zegna”顯得非常有都市味。

Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調(diào)的男人，以出售高級正裝和私人定制為主，訴求意大利風(fēng)格、珍稀面料、品質(zhì)考究、恒久優(yōu)雅和奢華現(xiàn)代。

Zegna產(chǎn)品較為時尚，風(fēng)格介于絕對正裝和絕對休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費群體。當(dāng)然，價格要比Ermenegildo Zegna便宜很多。

Zegna Sport系列是杰尼亞為消費者在休閑運動場合所提供的選擇。

Agnona為杰尼亞旗下的獨立女裝品牌，是杰尼亞為了切入女裝市場，于1999年收購的意大利著名的女裝品牌，價格亦不菲。

此外，杰尼亞還推出了內(nèi)衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領(lǐng)帶等。盡管這些產(chǎn)品在杰尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了杰尼亞“打造完整男士系列著裝”的概念。

品牌歷史

杰尼亞是男裝中的極品之一，是個性與藝術(shù)性完美組合的作品，上乘的面料通過高級制作師的精心雕琢，細致剪裁，周到呵護至每個細節(jié)，穿著舒服。其將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代智慧有機地結(jié)合，使杰尼亞特有的夢幻般的面料把男裝藝術(shù)發(fā)揮到淋漓盡致的地步。

意大利男裝精品杰尼亞，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個小鎮(zhèn)Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna）是這個家族企業(yè)的創(chuàng)始人。他20歲時繼承了父親的小小紡織作坊，1910年創(chuàng)立了杰尼亞，當(dāng)時公司只有三臺羊毛紡機。而且當(dāng)時的面料市場被來自英格蘭、蘇格蘭的產(chǎn)品所主宰。初生牛犢不畏虎，年輕的埃麥尼吉爾多矢志開創(chuàng)意大利紡織工業(yè)史的傳奇。

首先，他將主打產(chǎn)品定位于高品質(zhì)的男裝面料上；其次從原料市場收集最好的羊毛，運用最先進的技術(shù)生產(chǎn)天然優(yōu)質(zhì)紡織品，然后第一個用自己名字做商標來銷售高級面料，此后不斷推廣品牌。埃麥尼吉爾多致力于產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)乾坤，使杰尼亞在世界范圍成為優(yōu)質(zhì)高級男裝面料的代名詞。“1938年，以我祖父姓名為品牌的產(chǎn)品出口40個國家，杰尼亞在第一代創(chuàng)始人手中就實現(xiàn)了全球化。”Paolo自豪地說。

1960年，埃麥尼吉爾多的兩個兒子Angelo和Aldo繼承父業(yè)。共同擔(dān)任CEO的兄弟倆領(lǐng)導(dǎo)公司將產(chǎn)品由面料向成衣延伸，并把男士服裝的發(fā)展路線定位于世界頂級男裝市場。杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風(fēng)格征服消費者。接著又逐步開發(fā)了針織、配飾及運動裝系列。

1989年，Paolo和堂兄弟共同從父輩手中接管每年營業(yè)收入過億美元的家族生意。如今，成為世界男裝潮流領(lǐng)導(dǎo)者的杰尼亞年產(chǎn)200萬米紡織面料、35萬套套裝、100多萬件運動裝和150萬件各式服裝配件。

品牌風(fēng)格

杰尼亞服飾一向精致無瑕，優(yōu)雅古樸。長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽世界。從20世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經(jīng)營規(guī)模上走向國際化。杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責(zé)新產(chǎn)品的研制及開發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場份額的30%以上。

杰尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。據(jù)說這種限量版的杰尼亞西服，是用12～13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設(shè)計，并根據(jù)面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，還需要耐心等50天左右的時間。杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑稀?/p>

杰尼亞對完美的追求是：將精致的風(fēng)格織入面料，以及從不會讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料（杰尼亞的注冊面料之一），Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感，經(jīng)過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。

當(dāng)美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經(jīng)常會出現(xiàn)身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。