回歸產品本質 塑造商業價值

倪玉婷

6月18日—19日，“第17屆（2015年）全國紡織新產品開發研討會”（簡稱研討會）在福建石獅市成功舉行。本次研討會由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、石獅市人民政府主辦，石獅國際輕紡城發展有限公司特別支持。活動吸引了來自行業機構、產業集群、產業鏈上下游生產企業、品牌服裝、檢測機構、專業院所及相關媒體的代表近500人參會。

目前，一場由要素驅動向創新驅動轉變、由低成本競爭優勢向質量效益競爭優勢轉變、由粗放制造向綠色制造轉變、由生產型制造向服務型制造轉變的工業革命已然來臨，紡織業如何搭上這趟信息技術與工業技術深度交織融合的快車？對企業而言，只有回歸“做產品”，不斷創新“做好產品”，才能實現可持續發展和實現自我價值。在此背景之下，本屆研討會以“回歸產品本質 塑造商業價值”為主題，旨在倡導企業回歸產品本質，促進企業產品開發創新，幫助企業真正從設計、材料、技術、工藝等基礎出發，生產消費者真正需要的產品，最終實現企業的商業價值。

本次會議主要包括開幕式、行業分析與產品開發論壇、流行趨勢與科技創新論壇、服裝品牌與面料需求論壇、總結報告五大部分。

開幕致辭：良性互動 互促發展

中國紡織信息中心主任喬艷津，中共石獅市委常委、市人民政府常務副市長劉德旺分別在會上作了致辭。

喬艷津指出，產品開發是企業的核心工作，也是行業的重要工作。當今，中國紡織行業正處于轉型發展的關鍵時期，新一代信息技術與制造業的深度融合正在引發新一輪的產業變革，形成新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增長點。紡織新產品開發工作應深入理解中國制造2025年的戰略目標和戰略構建，從完整的構建企業研發制造系統能力的角度，統籌各種資源，建立中國制造的互聯網+科技創新，推動紡織產業向數字化、智能化、柔性化和綠色低碳的方向發展，適應產業發展新常態，實現由大而強的必由之路。研討會立足于產品開發基礎研究的主旨，從多個不同角度探討產品開發領域熱點話題，為行業發展問診把脈，為企業發展提供支持，以有效的溝通與合作平臺，有效地指導了行業的產品開發實踐，提升了企業的產品創新能力。

劉德旺表示，研討會此次選擇在石獅召開，為石獅創造了一個展現產品和發展成果的絕佳平臺。而會議主題也與當前中共石獅市委、石獅市政府正在實施的“質量石獅、二次創業”的發展戰略理念不謀而合。同時還介紹道，石獅國際輕紡城作為石獅市實施“東方米蘭”發展計劃的重要平臺，發展定位為專業化、規模化、國際化、現代化的紡織面料市場平臺和紡織服裝產業總部經濟區，建成投入使用后將進一步增強石獅“中國休閑服裝名城”和“中國休閑服裝面料研發制造基地”的凝聚力和輻射力，推動石獅紡織服裝產業的提升、跨越和發展。

主題演講：瞄準紡織強國建設，創新產品開發工作

中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲發表了主題演講，他指出：行業紡織產品開發工作之本，從根本上來說是圍繞企業的需求和行業發展需要。對紡織行業來說，需要從提升資源控制力、環境友好度、勞動生產率、時尚導向力四個維度入手，提高產業創新能力。當前形勢下，紡織產品開發應展開五個方面的技術創新：一是加快紡織業智能制造的進程，包括智能化裝備、智能化運營和智能化產品三方面內容；二是推進紡織新材料的研發和產業化應用；三是強化紡織工業基礎能力；四是提升產品質量和加快品牌建設；五是提高綠色制造水平。

同時他還指出，“十三五”時期是建設紡織強國的關鍵階段，紡織行業應抓住這一重要的戰略機遇期，打造以材料智能為突破的創新力，建設紡織科技強國；以時尚導向為目標的消費力，建設紡織品牌強國；以環境倒逼為動力的責任力，建設紡織可持續發展強國；以及以社會青睞為基礎的凝聚力，建設紡織人才強國，多方面、全方位提升紡織業創新能力。

行業分析與產品開發論壇

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在會上作了《新形勢 新家紡》演講，從新形勢下家紡行業的特點、家紡內外銷市場的新變化、新常態下家紡產品開發的思考三方面展開了闡述。他在演講中指出，在新形勢下，行業的運行穩中有進，內銷市場增速放緩、價格走勢趨低、大眾市場增長良好、傳統渠道銷量下降、電商高速增長。國際市場方面歐美日仍是主要市場、新興市場增速放緩、毛巾制品出口額下降。總體而言，市場總需求沒有”質”的變化，變化在于產品的結構、市場的結構、渠道的結構。同時還指出，產品是關鍵，產品研發要跟隨、滿足需求，以科學和健康的理念來引領市場。新常態下，從消費者需求出發，研究產業創新、產業重構和產業發展模式；以“制造強國”思想為指導，加快行業技術進步；以智能產品為突破，引導消費。

東華大學紡織學院非織造材料與工程系副主任吳海波作了《產業用紡織品市場分析與產品發展趨勢》演講，圍繞五個方面進行了深刻的解讀：國內外產業用紡織品現狀、與國外相比產業用紡織品的差距、產業用紡織品存在的問題、產業用紡織品市場需求、產業用紡織品開發方向。其中談到非織造產業發展的戰略與任務，包含創新驅動戰略，提高裝備技術研究，完善自主創新機制，加強技術創新與原料創新相結合；質效提升戰略，發展高技術含量、高附加值產品產能，淘汰落后產能（能耗標準），發展循環經濟；制造服務化戰略，加強工程設計、施工及售后服務能力建設；轉變發展模式，向創新型模式以及質量效益型模式發展；促進產需深度銜接，積極推進非織造材料與終端制品的協同開發等。

中國紡織信息中心副總工程師董奎勇進行了《世界紡織科技新進展及創新思辨》演講，其中提到以智能制造和智能工廠為特征的新時代正在到來，材料與制造領域的綠色化趨勢明顯加強，而以“多、快、好、省”為基本特征的傳統紡織技術，逐漸遇到發展瓶頸。成熟產品被新技術淘汰以及不斷縮短的產品生命周期，已司空見慣，而如今整條產品線，甚至整個市場都可能在極短時間被建立或毀滅。未來，紡織工業除了少數內生技術之外，更多地要依靠與其他技術領域深度融合，實現革命性的創新。從新產品開發的視角來看，唯有理念、模式、方法上的突破，才能依托新的技術手段實現顛覆式創新或防止被他人顛覆。最后他還分享了個人的感受：解決痛點是一切創新和顛覆的旨歸，痛點所在即是變革與進步的契機所在。漠視痛點，于市場經營者而言，是對商機的麻木，對盈利機會的擦身而過。未來科技創新的四個關鍵在于：互動有溫度、組織有柔度、創新要適度、落地有速度。endprint

流行趨勢與科技創新論壇

在“新型纖維產品開發對話論壇”中，蘇州金輝纖維新材料有限公司董事長談輝、永盛新材料有限公司總經理趙繼東、海興材料科技有限公司舒彈絲事業部總經理石建新、徐州斯爾克纖維科技股份有限公司董事長孫德榮，就新型纖維產品特點、新型纖維營銷方式、未來產品開發趨勢展開了熱烈的探討。談及營銷模式，永盛、海興、斯爾克均以差異化為主，永盛專注于海外市場，海興專注品牌營銷，斯爾克聯合客戶共同開發，金輝則針對下游客戶進行功能性纖維開發。

《印染》雜志主編何葉麗進行了《綠色印染技術發展現狀及趨勢》演講。其中介紹了2014年中國印染行業整體的經濟運行狀況，以及印染企業目前存在的困難，如染料新一輪的漲價潮，新《環保法》的實施，以及ZDHC倡導的零排放新計劃帶來的挑戰等。同時探討了在紡織印染過程中如何減少WEC （廢水、能耗和化學品），包括儀器設備、染料和化學品、工藝、系統控制和管理、廢水處理等五個方面。此外還指出，紡織印染行業的節能減排是一項系統工程，必須將嚴格管理、工藝創新、新技術應用（設備、染料、助劑、工藝等）都逐一落實，積極開展清潔生產審核，才能收到預期成效。

江南大學教育部針織技術工程研究中心主任蔣高明在《針織成形技術與產品開發》報告中，首先介紹了無縫、移圈、局編、提花、變密度等成形工藝及其應用；其次概括了圓編、橫編、經編針織成形裝備的發展現狀，并提出了裝備數字化、網絡化、智能化、高速化、精細化以及全流程的發展趨勢；最后總結了成形產品在服裝、服飾以及產業用領域的開發應用情況。他指出針織成形技術是服裝行業發展的必然趨勢，同時也是一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低的新型工業化道路。

國際羊毛局中國區針織項目經理朱梅進行了《國際毛紡織品開發方向——美麗諾羊毛產品創新》演講。她談道，創新可以采取多種形式，對于美麗諾羊毛產品來說主要通過纖維、紗線或成品的創新來增加價值。美麗諾羊毛的創新可以引入到生產過程中的任一環節。創新采取多種形式，首先是充分發揮或應用美麗諾羊毛的天然優越性，其次將原本缺點或問題的地方轉變成優勢或特色；再次是采取在美麗諾羊毛應用到新產品的過程中，改善產品的性能。

中國紡織信息中心流行趨勢部設計總監張怡玲從服裝設計的角度，以2016/2017秋冬男女裝趨勢、重點色彩、重點圖案、關鍵面料為主要內容，進行了《2016/2017秋冬面料開發指導》演講。她談道，面料研發人員如果能夠把產品開發思路從客戶也就是服裝品牌設計師的角度來考量，將會得到更多的訂單。

服裝品牌與面料需求論壇

北京名尚設計工作室設計總監吳煥明在會上作了《男裝品牌市場對面料的需求》演講，內容包含男裝品牌的分類、不同風格男裝品牌對面料的需求、進口面料與國內面料的優劣勢、設計師對國產面料的研發展望等。其中談到，國產面料的提升，除了色彩、花型創新、后整和速度方面的提升，還需要加強和品牌的配合度，注重自身品牌價值的提升，同時還要培養買手型的面料設計師、面料設計要領先于服裝設計、技術開發要與良好的服務相結合。他最后指出，中國將是未來世界的紡織中心。成為未來的世界紡織中心不僅需要轉變意識，還要在定位、創新和整合上做工作，其中整合尤為關鍵。未來面料的趨勢呈現多元化，單靠某一個廠很難完成一個好的面料的研發。只有充分整合資源才能在國際市場上增強競爭力，形成難以超越的優勢。

上海日播時尚集團股份有限公司供應鏈總監張西玲則進行了《女裝品牌流行面料開發需求》報告，深度分析了流行趨勢及其運用、品牌流行面料的需求，同時針對不同品牌的定位及差異化在色彩、原料、織造方式、工藝特點方面進行了詳細解析。張西玲最后總結道，面向品牌的面料開發，首先要確定其需求，了解品牌的路線、關注點及其風格；其次是品牌對流行趨勢的運用；第三關注品牌發布的流行趨勢；第四依據品牌的流行趨勢和品牌特點確定新品的開發方向；第五確定資源和面料需求。

上海慕得服飾有限公司總經理隋力培從采購商的角度進行了《國際市場的服裝以及面料采購趨勢》演講，解讀了流行趨勢中款式、色彩、細節對于國際市場采購商的影響，采購商青睞的面料類型、面料生產商如何更好地和采購商互動以提高開發效率、面料生產商如何針對國際市場日新月異的需求提高產品核心競爭力。隋力培從采購商的角度就面料企業如何增強綜合實力，提出了幾點建議：第一，在對客戶調研的基礎之上要定位清晰。第二，要具有一定的品牌意識，使采購商能夠清晰辨別面料企業在細分領域的優勢。第三，產品系列化要注重展示的效果。第四，創意設計要結合流行色彩的趨勢，處處充滿設計感，讓客戶和采購商看起來賞心悅目。第五，小批量和便利性。第六，恰當的展示方式可以更好地讓設計師和采購商了解面料適合的服裝風格。

大會最后，國家紡織產品開發中心主任李斌紅作了總結報告《回歸產品本質 塑造商業價值》。報告中指出，中國紡織行業呈現出“經濟增長趨緩VS反應速度加快，剛性需求不足VS柔性創新增強，品質功能精良VS成交價格平實”的新常態，進一步提高產品競爭力成為企業持續發展的關鍵路徑。與此同時，迅猛發展的全球化和網絡化時代為企業重新塑造競爭優勢帶來新的商機，“智能制造”與“互聯網+”將推動企業不斷開展科技創新和探尋新的商業模式。endprint