新聞報道與圖書出版的融合

◎梅華峰 陳劍

新聞報道與圖書出版的融合

◎梅華峰 陳劍

策劃為魂。重大事件或大型專題性系列報道是報紙的一種常見報道形式，對于湖北日報而言，這種形式更是一種常態。從中國航天計劃到奧運會，從非典到汶川地震，從千湖新記到南水北調工程，從地方兩會到全國兩會……每次重大專題系列報道，主題鮮明，內容全面，報道深刻，給人留下深刻的印象。

系列報道比較容易引起人們的關注，它時效性強，形式多樣，內容深刻，具有很強的輿論導向作用，因此較為讀者所喜愛。盡管系列報道有很多優勢，但是它畢竟還是新聞，單篇容量有限，“戰線”拉得很長，不利于讀者全面掌握和深刻了解，也不便于資料的收藏。

如何解決這個問題呢？可以依靠圖書出版。2015年2月12日，湖北日報推出《重大項目擎楚天》系列報道，一直持續到春節后的全國兩會。報紙只能一天出一期，而且不可能將報紙裝訂成冊送至兩會。要達到這個要求，只能將系列報道的所有內容采取圖文并茂的形式展示出來。為了達到預期目標，這個任務交給了特別書局。半個月后，一本裝幀精致的《千帆競進楚天闊》呈現在讀者的面前，并送到全國兩會會場，有效地宣傳了湖北，同時也展示了湖北日報傳媒集團強大的多媒體融合實力。

從《重大項目擎楚天》系列報道到《千帆競進楚天闊》出版，可以看出媒體融合大勢下的報紙和圖書的優勢互補和影響力互動。如何做到兩者的完美結合呢？下面，以此為例進行探究和思考。

一、背景：互聯網浪潮下的報業和圖書出版業

互聯網和移動互聯網的興起，對報業和圖書業造成了沖擊，這在行業內已經形成共識。于是，從業者紛紛思考應對的辦法。對于報業而言，應對的辦法是進行媒體融合，尋求多元化發展之路；對于圖書業而言，走電子商務之路和線上線下互動（O2O）。

應該說，報業和圖書業的發展方向都是對的。報紙賣的是新聞，賣的是信息，賣的是廣告；圖書賣的是知識，賣的是實用，賣的是閱讀快感。相比而言，報紙與互聯網的競爭比圖書與互聯網的競爭更為激烈。互聯網的信息容量比報紙大，信息傳播速度比報紙快，信息覆蓋受眾面比報紙廣。面對互聯網的沖擊，報紙難抵頹勢。

在內容上追求深度，是報紙在內容上規避互聯網競爭的一條有效途徑。湖北日報在追求深度報道上，做得非常到位，無論是系列報道，還是專欄，都在追求深度。比如《千湖新記》報道，前后歷時兩年，共刊發整版報道93個。又如《重大項目擎楚天》報道，前后歷時近1個月，報道范圍覆蓋全省17個市州。專欄方面，如《今日視點》和《檔案解密》，在挖掘深度和追求可讀性方面，都可圈可點。

報紙在內容上追求深度，這與圖書不謀而合。圖書在知識內容上的全面性、系統性、持久性、深度以及不同的閱讀體驗，讓互聯網難以取而代之。如果報紙的內容也向深度、全面性和持久性方向發展，那么報紙與圖書就找到了共鳴。在這方面，湖北日報和特別書局做了很多嘗試和探索。

《重大項目擎楚天》通過湖北的重大項目的報道，可以集中宣傳湖北的改革發展成果成就，但全國兩會持續時間只有兩周左右，報紙的版面不可能完全聚焦這一專題，也不能將所有的項目在幾期報紙中全部刊登。于是，將已經報道和將要報道的關于湖北重大項目的專題集中起來，按照圖書出版的要求進行匯編，進行第二次加工后，重新取名出版成書，這樣的影響是深遠及意想不到的。

二、思考：報書在廣度和深度上的互補和融合

報紙的信息面廣，內容豐富，表現形式靈活，這是圖書無法比擬的。同樣，圖書話題單一，沒有廣告，話題講得深、講得透、講得全面，這是報紙無法相比的。就目標受眾而言，報紙的受眾面廣，圖書的受眾面窄。一份報紙，可能男女老少都能找到自己想看的內容，但一種書就難以達到這樣的效果。報紙和圖書，一個追求廣度，一個追求深度，二者的目標不同，內容和形式也不同。它們只存在互補，而不存在競爭。因此，我們很難看到傳媒業和圖書出版業進行競爭。傳媒業做圖書出版，圖書出版業做傳媒，行業之間相互滲透，那種競爭則是另一回事。

在傳媒相互融合的今天，報紙和圖書不僅能夠實現融合，而且還融合得很好。在這方面，湖北日報與特別書局有不少好的案例，如《公審劉漢》、《千湖新記》、《檔案解密》、《唱響檢察好聲音》、《漢水北上》和《千帆競進楚天闊》等等。大致說來，這些以報紙報道作為基礎做成的圖書可以分為三類：一類是大型系列報道，另一類是連續報道的專題，第三類是做得比較好的專欄。《漢水北上》和《千帆競進楚天闊》屬于第一類，《公審劉漢》屬于第二類，《檔案解密》屬于第三類。

那么，就系列報道而言，什么樣的系列報道才可以做成圖書？分析一下所出版的那些新聞圖書，可以得出以下結論：

第一，系列報道必須具有深度。圖書是要講究深度的，那種快餐式的新聞只適合報紙和網絡，不適合圖書出版。快速式的新聞只適合快餐式的閱讀，它的價值會隨著時間的推移而貶值。但如果報道有深度，它的價值就不會僅僅只是停留在信息層面，而具有反復參閱價值和檔案價值。《重大項目擎楚天》系列報道的每一個項目，對于湖北發展的意義都非同尋常。這些項目不是曇花一現，更不是紙上談兵，而是實實在在看得見摸得著的。這些項目的實施，將會大大促進經濟的發展。結集成冊的《千帆競進楚天闊》，使深度報道集中展現，極具省情參考的價值。

第二，系列報道必須產生重大的社會影響。系列報道能產生重大影響，不僅僅是因為話題熱門，更因為它合乎社會發展大勢，觸動目標讀者的神經。《重大項目擎楚天》是要在全國兩會期間與讀者見面的，它的政治意義決定了它的影響力。很自然地，《千帆競進楚天闊》也要承擔起政治的重大使命。在某個特定的時間特定的地點，書和報紙聚合產生的影響力，遠比單單憑借報紙產生的影響力要大。

第三，系列報道必須包含較大的信息量和知識量。新聞都是含有信息量的，新聞包含信息量的多少和持久性決定了新聞的價值。系列報道的信息量無疑比單篇報道的信息量大。同時，系列報道所含知識量的多少決定了它會不會被人反復閱讀，有沒有價值被編成一本書。《千帆競進楚天闊》選取的37個項目報道，是30多人組成的報道組從項目一線采編回來的，其中的信息含量自不必說，更重要的是這些項目都具有里程碑式的意義。通過這本書，可以了解湖北經濟發展的動向。

第四，系列報道的內容價值不易過時。一些系列報道，如果讀者看了第一遍，就覺得沒有再翻閱第二遍的必要，那么這種報道是不適合做成圖書的。《千帆競進楚天闊》的內容，有項目發展的緣起和來龍去脈、最新進展，有項目的歷史，有“互動”，有評價，有發展藍圖。因此，這本書具有收藏價值。即使過了三五年，讀者依然可以通過這本書反觀項目的實施效果和湖北的發展。

三、操作：新聞報道和圖書出版的整合和影響力

從新聞報道中挖掘圖書出版契機，將有價值的深度報道進行再挖掘、再生產，是開發整合媒體資源的一種有效方式。那么，如何實現新聞報道和圖書出版的整合呢？

內容再加工再創造。圖書畢竟與新聞不同，無論從內容、形式還是發行周期上，它們都有較大的區別。新聞單篇篇幅小，圖書篇幅大；新聞講求時效性，圖書的內容比較穩定；新聞報紙版面靈活，圖書排版形式單一；新聞講求信息量，圖書追求知識性。將具有適合圖書出版特質的系列報道“變”成圖書內容，需要在內容上再加工。

在《重大項目擎楚天》的報道中，經常出現一些時間概念，尤其是“互動”版塊，出現諸如“今年”、“明年”這樣的詞匯。這在新聞報道中沒有問題，但是如果編成圖書，就要將時間具體化。一些新聞版面在排版上非常靈活，有些版塊在位置上沒有先后次序之分，如“微評”、“互動”、“親歷”等，編成圖書時，要將他們按照一定的邏輯順序重新排列。體例上，報道與報道之間可能會有差異，在編成圖書時，要將體例統一，比如，有的“微評”中沒有標題，在匯編成圖書時，要另外加標題。

去新聞化。新聞報道畢竟是新聞，它的標題、語言、風格都帶有新聞的痕跡。做成圖書時，要將這些原素材內容去新聞化。去新聞化主要包括以下內容：將“編者按”、“記者手記”等具有鮮明特色的標記換一種表達方式，如改成篇章引子或篇后記等。一些新聞報道帶有明顯的記者追蹤的痕跡，有的報道是按照記者的視角寫的，如果編成圖書時影響閱讀，就要變換一種表達視角。

《重大項目擎楚天》的報道是經濟類的，記者的報道角度都非常到位，因此在編成圖書中，基本沒有做很多改動。報道的引子部分，也沒有“編者按”等類似標志。

去地域化。國家級的媒體是站在全國的角度，盡管有地方版，但是報道的立足點還是全國視野。對于地方性的報紙，無論是黨報還是都市報，地域特色非常明顯，其突出的表現是報道的時間和人物都是地方性的，小地名前不注明大地名。對于圖書而言，因為它要面向全國發行，它面對的是全國讀者，所以這種表述就要盡量規避。例如，“我省”要改為“湖北省”，領導的職務不能用簡稱，縣的前面要加上省。《重大項目擎楚天》系列報道中，有一篇題為《黃石義烏商潮涌動鄂東南》的稿子。因為中國不只一個地點叫“義烏”，這里的“義烏”一定要說明是黃石的義烏。

形式上再設計再包裝。為了宣傳報道的需要，報紙上可以大量地采用圖片。將系列報道編成圖書過程中，對圖片的使用要慎重。一些企業或人物的報道，過多地使用圖片，會讓人產生刻意“宣傳”之嫌，讀者對刻意用以宣傳的“軟文”是很反感的。

從新聞報道中挖掘出版資源，將新聞報道和圖書出版進行資源整合，它的影響力呈放大趨勢。換言之，新聞報道和圖書的“同臺展演”，其影響力將是“1+1＞2”。新聞報道為圖書出版提供宣傳營銷，圖書出版為新聞報道提供內容聚焦。新聞報道為圖書出版提供內容素材和社會視野，圖書出版是新聞報道價值的再挖掘和再創造。

全面深度挖掘媒體資源，從傳媒資源中發現出版藍海，是充分利用媒體優勢和資源的一種途徑，這種途徑極具價值。如同小說可以改編成影視和廣播一樣，這是一種有價值的再創作。新聞報道也可以改編成圖書，甚至成為暢銷書，中央電視臺的許多大型紀錄片改編為圖書，如《公司的力量》成為膾炙人口的暢銷書，便是經典案例。

（湖北日報傳媒集團特別書局）