請上素顏照

◎ 暮 雪

請上素顏照

◎ 暮 雪

你有勇氣把自己素顏、無修飾的大頭照放到網(wǎng)上給幾百萬人評頭論足嗎？

不久前，患有白癜風(fēng)的排球教練雪莉·琳賽和飽受粉刺困擾的模特卡珊卓·班克森在一場名為“請上素顏照”的活動中就這么做了——她們現(xiàn)場卸妝，直接從美麗面跳到了真實面。

活動現(xiàn)場，雪莉·琳賽坐在椅子上，正對著攝像機鏡頭，黑色的肌膚看起來非常均勻、有光澤。

隨后，她拿出一條白色濕毛巾擦臉卸妝，粉底一點點被擦掉，露出因患白癜風(fēng)而黑白斑駁的皮膚。

素顏的雪莉講述了自己因皮膚問題所遭受的困擾——

“我在大二時不幸患上了白癜風(fēng)。醫(yī)生告訴我，暴露在陽光下會使病情惡化得更快，所以在過去的三年里，我的皮膚狀況越來越糟糕。于是，我選擇讓遮瑕膏來幫我隱藏不完美，所以，你們看到了我美麗而自信的一面。每個人都會有這樣那樣的缺陷，沒有人是百分百完美的，如果你還有激情，還想找到人生目標(biāo)，那就化妝，向世界展示一個更自信的自我！”

肌膚光滑、漂亮大方的模特卡珊卓·班克森同樣直視鏡頭，勇敢地擦掉了妝容。

幾分鐘后，她一臉可怕的痤瘡便暴露無遺。

卡珊卓說：“大學(xué)時我就開始做兼職模特，可就在這期間，我的臉上突然長滿了痤瘡，特殊的職業(yè)讓我飽受冷嘲熱諷。今天，我愿在攝像機前卸下妝容，以真面目示人，是因為我已經(jīng)找到了遮瑕的好方法。在我看來，遮瑕不是隱藏自己，而是一種讓自己更自信地面對未來的生活方式。”

雪莉和卡珊卓的話感染了活動現(xiàn)場的很多女性，人們紛紛參與討論皮膚病、化妝、遮瑕、美麗、自信等話題。

當(dāng)然，絕大部分女性最關(guān)心的還是雪莉和卡珊卓使用哪種品牌的遮瑕膏。

她們輕巧地回答：“皮膚專家遮瑕膏。”

原來，“請上素顏照”是美國著名化妝品品牌皮膚專家舉辦的公益活動。

活動旨在向女性傳遞“化妝不是為了戴上面具掩蓋瑕疵，而是為了更好地展露真實自我”的積極宣言。

事實證明，公益活動取得了很好的宣傳效果：雪莉和卡珊卓的素顏視頻被上傳到網(wǎng)站后，立即爆紅——短短幾天之內(nèi)就吸引了數(shù)百萬觀眾。

視頻中，皮膚專家沒有對遮瑕膏進行過多的解說，卻勾起了無數(shù)女性的購買欲。

推銷新品時，不大張旗鼓地介紹相關(guān)信息，而是通過公益活動旁敲側(cè)擊地勾出人們對產(chǎn)品的好奇、渴望，結(jié)果既收獲了聲望，又賺得了利潤，這正是皮膚專家的營銷魅力所在。

（摘自《莫愁·智慧女性》2015年6期 圖/豆薇）