新媒體對傳統(tǒng)廣播的作用

□孫雯霞

1、廣播實現(xiàn)在線收聽。傳統(tǒng)廣播是一對多的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多對多的互動傳播。這樣傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上播出，拓展廣播節(jié)目的傳播渠道，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)完成點播、下載等功能，真正實現(xiàn)融合?，F(xiàn)在很多廣播媒體為了提升傳播速度，擴展傳播范圍，紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)，建立專門的網(wǎng)站，實現(xiàn)互動傳播。宜春市廣播電視臺自2010年建立宜春傳媒網(wǎng)，創(chuàng)新傳播方式實現(xiàn)了廣播節(jié)目在線收聽，傳播者和受眾的互動性大大增強。

2、新舊媒體融合開創(chuàng)傳播新途徑。新媒體對廣播的發(fā)展是一種挑戰(zhàn)也是一種機遇，只有新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展形成一種新的傳播形式，才能在未來的發(fā)展道路上保持廣播的活力。

宜春電臺和新浪合作開通了新浪微電臺、和騰訊合作開通了微信平臺，開拓了廣播新的傳播途徑。欄目中每個主持人都注冊了新浪、騰訊實名認證微博、微信，增強了欄目與聽眾的實時互動，擴大了聽眾群。

《愛上傳媒網(wǎng)》是宜春電臺一檔收聽率較高的節(jié)目。節(jié)目因借助于新媒體為聽眾解決大事小情迅速快捷、貼近民生、為民辦實事等特點，受到廣大聽眾的喜愛。美食節(jié)目《快樂動動嘴》開通微博微信后，將美食美圖直接上傳朋友圈，利用新媒體全方位互動，解決了電臺美食節(jié)目視覺上的缺憾。節(jié)目也經(jīng)常從群里抽取幸運聽眾參加免費的試吃活動，這些形式有助于廣播的經(jīng)營創(chuàng)收。

3、加入“全省城市交通廣播聯(lián)盟”，實現(xiàn)資源共享。廣播有很強的地域性，通過網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營可以沖破地域資源的限制。在南昌交通廣播的大力推動下，一個覆蓋全省十一個地市的交通訊息交流平臺于2014年10月建成，標(biāo)志著江西城市交通廣播聯(lián)盟正式啟用。該平臺的啟用，可以做到資源共享，即時發(fā)布省內(nèi)的高速、國道、省道的實時路況訊息，以及各地市的最新交通資訊，初步建立覆蓋全省的交通信息聯(lián)動播報機制。在突發(fā)事件、災(zāi)害天氣以及大型活動、節(jié)會的情況下，可以充分利用這個平臺宣傳交通，服務(wù)出行，進一步增強交通廣播的交通服務(wù)功能，可為全省各地車友們提供最詳實的信息。