為電視節(jié)目加點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)屬性”

□鄧煒烜

方便收看，隨時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)上視頻節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目的最大不同，在于隨時(shí)隨地收看，用電腦、用手機(jī)、用平板，只要有網(wǎng)都可以方便的點(diǎn)擊。在看視頻的同時(shí)，還可以“點(diǎn)贊”，可以“吐槽”。更重要的是，視頻網(wǎng)站通過對(duì)觀眾的點(diǎn)擊、點(diǎn)評(píng)等數(shù)據(jù)的收集、分析，可以隨時(shí)調(diào)整視頻的播放，為以后的自制節(jié)目或是購(gòu)進(jìn)節(jié)目作出準(zhǔn)確判斷?？傊梢宰寖?nèi)容表達(dá)更自由，與用戶的互動(dòng)更直接。

電視臺(tái)怎么做：改變傳統(tǒng)渠道，通過客戶端、微博、微信實(shí)現(xiàn)與觀眾的隨時(shí)隨地互動(dòng)。讓觀眾深度參與節(jié)目制作，甚至任何一位觀眾都可以是記者，他們拍攝的有意思的短視頻可以成為電視節(jié)目的精彩內(nèi)容。做情景劇時(shí)，觀眾正在看電視，突然畫面暫停，或者在片尾留下懸念需要觀眾投票選擇劇情；再根據(jù)觀眾的吐槽、評(píng)論和投票數(shù)，編劇進(jìn)行改編，讓劇情發(fā)生變化，于是一部大數(shù)據(jù)情景劇產(chǎn)生，投票的觀眾能不追著你的節(jié)目來看?

內(nèi)容和包裝接地氣。自制節(jié)目是不同視頻網(wǎng)站之間個(gè)性區(qū)分的重要標(biāo)志，因?yàn)樽灾?，所以?dú)有，也因此形成了各自相對(duì)忠實(shí)的用戶群。優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁李黎介紹說：“一般來說，如果在15 秒鐘之內(nèi)不能吸引用戶的話，他們就會(huì)關(guān)掉視頻”。為了更有效地留住用戶，網(wǎng)絡(luò)自制的內(nèi)容必須圍繞著用戶習(xí)慣不斷地做出調(diào)整。優(yōu)酷憑借視頻指數(shù)大數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好，從網(wǎng)民的評(píng)論系統(tǒng)中不停地尋找線索。甚至可以說，網(wǎng)民的每一句回應(yīng)和評(píng)論都會(huì)影響到節(jié)目的內(nèi)容。

電視臺(tái)怎么做：忘記原來那種一本正經(jīng)的電視語(yǔ)言和表達(dá)方式吧，特別是民生新聞、講述類節(jié)目，觀眾怎么看得舒服親切怎么來。并且重視每一個(gè)觀眾的反饋，隨時(shí)根據(jù)觀眾的意見作出調(diào)整，改進(jìn)節(jié)目，讓觀眾覺得自己受到應(yīng)有尊重。比如選秀節(jié)目，選手的PK，當(dāng)支持選手在臺(tái)上斗得面紅耳赤的時(shí)候，通過節(jié)目的APP，作為粉絲的你可以在電視機(jī)前在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指就能馬上為自己的選手投票。

精準(zhǔn)定位，營(yíng)銷立體深入。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為了自身價(jià)值的最大化，需要把流量進(jìn)行有序分類，以多種廣告形式提供給廣告主選擇。從形式上，視頻平臺(tái)的廣告包括圖頁(yè)圖文廣告、圖文對(duì)聯(lián)廣告、旗幟廣告、通欄廣告、摁鈕廣告、文字鏈接廣告、視頻貼片廣告、爬蟲廣告、播放器廣告、視頻彈出廣告、完全軟廣告、植入廣告、插件廣告、背景廣告和在線視頻的公告以及活動(dòng)的一些廣告等等。所有視頻平臺(tái)都通過非常精細(xì)的流量分類以及非常多元的廣告形式來創(chuàng)造最大的價(jià)值。

電視臺(tái)怎么做：為品牌量身定制節(jié)目、活動(dòng)，進(jìn)行立體營(yíng)銷。又或者，觀眾在認(rèn)真看節(jié)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)主持人這身衣服不錯(cuò)，節(jié)目中那嘉賓的眼鏡挺有型、帽子挺漂亮，通過手機(jī)刷一下電視屏幕中提前準(zhǔn)備好的二維碼，就可以直接拍下，買心儀的商品，電視的收視和營(yíng)銷就可能有新的亮點(diǎn)。