網(wǎng)絡(luò)自制劇如何走下去？

冷 凇 張麗平

欄目責(zé)編：陳道生

當(dāng)觀眾看膩了電視上的婆婆媽媽、家長里短與苦情抗戰(zhàn)，當(dāng)觀眾面對(duì)數(shù)十個(gè)電視頻道每天追著幾部相同的電視劇時(shí)，觀眾打開電腦卻能夠有著更加多樣化的選擇。隨著科技的不斷發(fā)展，人們的休閑娛樂方式也在不斷豐富，這對(duì)于休閑時(shí)間被嚴(yán)重?cái)D壓的中國人來說可謂是一件幸事。在觀眾碎片化的休閑時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為了很多人最重要的娛樂工具之一，而網(wǎng)絡(luò)自制劇也在互聯(lián)網(wǎng)的備受親睞之中成為了很多人追捧的對(duì)象。尤其是近兩年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇無論在數(shù)量上還是題材類型以及觀眾的關(guān)注度上都有引人注目的發(fā)展。

目前，網(wǎng)劇已經(jīng)從最初小打小鬧的試水中漸漸發(fā)展成為一個(gè)重要的創(chuàng)作類型，并且越來越受到各大視頻網(wǎng)站的重視。愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站都加大了網(wǎng)劇投資制作的力度，網(wǎng)劇也越來越成為各大網(wǎng)站競爭的重要手段。很多網(wǎng)劇成為了網(wǎng)民們追捧喜愛的目標(biāo)，比如《屌絲男士》《萬萬沒想到》《靈魂擺渡》《探靈檔案》《蕾女心經(jīng)》《嘻哈四重奏》等，都在播出期間引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)劇已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)這片肥沃的土地上崛起并成為一種不容忽視的現(xiàn)象。隨著這種現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，國家的監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)。北京市新聞出版廣電局成立專門的網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)審委員會(huì)，針對(duì)涉性涉暴力和群眾舉報(bào)的網(wǎng)劇組成專家組進(jìn)行一票否決制度。筆者也任審查專家，常從被舉報(bào)內(nèi)容反觀收視率和影響力。從目前情況看，點(diǎn)擊率高的往往是“墮落少女”與“暴力疑案”兩大類，趣味引導(dǎo)讓網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率變得畸形。如中國網(wǎng)民喜歡看“少女墮落”的故事，多半并非出自憐憫之心而是低俗趣味。但短期內(nèi)這兩類題材對(duì)于沖擊高影響力、高點(diǎn)擊率有很大作用。當(dāng)然如果網(wǎng)劇未來都以拳頭和枕頭來立意，則頹勢(shì)必現(xiàn)。

未來是否會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體同一審查標(biāo)準(zhǔn)”無從預(yù)測，但編劇應(yīng)把握“負(fù)能量進(jìn)入，正能量結(jié)局”的核心創(chuàng)作技巧，負(fù)能量進(jìn)入是要求戲劇化矛盾沖突要豐富，正能量結(jié)局是指劇集尾聲要回歸主流價(jià)值觀。比如日韓一系列的“反轉(zhuǎn)劇”，不論開頭多么的惡趣味、涉黃涉暴和不可思議，最后都會(huì)回歸主流。再如重慶衛(wèi)視是欄目劇的鼻祖，他們的作品投入不如湖南衛(wèi)視，但是在劇本創(chuàng)作上，深刻把握了反轉(zhuǎn)時(shí)機(jī)，讓作品能夠打出漂亮的“擦邊球”。

長期以來，電視劇都是觀眾的最愛，雖然電視劇和網(wǎng)劇在播出平臺(tái)、題材選擇等諸多方面有一些區(qū)別，但是在創(chuàng)作本質(zhì)和創(chuàng)作規(guī)律中依然是殊途同歸，一些優(yōu)秀的長篇電視劇中有很多可以借鑒的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

通過對(duì)成功的長篇電視劇分析，有兩個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)：首先，很多情節(jié)起伏引人入勝的電視劇中，有四類人不可少，即“主角，反主角，主角跟班和主角愛慕對(duì)象”，這四類人缺一不可，這些是戲劇構(gòu)成的基礎(chǔ)，就像古希臘的三一率一樣。其次，此四類人中需將除主角外的三類人充分多樣化。比如日本的經(jīng)典動(dòng)畫片《蠟筆小新》中，主角是小新，反主角有小新的媽媽、爸爸，吉永老師，松版老師，風(fēng)間，書店老板等，而《蠟筆小新》的精彩就在于劇中的反主角特別多。而主角跟班有正男、阿呆、小白等；主角愛慕對(duì)象有大學(xué)生姐姐和妮妮。其他很多火爆異常的電視劇也都表現(xiàn)出了這樣的規(guī)律，比如《哆啦A 夢(mèng)》《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》等。

除此之外，如何在周播網(wǎng)劇中制造天然對(duì)立關(guān)系，也是一門學(xué)問。別小看好萊塢經(jīng)典卡通《貓和老鼠》，還有那部看似很粗制濫造的《喜羊羊與灰太郎》，之所以經(jīng)久不衰，就是因?yàn)椤柏埮c鼠”“羊與狼”乃自然界之天然對(duì)立關(guān)系，因此其劇本創(chuàng)作經(jīng)久不衰，商業(yè)模式的成功也基于此。

另外一個(gè)周播網(wǎng)劇要充分學(xué)習(xí)的內(nèi)容是從傳統(tǒng)電視劇和大型季播節(jié)目中嫁接出來的概念“多對(duì)一”與“階段性任務(wù)”，現(xiàn)象級(jí)電視劇都有多對(duì)一的基礎(chǔ)，如《甄嬛傳》，“先是一群女人爭著和一個(gè)男人睡覺，又是一群女人爭著把一個(gè)男人干掉。”《甄嬛傳》雖為長篇?jiǎng)〉A段性任務(wù)與目的性強(qiáng)勁，全劇從內(nèi)容上看分四大篇章：危機(jī)求生，干掉華妃，干掉皇后，干掉皇上。階段性任務(wù)給觀眾一種戲劇沖突的延續(xù)性，使整部電視劇一直在拋出新的任務(wù)，吸引觀眾的收視欲望。

縱觀海內(nèi)外劇本創(chuàng)作，各有不同的價(jià)值觀，美劇的價(jià)值觀是“良善者必有好運(yùn)”，韓劇價(jià)值觀是“我愛的人不愛我，愛我的人我偏不愛”，中國劇的價(jià)值觀是“有志者事竟成”（堅(jiān)持到底一定成功）。另外，美劇最為擅長的是“正角反寫，反角正寫”，開頭如出現(xiàn)一位“貌似壞人”的人，比如貌似流氓的“兵痞、警霸、阿呆”的人，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)他們反而是最善良最愛國的，核彈和國家危機(jī)就是因?yàn)樗麄儾疟徽龋幌喾矗_頭如出現(xiàn)一位衣冠楚楚的“愛國議員、政界領(lǐng)袖、副總統(tǒng)、環(huán)保企業(yè)家”，最后卻發(fā)現(xiàn)是幕后黑手，一切為了其灰色利益。劇中人物必然會(huì)在觀眾的認(rèn)知度中發(fā)生180 度的反轉(zhuǎn)。海外劇本創(chuàng)作中一些有益于情節(jié)懸念和沖突營造的做法也很值得借鑒。至于《紙牌屋》中所謂的大數(shù)據(jù)純粹是個(gè)被吹捧出來的夸張概念，所謂看網(wǎng)劇過程中的暫停，快進(jìn)基本毫無規(guī)律可循（接聽電話，刷微信，朋友來訪，地鐵到站，去洗手間，老板出現(xiàn)，都構(gòu)成暫停的理由）。你永遠(yuǎn)不知道觀眾在下一階段會(huì)對(duì)什么類型產(chǎn)生突然的興趣，數(shù)據(jù)告訴你的只是過去的經(jīng)驗(yàn)與規(guī)律，而人不可能兩次踏入同一條河。

就網(wǎng)劇自身的創(chuàng)作規(guī)律而言，也有很多自身發(fā)展中需要把握的因素，網(wǎng)劇創(chuàng)作有其特殊性，只有把握好自身的本質(zhì)創(chuàng)作規(guī)律，才能夠成其久遠(yuǎn)。總的來講，未來網(wǎng)劇創(chuàng)作還需注重以下幾個(gè)方面的發(fā)揮和運(yùn)用：

一、緊跟熱點(diǎn)，重時(shí)效性。網(wǎng)劇本身就是一個(gè)更新較快的劇作類型，這與互聯(lián)網(wǎng)的播出平臺(tái)特點(diǎn)不無關(guān)系。網(wǎng)劇的劇情應(yīng)該能夠跟得上熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)演員甚至把握住熱點(diǎn)海外劇，只有這樣才能夠跟得住網(wǎng)絡(luò)飛速更新、極具時(shí)效性的步伐。比如愛奇藝曾在美劇購入放緩并且網(wǎng)絡(luò)播出美劇受到限制之時(shí)，適時(shí)地引入了韓國制作的《來自星星的你》，這部干凈唯美的浪漫愛情劇迅速的抓住了觀眾的心。再如，愛奇藝相繼推出的《你好外星人》和《來自星星的繼承者們》就是在抱《繼承者們》《來自星星的你》兩部大熱韓劇的大腿，及時(shí)跟進(jìn)，抓住了時(shí)效和熱點(diǎn)。

二、貼近現(xiàn)實(shí)，重新聞性。網(wǎng)劇在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，若想持續(xù)抓住觀眾，依然需要貼近現(xiàn)實(shí)接地氣。在網(wǎng)劇中應(yīng)在虛擬時(shí)空中不斷加入潮詞、時(shí)事，以增加貼近性，拉近距離感。很多網(wǎng)劇的制作周期短，甚至是邊播邊制，這更加為網(wǎng)劇的新聞性和貼近性提供了可能性。因此，網(wǎng)劇制作要充分發(fā)揮利用好自身的這一天然優(yōu)勢(shì)，讓其成為與傳統(tǒng)長篇電視劇競爭的利器。

三、提升剪輯，重創(chuàng)意性。網(wǎng)劇的受眾整體上看偏于低齡化，呈現(xiàn)出明顯的青年范兒和文藝范兒，除了追求演員知名度之外，對(duì)于故事的懸念性要求頗高。換句話說，再好的劇本、再優(yōu)秀的明星加上平鋪直敘的劇情那也是有問題的。所以業(yè)內(nèi)有很多金牌剪輯，往往其地位比金牌編劇還厲害，因?yàn)槠淠軌蛘纫徊勘慌膲牧说膭　Ｒ曨l網(wǎng)站推出自制劇的一個(gè)主要原因就是降低采購成本的壓力，自制劇的導(dǎo)演編劇演員一般都沒有大名氣，人員成本低，劇情、場景、道具等也是能省就省。在成本低的前提下，要吸引觀眾，只有靠劇情和后期剪輯的創(chuàng)意來致勝。

四、利用優(yōu)勢(shì)，重獨(dú)有性。在作為傳統(tǒng)媒體的電視中，對(duì)電視劇播出的題材和時(shí)段都有很多限制，電視的黃金時(shí)段不能播出探案劇，因此探案劇、懸疑劇在網(wǎng)絡(luò)自制劇中能夠獨(dú)樹一幟不足為奇。很多喜歡追求刺激的青年觀眾并不能滿足于電視平臺(tái)中播出的電視劇，而網(wǎng)劇有著很寬松的選題和內(nèi)容尺度的自身優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)劇集中，靈異以及超自然現(xiàn)象都要受到極大的限制，但是在網(wǎng)絡(luò)上卻沒有如此明顯的制約，比如《探靈檔案》和《靈魂擺渡》都是選擇了常規(guī)電視劇甚少觸及的靈異題材。很多被傳統(tǒng)媒體“封殺”的熱點(diǎn)演員也都能在網(wǎng)劇中擔(dān)任主角，比如《探靈檔案》主演陳冠希，《屌絲男士》邀請(qǐng)AV 女星和一些當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)紅人客串……目前很多網(wǎng)劇題材獨(dú)有性不足，要形成傳播效果必須是獨(dú)有資源。比如領(lǐng)域獨(dú)有，神秘工作、狙擊手、拆彈組、線人、酒店試睡員……抓住“熟悉的陌生”題材，做傳統(tǒng)電視劇不能做或者不想做的題材。

五、空間打造，重開放性。對(duì)于網(wǎng)劇創(chuàng)作的公共空間的打造也是重中之重，除了很多大場景大制作能夠起到很好的表現(xiàn)力，也有一些經(jīng)典的空間打造手法至今值得借鑒。就如多年前相對(duì)火熱的一些情景喜劇在公共空間打造上的可圈可點(diǎn)。《我愛我家》的客廳、《候車大廳》里的車站、《愛情公寓》里的公寓、《東北一家人》里的達(dá)達(dá)殺豬菜館等，都是隨時(shí)可以便于外人、陌生人闖入的公共空間，是所謂N（常量）+X（變量）模式。這種模式將不變因素與可變因素融合起來，戲劇沖突得以更大的發(fā)揮和展開。

所有的經(jīng)久不衰的藝術(shù)作品都與創(chuàng)新性有關(guān)，所有的創(chuàng)新性又與差異性有關(guān)，網(wǎng)劇作為一個(gè)興起于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的劇作形式，本身就有很多自身的特殊性和差異性。在國家監(jiān)督力度不斷增強(qiáng)的背景之下，如何能夠在正確的軌道上發(fā)揮好自身的差異性優(yōu)勢(shì)，對(duì)于網(wǎng)劇未來的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)劇創(chuàng)作雖然興起的時(shí)間不長，但若能充分借鑒傳統(tǒng)電視劇及海外影視劇創(chuàng)作的它山之石，正確認(rèn)識(shí)和把握自身的創(chuàng)作規(guī)律，相信這一劇作類型定能綻放異彩。