讓廉政類電視節目“潮”起來——以長沙市廣播電視臺多檔廉政類電視節目為例

黃 軼

清正廉明自古以來就是為官從政之人的第一質素，這一優良傳統在某種程度上受到了來自現實的挑戰，諸多官員政客紛紛被一個“腐”字拉下馬來。近幾年來，當廉政文化與電視傳媒相互結合之時，其獨特魅力逐漸顯現，特別是以長沙市廣播電視臺《廉政長沙》為代表的一批電視節目，猶如一股激濁揚清的廉政電視節目“潮”，正在長沙這座歷史文化名城強勁發力。

發軔，廉政類電視節目

要讓觀眾傾心傾情，喜歡以廉政為主題的電視節目，關鍵是要喚起共鳴、贏得公信、受到認可。因此，制作廉政類電視節目既需要成熟的電視藝術人才，更需要可貴的創新開拓精神。長沙市廣播電視臺在創辦廉政類電視欄目之初，正值全國電視媒體綜藝娛樂類、民生新聞類節目風生水起、競相效仿之時，而且出現了一批旗開得勝、掘金告捷的名牌電視欄目。在這樣的媒介氣候下，憑心而論，長沙市廣播電視臺廉政節目的創作團隊在節目策劃時也是頗有顧慮。

2009年，長沙市廣播電視臺成立專門機構——電視片制作室（廉政文化宣傳和黨風廉政教育電視片制作室），并且在之后的6年時間里，陸續推出了《行風》《行風（局長訪談）》《開心講廉》《民聲·民生》《問政·問責》《廉政微劇場》《廉政長沙》《廉政長沙（劇場版）》等一系列廉政類電視欄目。這些節目在反腐倡廉的教育方式上追求創新，在調查報道的監督效果上注重結果，在訪談對話的選題策劃上講究深刻，大量運用了“廉政”這個核心元素，極大地調動了參與人員和電視觀眾的積極性，在社會上掀起了一股“講廉、樹廉、思廉”的良好風氣。這既有別于之前廉政教育的灌輸式與教條化，又增強了電視節目的互動性與參與度，在一種全新的電視傳播氛圍中，廉政文化得到了有效普及與傳播。

廉政文化“思潮”縱橫

如何將廉政文化的宣傳教育融入電視媒體的大眾傳播？“知識競賽”是一種極好的對接方式，其內容帶有藝術性、故事性，可以采用全新的包裝形式將其表現出來，如場外、場內的情景劇、小品，廉政成語接龍、紅歌接龍、驚險的奪標答題等，觀眾通過節目不僅能獲得不少教益，還能通過新穎的包裝形式享受到藝術的魅力。

2009年開播的《開心講廉》欄目包含了文藝表演和趣味競答等多個環節，把廉政文化元素巧妙地融入到綜藝競答形式中，使干部群眾在開心競答中牢記廉潔從政的準則，在輕松氛圍里領悟做人為官的道理。節目的參賽隊由同一單位的干部或者干部家庭組成，進行才藝比拼、現場競答、爭奪冠軍。

《開心講廉》的“開心秀秀秀”環節以文藝節目為主，包括與廉政相關的歌舞、器樂、小品、詩朗誦等表演，參賽單位大多啟用本地區、本單位文藝團體，自編、自創、自演文藝節目，講身邊人、演身邊事；“開心大比拼”環節是專設的游戲環節，用“紅歌不斷”“成語接龍”的方式，既突出了“廉”的主題，又注入了更多“險”“樂”“拼”的成分，美化了舞臺，娛樂了參與者、觀看者，一舉幾得。“開心問問問”環節由必答題、搶答題環節構成，而搶答題環節又由常規搶答、觀畫搶答、互動搶答和看情景劇搶答四部分構成。形式多變，表現力強。有收視分析顯示：2009年至2012年，《開心講廉》欄目收視率穩定在1.0 以上，主要收視人群主要集中在35 歲至60 歲的年齡段，觀眾學歷層次為高中以上。

廉政文化“新潮”解讀

廉政，一個永不落幕的主題，一個歷久彌新的命題……千百年來，歷史賦予了它太多的內涵與外延。如今，廉政文化被電視傳媒用“新潮”的方式進行解讀，讓我們在熒屏之上、聲畫之間思索如何做一名廉者，如何在新的時代旋律中唱響無悔人生。

2012年開播的《廉政微劇場》是長沙市廣播電視臺推出的首檔以廉政文化建設為核心的電視短劇節目。這檔欄目以“微短劇”這種當下“新潮”的形式，把紀檢監察口的真實案例進行藝術改編，生動詮釋，一改過去發文件、下通知、報案情的枯燥宣教形式。《廉政微劇場》節目中的每個短劇，通過引人入勝、跌宕起伏的情節將案情剖析，將道理說透，讓觀眾在故事中明白反腐倡廉的重要性與迫切性，起到了非常良好的警示、宣傳和教育作用。《廉政微劇場》欄目運用“新潮”的解讀方式，詮釋了中國“廉”文化的深刻道理，《石城的橋》《烈士魂》《女主播的煩惱》《風流縣長》等一批劇目，受到了電視觀眾、黨員干部、專家學者的一致好評。

廉政文化“風潮”涌動

2014年，廉政文化在電視傳播中“風潮”涌動。結合黨的群眾路線教育實踐活動，長沙市廣播電視臺整合《民聲·民生》《問政·問責》《廉政微劇場》等幾檔廉政類電視欄目，全新打造了一檔時長為30 分鐘的《廉政長沙》周播欄目。特別是持續秉承媒體監督、廉政宣傳理念的《廉政長沙（劇場版）》，用“廉政微短劇”的形式，生動詮釋做人為官的道理，廉政勤政的精髓。該節目脫胎于紀檢廉政類新聞節目，發端在電視專題與電視欄目劇的勃興之時，結合反腐倡廉、“四風”整頓、提升政府效能等“廉”字號熱點元素，采取廉政微短劇的“微”傳播方式，成為了對新聞調查板塊以外的廉政題材的一種補充和另類表達。

改版后的首期“劇場版”節目，就與中共芙蓉區紀律檢查委員會合拍短劇——《一個基層紀檢書記的一天》，講述了發生在一個街道辦事處的機關故事，著重反映了一個基層紀檢書記一天忙碌的工作，通過檢查上班紀律，接待群眾反映情況，妥善處理婚宴超標，落實“三轉”等劇情，生動地表現出了紀檢干部對工作的滿腔熱忱和十足干勁。《一個基層紀檢書記的一天》不僅將拍攝場地放在長沙市芙蓉區的一個基層社區，而且還發動芙蓉區的基層紀檢干部、基層工作人員、當地居民群眾參與短劇制作、飾演劇中角色，把廉政短劇帶到機關、帶到社區、帶到學校，被《中國紀檢監察報》譽為“接地氣”、“有生氣”的電視節目。

2014年，《廉政長沙》欄目開播之時，一并開通了“廉政TV”微信平臺，以圖文并茂的形式推送廉政小故事、廉政新聞、節目預告等，從而實現“線上線下”的互動。“廉政TV”微信平臺推廣以來，已經發布廉政文化信息135 條，被網民分享或轉發3000 多次，已有2 萬多名手機用戶關注和瀏覽。

在微信平臺、手機電視、網絡視頻、個人博客、論壇跟帖等“草根媒體”不斷滲透的媒介生態環境下，電視媒體遭遇“內擠外壓”的尷尬局面，某些地方廣播電視臺在節目走向市場、強化績效考核時，對倡導社會主義核心價值體系、弘揚先進文化的廉政類電視節目有所疏遠，而長沙市廣播電視臺卻從反腐倡廉節目中看到了廉政文化的傳播魅力所在，在人力、設備、財力資源有限的情況下，堅持履行媒體的使命，讓廉政類電視欄目“潮”了起來。