電視包裝的制作技巧及功用

文晨宇

（作者單位：安徽廣播電視臺）

?

電視包裝的制作技巧及功用

文晨宇

（作者單位：安徽廣播電視臺）

摘 要：電視包裝就是靈活運用制作技術，把很多奇思妙想展現給觀眾。但是，想真正把創作者的目的表達出來，還需要一定的制作技巧，本文就電視包裝制作技巧和功用進行簡單的闡述。

關鍵詞：電視包裝；制作技巧；功用；媒體

電視制作的技巧包括音效、構圖、色彩、光影等，要想把創作者的宗旨展現出來，既要掌握一定的制作技巧，同時還要認識到電視媒體的功用。

1 電視包裝制作技巧

1.1 畫面構圖技巧

每一名專業的攝像者都清楚，在拍攝過程中，電視畫面要力求流暢和整潔，背景不能是雜亂無章的。如果背景很亂，觀眾的注意力就會不集中，畫面的主人公就會失去主體地位。制作者對畫面進行編輯時，要選擇最好的構圖，如果鏡頭中的素材較差，就要截掉，保證畫面清晰干凈，主體明確。整個畫面要遵守一個規則，即主次分明，均衡對稱。在這個前提下，構建出和諧、美好的意境。在選擇鏡頭時，要與解說詞相結合，使二者更為貼切。畫面在包裝上，要盡力與主題和中心目標接近，這樣才能保證作品的質量。商丘電視臺有檔欄目叫《財富商丘》，其中有個宣傳片，在圖像上便運用了疊加的方法，把豐富多樣的光暈加到畫面上，使本來呆板、單一的畫面立刻充滿了活力和美感。

1.2 音效的運用技巧

音效，指的是運用聲音創造出更接近真實感的場景和氣氛，音效包括歌曲、純音樂、簡短的聲響和解說中的聲音。在運用音效時，創作人員要明確該電視欄目的風格，使聲音的效果與畫面統一。同時，音效不能是間斷性的，要在一定時間段內持續不斷，這樣才能給觀眾帶來聽覺上的享受感，并達到震撼心靈產生共鳴的目的。

在電視包裝中，恰如其分地把握節奏是非常重要的。一部專題片或者宣傳片，在內涵上通常很深刻，作為創作者，要把各種因素加以組織運用，形成連貫的整體，使作品更有藝術價值。當然，節奏不單僅限聲音的層面，情感的釋放、場景的變化也可以形成鮮明的節奏，從而深化主題達到高潮。如果是電視頻道的形象宣傳，在包裝上必須做到主題鮮明，定位精準。創作者要構思縝密、制作精致，不能簡單地羅列華美的畫面。因為它關系著品牌效應的打造，同時也考量著整個團隊的制作水平與標準。創作者要投入大力的精力和時間，不斷學習、積累、沉淀，才能提升自身綜合素質。電視包裝制作需要有一定的技術基礎，還要有很強的悟性，因而創作者要積極吸取作品中的精華，展現出和諧優美的畫面。

2 電視包裝制作的功用

2.1 電視包裝的市場需求

隨著科學的發展和時代的進步，電視節目越來越新穎，而隨著人們生活水平的提高和各種生活習慣的改變，人們對電視節目的要求也越來越高了。同時，各種紛繁的廣告涌向電視臺，無論是市級、省級電視臺，還是央視媒體，都被長期的、短期的各種各樣的廣告包圍著，大眾群體可以從電視上看到各類信息，由此可見，電視的市場效應是非常強大的，它能深入到每個人的生活中。

在市場經濟下，電視包裝已經成為一種競爭的手段和武器，它能與各個媒體進行品牌的競爭，能提高廣告方面的經濟效益，增強電視媒體的盈利能力。在全國各地，各種電視包裝公司不斷涌現，各類有關包裝的新名詞也層出不窮，如夢工廠、廣告坊等。電視包裝市場龍爭虎斗，各顯神通，競爭非常激烈。電視包裝對電視頻道和電視節目非常重要，它能加大品牌宣傳力度，樹立品牌形象，提高電視節目的收視率。電視包裝能吸引更多的觀眾，推動電視包裝市場不斷發展和繁榮。這些都是電視包裝社會功用的體現。電視產業化生產有許多環節，電視包裝也是個非常重要的環節，電視頻道的品牌化戰略由此而體現出來。

2.2 電視媒體自身發展的需要

電視媒體自身要不斷發展，就要不斷創新，這就需要電視媒體進行自我的包裝。成功的電視包裝源于人們的生活，是人們生活的再現，它在某種程度上，憑借著新鮮的味道，牽引著人們的好奇心，引發人們的好奇感，從而縮短了電視媒體和觀眾之間的距離。成熟的電視包裝，具有極強的沖擊力，能瞬間吸引人們的眼球，給人留下深刻的印象。在電視領域，品牌是一個頻道的標志，擁有了強大品牌的頻道，等于擁有了無形的資產，使電視頻道在競爭中占有一定的市場地位。因此，電視臺非常重視包裝，不惜重金制作獨特的宣傳片，打造頻道和欄目的形象。

目前，不少電視頻道在品牌形象的包裝上取得了很大的成績，令人矚目。但是，在我國，電視媒體的品牌形象包裝才剛剛起步，所以在發展上還有很大的空間，這就需要電視工作者再接再厲，不斷探索和創新，打造更為獨特的電視品牌形象。電視包裝就是把傳統的電視藝術，經過各種藝術加工后，更加完美地呈現出來。因此，只要深刻認識電視包裝的功用性，加之制作技巧，就能使電視更好地服務大眾。

3 結語

如今，大眾傳媒快速發展，電視因其具有覆蓋廣、傳播迅速的特點，在信息傳播上發揮著重要的作用。社會物質生活快速提高的同時，人們在精神層面上也要求越來越高，電視欄目只有包裝精致且具有實效性，才能為觀眾所喜愛。

參考文獻：

[1]鄭祖峰,韓松.淺談電視包裝的方法及趨勢[J].新聞傳播,2007(4).

[2]姜松梅.頻道形象與電視包裝[J].記者搖籃,2007(8).