東風日產啟辰：新官上任“三把火”晨風官降2.5萬

撰文/N.E.S 李娜

東風日產啟辰：新官上任“三把火”晨風官降2.5萬

撰文/N.E.S 李娜

9月20日，廣州車展開幕式當天，東風日產啟辰正式宣布啟動“領風行動”和“數字生態圈戰略”，旗下純電動汽車啟辰晨風下調廠家指導價2.5萬，并將利用“互聯網+汽車”的技術和應用，提高產品和服務的智能化升級。隨后在啟辰的專訪環節，記者除了將視線聚焦在啟辰的戰略部署外，面對首次以東風日產乘用車公司啟辰事業部部長身份亮相展會的洪浩也充滿了好奇。

一把火：超越年銷百萬目標每年一款新車

用洪浩的話來講，他是一位半路出家的領導。自10月20日接到公司的任命，如今也不過只有短短的一個月。不過在此之前，洪浩卻在東風日產的營銷體系中足足干了10年。對于接手啟辰品牌，洪浩表示自己的經驗不是很多，在接下來的計劃中，他則表態要完成超越百萬的銷售目標。“我希望把啟辰團隊帶好，為公司做出實實在在的貢獻。完善品牌以及整個經銷商團隊，加速新車的投放速度，未來五年，啟辰將每年至少上市一款新車。”

對于這一目標，洪浩表現得信心十足。本屆車展，啟辰帶來了新風潮轎跑啟辰VOW、熱銷SUV啟辰T70和T70X等全系車型進行參展。“目前，啟辰70系列月均銷售7000輛左右，而隨著車型、技術等不斷推陳出新，70系列則會表現更穩、更好。”洪浩說。

二把火：晨風官降2.5萬爭搶新能源市場

對于啟辰而言，本次車展的另外一個看點就是官方正式宣布下調旗下純電動車晨風的售價，新車全系售價將降低2.5萬元，調整后售價區間為24.28萬-25.68萬元。對此，東風日產乘用車公司市場銷售總部副部長陳昊表示：“對晨風的官降是經過市場觀察和趨勢調查而調整的。降低售價是為了更好地迎合市場，降低購車門檻。”

晨風純電動汽車續航里程為175公里，最高時速可達144公里。快充情況下，半小時可以充滿80%；慢充情況下，6.6kW的充電器可以讓它僅用4小時就充滿電；百公里加速4.4秒，百公里耗電量14.6kWh。

此前，由于借鑒日產聆風、大部分部件采購自國外的做法，啟辰晨風一直無法給出更具吸引力的價格，截至今年9月，啟辰晨風上市一年的總銷量接近1000輛。在指導價下調同時，啟辰首次發布 “領風行動”，晨風純電動車實施首付3萬元起或兩年零利率的專屬金融政策。同時，針對已經購買晨風的車主，推出5年或10萬公里的免費保養服務。

三把火：開展數字生態圈戰略實現產品服務升級

對于啟辰宣布的“數字生態圈戰略”，洪浩認為，品牌應該擁抱“互聯網+”，才能更好地為車主提供全面的產品和服務升級。早在今年4月，啟辰發布首個車聯網產品“啟辰智慧車管家”，通過硬件、軟件、服務的三方聯接，實現了車主互聯服務。“在未來，隨著系統不斷升級，將實現個性化信息服務、安防車輛監控、遠程人車互動等更高級的智能用車體驗。”洪浩說道。