海南會展業如何突圍？

□本刊特約評論員 矢弓

說起會展業，博鰲最成功。當年一座不知名的濱海小鎮，因為博鰲亞洲論壇的落戶，從此聲譽鵲起。

近日，海南省政府確定將包括會展業在內的12個產業作為全省經濟發展的突破點，提出“把海南打造成國際知名的會議目的地和區域性會展中心”。海南具有得天獨厚的自然條件和生態環境，豐富的旅游資源，高水準的會議設施，構成發展海南會展經濟的三大法寶。另外，博鰲亞洲論壇是海南會展業的金字招牌。會議接待正成為海南省旅游業的重要支撐和旅游收入的重要來源。未來，海南的會展業將形成以海口、三亞、博鰲三地為重點的發展格局，通過會展接待帶動旅游產業的發展。

但長期以來，海南的會展業是“會強展弱”。在會議接待中，消費對象相當一部分是政府部門和大型國企，而且以福利型的年會居多。海口、三亞會展協會提供的統計數據顯示，全省會議參會人數最多的是2012年，100人以上的會議有1.5萬個，參會人數330萬人，保守估算與會人員在海南人均消費3000元，會議接待收入將近100億元。再加上100人以下的小型會議，當年我省會議接待收入達140多億元，約占全省旅游收入的1/3。

但是近年來，政府、國企各類會議大幅度減少，政府主導的展覽活動在“瘦身”，一些嚴重依賴政府會議的酒店、賓館，接待量明顯下滑。位于海口西海岸的海南國際會議中心，去年的使用率比上年降低了一半，海口一些酒店的會議接待量同比也明顯下降，專業化的品牌展會數量更少。如果我們還是墨守成規，抱著隔年的老黃歷不放，不盡快突破瓶頸，2012年就有可能成為海南會展業的峰值，短期內很難突破。

不過，我們也欣喜地看到，海南會展業已經開始轉型。近年來，一些專業性和市場性的會展分量開始加重。這些會展更注重效益，專業性更強，開拓市場的力度更大。尤其是海南（屯昌）農博會、海南冬交會等，使海南會展業呈現出突圍苗頭。山重水復疑無路，柳暗花明又一村，如果能把握機遇，海南會展業也許會迎來又一個春天。

特殊的地理位置和商業基礎嚴重的不對稱，是海南會展業的短板。要取得突破，必須改變當前會展業結構不合理、政策不完善、國際競爭力不強等問題。要引進專業機構以及高科技介入，結合互聯網+、大數據的時代特色，按照市場化的方式辦展，完成轉型升級，跨越式發展，打造海南會展業的品牌。

最近，有利于海南會展業發展的好消息不斷傳來：海南省政府已和商務部達成協議，將在博鰲萬泉河邊上建立一個占地1500畝的大型展覽中心，一期工程正在啟動中。7月初，海南大學旅游學院與愛爾蘭都柏林理工學院旅游學院，決定合作舉辦會展經濟與管理專業本科雙學位國際教育項目，以適應海南國際旅游島建設對國際化會展人才的迫切需求。

會展業是一個朝陽產業，海南會展業已經率先進入適應市場需求狀態。今后，不僅在海南辦年會是一種時髦，到海南辦會展和看會展，也會成為時髦。海南不僅是休閑度假的好地方，也是舉辦會展的好地方。H