海南旅游應“上山下鄉”

□本刊特約評論員 矢弓

長期以來，海南旅游一直受到季節的困擾，一到所謂淡季，固有的優勢就減小了。所以，有人調侃，說海南旅游半年不開張，開張吃半年。

季節確實是海南旅游得天獨厚的優勢，但絕不是只有季節一種優勢。只局限于冬天做海的文章，而且還只集中在東線海域，這是對海南旅游資源的一種浪費。不是冬天的日子里，海南旅游還可以上山，可以下鄉。有行家說，中國有數萬公里的海岸線，看海玩海不是海南獨一家，但上山下鄉卻能玩出海南的特色來。這里所說的上山，是熱帶雨林；下鄉，則是海南的特色農村和黎族山村。

上山，是因為海南的山很有特色。且不說五指山是不是就是《西游記》上鎮壓孫悟空的那座山，就是五指山上的植被都是其它山脈上少見的。筆者曾經登過保亭七仙嶺中的一峰，那種穿越在熱帶叢林中的新奇，那種偶遇山中小精靈的振奮，那種看到植物絞殺的感慨，那種登上頂峰之后的喜悅，一點也不亞于我曾經登過的泰山、黃山。有人說，全世界每個高爾夫球場都不相同，全世界又何曾有兩座相同的山峰？我們能吸引人到海南來打高爾夫，為什么不能吸引人到海南來登山？

來海南上山，不僅有五指山，還有呀諾達、霸王嶺、尖峰嶺等。沒來過海南的人以為海南的山上夏天也是酷熱難耐，這是不了解海南。熱帶雨林中有很多涼爽的山峰，即便是酷暑，晚上也好入眠。數據表明，海口市的空氣質量一直名列全國城市前列，可霸王嶺上的負氧離子是海口市的7倍。我們既然歡迎人們到海南來過冬，為什么不歡迎人們到海南來避暑？這年頭，找個暖和的地方不難，但找一個能治療失眠，晚上安睡的法子太難了。

下鄉，是海南的鄉下有看頭。旅游做的是游客生意，越是鄉土的，越好看。游客從白楊樹、老槐樹的故鄉，來到椰子樹和檳榔樹的海南，本身就是故事。當游客看到鄉下老太都能爬到椰子樹上砍椰子，能到高高的樹上采檳榔，能在大榕樹下跳竹竿舞，能醉倒在黎族山蘭酒杯里，這些鄉土鄉情，完全可以打包營銷。一年四季，海南只有熱與不熱兩季，可無論游客哪個季節來，海南鄉下都是旅游的旺季。

海南一直存在農產品賣難的問題。有時候香蕉賣不掉，有時候荔枝

價格跌了，西瓜丟在田里，楊桃爛在樹上。這些熱帶水果除了食用價值，也有觀賞價值。根據水果成熟的季節，適時推出芒果之旅、龍眼之旅等，讓游客親眼看看，菠蘿不是長在樹上，菠蘿蜜像一個個小娃娃掛在樹上……如能親手采摘，更是樂趣無窮。

長期以來，海南對外宣傳主要推介的是避寒勝地，久而久之，在外地人印象中，海南似乎就只有季節優勢，人們都等到冬天到海南來曬太陽。這給海南造成了一個難題，就是旅游基礎設施使用失衡。許多旅游設施只在高峰季節被使用，一年至少有一半時間閑置，這是巨大浪費。到了旺季又會一房難求。當全民帶薪休假還沒有普及的時候，及時更新海南旅游菜單，全天候吸引游客來休閑度假，這是一個正確選擇。

到海南“上山下鄉”旅游，在自媒體發達的當今，已經不困難。我們可以在網絡上大力推介，可以根據游客的需求私人定制菜單，可以點對點地進行旅游精準營銷，可以在電子地圖上做引導文章。總之，夏天來了，海南的萬物都在生長，海南的旅游業反而要“抱團過冬”了，這不正常。要做好海南淡季旅游的深度文章，向游客推廣上山下鄉，也許能殺出一條血路來。H