小鴨嘎嘎：一只傳奇小鴨的創新公益游

馮曉 小鴨嘎嘎公益基金發起人

小鴨嘎嘎：一只傳奇小鴨的創新公益游

馮曉 小鴨嘎嘎公益基金發起人

2013年10月20日橡皮鴨漂流現場，人們在修葺一新的福田河畔感受美好環境的來之不易。

充滿活力的小鴨嘎嘎是深圳一家由青年人聯合發起的非營利機構，創意無窮的公益項目特色引起了很多人的關注。這個只要看過一次可能就會讓人記住的名字源于1992年的那個廣為人知的集裝箱及小鴨漂流世界的傳奇，而這只回到故事里的中國故鄉的小鴨也正在繼續開創著不一樣的社會化創新探索。

成立4年以來，小鴨嘎嘎公益基金主要關注兒童健康成長和環境保護領域，一直致力于傳播創新公益文化，倡導以力所能及的方式實踐快樂公益，同時還以資助和執行等多種方式支持了其他10多家成長中的非營利機構，為部分基金會、企業和社會職能部門提供包括咨詢策劃、品牌傳播和籌款服務等方向的社會責任項目服務，小鴨嘎嘎還在為促進青年社會參與和社會創新實踐一直不遺余力。近一年多來，小鴨嘎嘎從基于“人與環境”水安全角度，正在探索包括“兒童水上安全教育”和“水環境保護”等支持研究和教育倡導項目。

從外企白領跨界公益圈

小鴨嘎嘎目前所探索的公益方向和項目特色，與主要成員的個人背景和經歷不無關系。在2010年之前，作為小鴨嘎嘎的發起人的筆者，和所有的職場人一樣，也經歷著朝九晚五和出差開會的生活工作模式。當時筆者在北京的一家互聯網外資公司工作近7年，積累了一定的經營管理和志愿者服務的經驗。在接觸到一些國內外社會創新案例之后，筆者希望有機會利用自己管理經驗和興趣專長做些有意思有意義的事，以更為趣味化、專業化和生活化的角度影響更多人接觸、認識和習慣公益生活方式。

也是在那年，筆者在北京參與了一場由徐永光（南都公益基金會副理事長兼秘書長）和安豬（“多背一公斤”網站創始人）主講的社會企業家沙龍。后來，又經朋友推薦，參加了一期社會企業家技能培訓。當年8月，筆者從北京來到深圳，開啟了小鴨嘎嘎社會創業之路。

作為社會創新的思考者和行動者，4年來，筆者帶領著小鴨嘎嘎走上了一條不同尋常的道路。在發現和滿足社會需求的過程中，小鴨嘎嘎嘗試通過一些探索性的社會化項目，以更為獨立、靈活的方式來推動社會問題的關注和改善，像橡皮小鴨漂流、愛心涂鴨、大運福袋、一塊就好ONENESS、自然自在等公益項目都已經成為機構的品牌項目，在全國多個城市得到復制和傳播，也影響了很多人對于公益慈善的態度和行動。

小鴨嘎嘎的互聯網漂流記

互聯網滿足著人們探尋未知的好奇心和連接世界的渴望。有過五次在全國多地舉辦線下大規模橡皮鴨漂流公益活動的小鴨嘎嘎，近兩年來，也與時俱進地嘗試將公益與移動互聯網相連結。從2013年開始，小鴨嘎嘎嘗試將橡皮鴨漂流的公益活動延伸到移動互聯網絡上，邀請當地的創客利用技術專長參與其中。為改善日益嚴重的水環境安全問題，引起更多人關注和支持，小鴨嘎嘎與公益伙伴開發了基于移動互聯網的傳播和籌款的平臺化產品──“小鴨愛漂流”APP，致力為環保公益機構提供支持型服務，希望人們以手機游戲的方式輕松便捷地參與公益。

“小鴨愛漂流”APP基于互聯網思維的模式，玩家只需將游戲積分捐贈給認可的公益項目，就會有愛心企業捐助相應比例的資金給該公益項目，此外，玩家還能通過在線漂流鴨米排名獲得獎勵機會。目前，小鴨愛漂流APP中的第一款“樂水嘎嘎滴”對對碰游戲已經開放體驗，率先為“中國水安全計劃”和“創綠中心”的公益項目傳播和籌款，并陸續展開推廣合作。

2014年12月初，在游戲開放體驗的測試中，小鴨嘎嘎還邀請部分年輕聾人朋友參與測試，使產品得到了一次驗證和完善的機會。和健全人相比，聾人更善于發現和感知外界信息，更加專心，動手能力也比較強。為了能幫到類似的聽障者，小鴨嘎嘎聯合手語機構舉行“心言手語傳愛 為無聲者發聲”發布會，希望企業通過細分業務流程，在發掘聾人優勢的同時為聾人創造更多就業和參與社會活動的機會。

“知識眾籌”支持公益游戲

很多人有過以資金支持“眾籌”公益項目的經歷，但你聽說過“知識眾籌”嗎？2015年年初，“小鴨愛漂流”APP公益平臺上線了第二款在線答題環保科普游戲——“小鴨大博士”，這款游戲現在正面向全國環保公益機構、大學生組織和相關研究機構以及公眾進行“知識眾籌”，開啟第一階段的題庫征集活動，參與者提供的入圍題目都將在游戲上線后獲得在線答題的署名權。創綠中心、綠色瀟湘、紅樹林濕地保護基金會、南京綠石、環境生態網、廣州新生活環保促進會、北京環保蛙以及深圳海事局等環保組織和機關單位均積極參與了題庫征集。7月底，“小鴨大博士”游戲將開展測試，公眾可以通過答題傳播環保知識并獲得積分，并以積分換捐助的方式進行籌款。

在社會交往日益密切和網絡生活化的前提下，使得更多優勢資源借助互聯網參與社會公益成為可能。需要澄清的是，游戲并非只會浪費時間消磨意志。4月29日，在由正略咨詢主辦的“中國手機游戲的國際化發展論壇”上，筆者獲邀演講時曾向在場的手機游戲業界專業人士發出倡議，希望在現有游戲產品中以適當的形式和內容關注并支持社會公益。

小鴨嘎嘎一直堅持“幫助一些人，影響更多人”。作為公益從業者，我們的最大愿望是希望有一天大部分公益機構都不存在了——因為很多社會問題得到了改善和解決。但在美好的理想實現之前，我們希望有更多人走近并了解公益，在日常生活中融入公益，以自覺的行動釋放對世界有所作為的想法。

小鴨嘎嘎倡導快樂公益，歡迎那些愿意以謀求公眾利益為出發點的社會創新探索者，通過基于對社會化需求的發現和了解，激發更多有創變能力和參與熱情的朋友，從更為生活化的角度接觸和參與公益，以更為創新的行動能力為世界帶來不一樣的改變，相信這只神奇的小鴨在連接人與環境的美好時還會繼續迸發出更多的精彩。