2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在京召開

本刊記者 張蕊

2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在京召開

本刊記者 張蕊

5月28日，2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京隆重召開。會議發(fā)布了《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》(以下簡稱《報告》)，其內(nèi)容表明，2015年1-4月我國冰箱市場企穩(wěn)回升，全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級，為企業(yè)在未來的市場競爭中獲得新的增長點創(chuàng)造了可能。

市場企穩(wěn)回升 四級市場與電商最耀眼

2014年，受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國內(nèi)冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降。進入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。冰箱行業(yè)在今年前四個月能夠取得上述成績，電商與四級市場功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月冰箱線上市場繼續(xù)保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。《報告》還顯示，1-4月在四個級別城市中，只有四級城市保持同比增長態(tài)勢，銷售量、額同比增長均超過三成。

能效標(biāo)準(zhǔn)升級 加劇市場競爭

“新常態(tài)”下的冰箱行業(yè)，面臨著市場規(guī)模增長趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標(biāo)準(zhǔn)升級將對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力提出考驗。據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會報批。

據(jù)參與標(biāo)準(zhǔn)修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標(biāo)準(zhǔn)的耗電量測試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標(biāo)準(zhǔn)測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實際使用中的節(jié)能能力更加重要。

新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%-20%左右。能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也將加劇市場競爭，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

為了應(yīng)對冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機能效水平。

更新?lián)Q代推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

目前，我國冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，每年我國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。另外，85后、90后新消費群體興起，對冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。這些因素共同推動冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級。

今年前四個月，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場的變化，本次峰會《報告》對高端冰箱零售價格線進行了調(diào)整，從過去的4500元提升到6000元。《報告》顯示，今年1-4月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%。

蔡瑩認(rèn)為，“四門冰箱的變化、對開門冰箱的增長以及高端冰箱比例的逐年上揚，表明整體行業(yè)格局正在向健康向上的方向發(fā)展。”