從“五一”數據看洗衣機市場五大產品趨勢

文/奧維云網（AVC） 趙梅梅

從“五一”數據看洗衣機市場五大產品趨勢

文/奧維云網（AVC） 趙梅梅

2015年的“五一”大促早已落幕，白電市場整體而言表現欠佳，空調和冰箱市場雙雙疲軟，唯有洗衣機帶來一絲暖意，但難以扭轉整體白電市場的頹勢。據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，五一促銷期間（2015W16-W18），洗衣機市場實現零售額84.5億元，同比增長4.4%，零售量345.5萬臺，同比增長3.5%。

洗衣機市場的“春暖花開”與進入2015年以來房地產利好政策頻出有一定關系，同時也與用戶購買力提升、購買意愿增強、消費者更新換代需求有效釋放密不可分。此外，今年“五一”促銷期間線上市場實現零售額5.1億元，同比增長79.4%，零售量38.3萬臺，同比上漲73.8%。而農村市場亦表現不俗，在T1-T3市場零售量額齊降的情況下，實現銷量2.8%和銷額4.2%的增長。線上市場和農村市場的雙重拉動，奠定了今年“五一”促銷期間洗衣機增長的基礎。

“五一”期間，雖然洗衣機市場沒有像空調價格戰帶來市場聚焦，但整體市場依然在圍繞著“產品升級”穩健發展。從銷售數據來看，未來的洗衣機市場將呈現五大產品發展趨勢。

一、結構持續優化，波輪滾筒的份額差距擴大

“五一”促銷期間，洗衣機市場的結構升級依然是行業發展的主線，具體表現為滾筒洗衣機的占比繼續擴大，零售額份額高達67.3%，同比增長2.5%，波輪占比31.5%，下滑2.2%，單雙缸則繼續萎縮0.3%，份額降至1.2%。

表1 各價格段內部變頻產品零售量滲透率

自2011年以來，滾筒產品占比穩步提升，波輪和滾筒交叉形成剪刀走勢，未來剪刀走勢或更加明顯。雖然滾筒與波輪之間的份額差距會持續拉大，但波輪憑借其省時、省電等優勢，在短期內不會被滾筒取代。

二、大容量被重新定義，競爭走向白日化

在產品外部升級的同時，內部也在進行升級，表現最突出的是大容量產品的大幅上漲。互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示今年“五一”期間，7.1KG以上的大容量洗衣機的零售量滲透率達到42.8%，同比提升13.4%，其中7.1-8.0KG容量段的洗衣機滲透率提升最快，一舉取代6.6-7.0KG容量段，并成為今年五一期間的最主銷容量段。

各洗衣機品牌自然不會錯過大容量這班快車，紛紛加大對大容量洗衣機的投入。2014年5月至2015年4月的一年間，在海爾上市的新品中，67.5%都是7.1KG+的大容量產品，而西門子、小天鵝、松下等品牌的新品中，大容量的比例亦達到45.5%、54.2%和71.7%，值得一提的是LG，其推出的新品100%為大容量產品。由此不難推斷，今后的大容量洗衣機市場，必定“熱鬧非凡”。

隨著7.1-8.0KG容量段的洗衣機日漸普及，大容量也被重新定義，今后的大容量洗衣機的劃分將從8.1KG+開始。與此同時，10.0KG+的超大容量洗衣機逐漸走進人們視野，不過參與品牌相對較少，以三星、LG產品主銷，海爾和小天鵝也在加大超大容量產品的投入。其中，海爾以卡薩帝的雙子滾筒系列為主，小天鵝則在2014年11月投入其首款15KG超大容量滾筒。目前來看，超大容量市場還是一塊處女地，不過更多品牌的加入是注定的趨勢。

三、節能概念大行其道，變頻產品走向普及

隨著人們節能意識的增強，變頻的概念也逐漸深入人心，一般而言，只要價格在消費者預期以內，消費者通常都會選擇更節能的產品，這一點可以從節節攀升的變頻洗衣機滲透率上充分體現。互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，“五一”期間變頻洗衣機的零售量滲透率為42.1%，同比上漲6.1個百分點，滾筒市場變頻產品滲透率達到67.2%，同比上漲7.6%，而波輪市場變頻產品的滲透率達到22.4%，同比上漲2.7%。

過去，變頻技術主要應用在高價位段的洗衣機產品上，如今變頻產品除了在高價位段產品中占比繼續攀升，也在向中低價位產品加速滲透。例如在3000-3999元高端波輪中，變頻的滲透率達到73.1%，同比增長了19.2%。此外，變頻在3000元以下中低價位滾筒市場的滲透率攀升也十分迅速。

韓系的LG、三星產品變頻比例最高，“五一”促銷期間三星變頻洗衣機的內部零售量高達69.3%，LG更是高達93.5%。在國產品牌中，海爾、小天鵝、美的的變頻產品比例增長亦十分迅速，變頻產品的內部零售量貢獻率增幅均在10%以上。未來，變頻產品將進一步擠壓定頻產品的生存空間。不過，鑒于中國市場對低端的定頻產品的剛性需求仍在，定頻產品在相當長的一段時間內份額會進一步縮水，但是不會被市場淘汰。

四、健康潔凈尤受關注，行業期待創新產品

消費者的健康需求在不斷升級，而傳統的自動潔桶功能實在難讓消費者滿意，因此海爾的免清洗系列產品應運而生，其主要著眼高端波輪（3000元及以上）市場，個別型號還搭載了智能功能。海爾的免清洗系列將清潔內筒的概念放大到極致，其在廣告宣傳上也巧妙地將消費者內心對內筒衛生的擔憂放大到極致。免清洗系列自2014年下半年上市以來，銷售一路攀升，今年“五一”更是達到了史上最高點，機型數量也由2014年的5個機型攀升到現在的11款機型。與良好的銷售表現一脈相承的是其驚人的好評率，據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）消費者語義分析數據顯示，2015年1-2月份，免清洗系列產品的差評率僅為3.2%，差評率遠遠低于行業9.6%。免清洗系列的成功，深深地折射出消費者對健康潔凈的渴求。

除了海爾，其他品牌也在極力地打造健康的概念，例如LG推出的蒸汽洗，又如松下重點推出光動銀殺菌等。然而，消費者買賬才是最重要的，如何將健康的概念扎扎實實地落地到產品上，值得所有洗衣機企業深思，因為行業期待創新性的健康類洗滌產品出現。

五、洗衣機聰明化，智能產品加速落地

智能洗衣機在今年的“五一”市場可謂大放異彩，互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，一年間智能洗衣機的機型數量翻了整整一倍。今年“五一”期間，智能洗衣機的零售量規模同比增長150%，零售額規模同比增長137%。

放眼國內家電市場，智能化已經成為不可逆轉的發展趨勢，洗衣機市場的主流品牌除三洋和松下外，均已完成了智能產品的布局。盡管如此，目前洗衣機的智能化程度尚處于初級階段。首先，智能洗衣機市場尚未真正打開，雖然參與者眾多，但是難以掩蓋廠家呼聲高而消費者不買賬的事實。其次，產品同質化嚴重。目前的智能洗衣機主要指搭載了Wi-Fi控制和智能投放功能，互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，在“五一”促銷期間銷售的智能洗衣機產品中，54.8%搭載了智能投放功能，22.6%搭載了Wi-Fi控制功能，還有22.6%的產品同時搭載了智能投放和Wi-Fi控制功能。坦而言之，產品的設計不僅是出于對用戶需求的真正考慮，更多地是對現有產品的拼湊。此外，目前市面上銷售的智能洗衣機還局限于智能單品階段，未來的智能化發展終將是所有家電品類之間的互通互聯，甚至是不同品牌家電之間的互通互聯和遠程操控，但是智能化還有很長的一段路要走。