國產綜藝“短命”，得治

環球時報/2015-12-07/ 第12版面/娛樂·體育 /作者：肥羅君

從來沒有一個國家有過中國這樣持續大規模購買國外綜藝版權的先例。這種對引進綜藝的“模式依賴”，是破解國產綜藝短命之謎的關鍵鑰匙。

引進綜藝的短命分為兩種情況：一是大部分引進綜藝都以失敗告終。如美國熱門音樂選秀節目《X元素》，先后被遼寧衛視和湖南衛視兩次引進，但都未取得本土化成功。第二種是“第三季魔咒”，即成功的節目模式也難以持久。最典型如改編自《美國偶像》的湖南衛視《超級女聲》，在打造出成功的前兩季后，第三季出現明顯滑坡。

國內許多引進綜藝之所以失敗，就在于將節目做得不中不西不土不洋，既不能將節目本土化，又不能充分展現節目趣味，最終白白浪費了一個好的節目模式。只有在制作過程中保證執行的精準，才能將引進模式的效果最大化。

嚴格說來，綜藝節目短命本就是全球綜藝共有的問題，觀眾喜新厭舊之下，任何綜藝節目都難逃5年后下滑這一客觀傳播規律。國產綜藝堪憂之處在于，由于已經形成了對引進綜藝的“模式依賴”，國產綜藝原創力勢必停滯甚至出現倒退，一旦有一天所有的外來和尚都不靈了，國產綜藝的真經在哪？

坑了短命國產綜藝的，正是我們自己。綜藝節目短命本身未必是壞事，市場優勝劣汰之下，只要能夠跟蹤觀眾需求的變化，找到綜藝創新力，短命綜藝就可以成為長壽綜藝之母。但當所有綜藝節目都朝生暮死，只能說明這個行業“有病，得治”。

簡單引進海外節目的版權并不能打造出中國制造的好綜藝，將國外綜藝成功模式作為國產綜藝的催化劑，重建國產綜藝的造血能力，才能最終打破國產綜藝“短命魔咒”。▲