軌道交通沿線動(dòng)態(tài)廣告的制作方法

皮陽(yáng)雪+鄭新

隨著我國(guó)城市軌道交通技術(shù)的日新月異，輕軌、高鐵、地鐵、動(dòng)車等新型交通工具已經(jīng)建成了龐大的網(wǎng)絡(luò)，并不斷發(fā)展。然而在上述領(lǐng)域，傳統(tǒng)的廣告技術(shù)，包括樹立在站臺(tái)兩側(cè)的平面靜態(tài)廣告，效果都不太理想。因?yàn)檐壍澜煌üぞ呤歉咚僖苿?dòng)的，而豎立在車體外站臺(tái)兩側(cè)的燈箱、廣告牌、廣告語(yǔ)、電子屏幕等都是靜止的，乘客乘坐上述交通工具時(shí)，戶外廣告一閃而過，根本看不清廣告的內(nèi)容。另一方面，乘客坐在地鐵上時(shí)，隧道里漆黑一片，缺少可以看到車外穩(wěn)定畫面的照明，即使有照明，車外也沒有什么可以看到的內(nèi)容，旅客只能沉悶地在車廂里等待到站，圖1為北京地鐵沿線廣告。

本文把動(dòng)畫技術(shù)的原理，結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字印刷技術(shù)，引入到新型交通網(wǎng)絡(luò)的車體外廣告應(yīng)用領(lǐng)域，創(chuàng)造出基于數(shù)字印刷技術(shù)的動(dòng)態(tài)圖像廣告，將為廣告市場(chǎng)和交通客運(yùn)企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，開創(chuàng)出車體外動(dòng)態(tài)廣告的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)領(lǐng)域。

市場(chǎng)潛力

根據(jù)有關(guān)規(guī)劃，在“十二五”期間，我國(guó)城市軌道交通仍將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，建設(shè)規(guī)模將達(dá)到2580公里左右，總投資12350億元。預(yù)計(jì)至2020年，我國(guó)內(nèi)地將有40個(gè)城市擁有軌道交通，總里程7000公里左右。地鐵等城市軌道交通線高速快捷、客流量高，廣告市場(chǎng)價(jià)值巨大，按照2012年5月的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，僅武漢軌道交通2號(hào)線一期工程，平面廣告媒體代理經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目10年經(jīng)營(yíng)權(quán)，就拍出了7.05億元，可以測(cè)算出整個(gè)城市軌道交通線廣告市場(chǎng)巨大。……