中怡康：空凈市場出師不利 規范成長造就未來

空氣凈化器市場在近兩年的家電市場，因其逆勢增長的高姿態，一直是公認的高利潤、高增長行業。然而，進入2015年，隨著中國經濟增速整體放緩，且股市震蕩不斷，造成整體家電市場萎靡不振，空凈市場也開始進行平臺盤整。2015年1-4月空凈市場均陷入負增長，5月份雖開始回調，但前5月整體市場較去年同期仍然呈現下滑態勢。

據中怡康推總數據顯示，2015年1—5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%。從細分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動力，從而帶動凈化器整體規模下滑；線上市場雖有一定的增幅，但仍無法拉動大盤。據中怡康推總數據顯示，2015年1—5月，空凈線上市場零售量累計同比增長36.5%，零售額累計同比增長36.1%。

三大因素影響市場

一、環境因素：

隨著政府加大環境整治力度，并且出臺《大氣污染防治行動計劃》、新《環保法》等政策，使得污染減排措施的環境效益持續釋放，且各城市加強了區域聯合整治力度，外埠污染傳輸影響有所降低，外加天空作美，北風頻率較多，使得北京、上海等重點城市空氣質量明顯好轉，空凈需求釋放乏力。

二、市場因素：

伴隨空凈市場需求爆發，行業內亂象叢生，具體從以下4個方面來體現。

1）品牌數量劇增，品牌、產品魚龍混雜；據中怡康線上、線下監測數據顯示，2015第一季度線上線下共有478個品牌。

2）現行國標產品評價指標不完善、不明確，消費者無章可循。

3）產品宣傳虛夸，廠商宣傳與實際凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場。

4）價格體系不透明，產品價差較大。

三、用戶因素：

因環境污染問題短期內難以根治，且其影響在短期內難以察覺，公眾精力更多地被現實中的有形壓力所占據。

新國標出臺 穩定市場

空氣凈化器國家標準經歷了去年的第三次修訂，預計將于近期正式與行業見面，新版標準的主旨，在于確立評價空氣凈化器的基本思想，即：以“潔凈空氣量”和“累計凈化量”作為評價空氣凈化器的核心指標；為的是真實地評價出各種不同空氣凈化器的基本凈化能力、持續凈化能力。另外，新版標準除了對潔凈空氣量、凈化效能、噪聲和凈化壽命四項指標進行修訂和完善外，還新增了空氣凈化器適用面積、有害物質釋放要求、小型凈化器評價方法、風道式凈化裝置評價方法以及待機功率等方面的內容。

新國標的出臺無疑對行業健康發展有著非常積極的意義，對市場而言，今后將在一定程度上廓清當前行業存在的虛假宣傳、標準不一、認證機構五花八門等混亂局面。對企業而言，新國標能有效凈化當前的市場環境，讓企業在同一平臺上宣傳推廣；而消費者在選購空氣凈化器產品時也能夠更加從容、放心。事實上，標準的修訂也關系到產品的發展方向，企業應及時抓住新國標修訂的契機，切實促進產品質量水平的提高，增強市場競爭力，并在產品智能化和人性化方面多加努力。

中怡康生活電器事業部總經理吳紅表示，新國標的出臺，將穩定消費者購買信心，中怡康預測，2015空氣凈化器市場在下半年還會形成一個銷售高峰，降幅會逐步收窄，零售額預計達到104億元，零售量預計達到500萬臺，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場規模與去年相比略降。