夜用衛生巾的超長發展趨勢

夜用衛生巾的超長發展趨勢

Extra-long Trend of Night-use Sanitary Napkins

衛生巾在中國已經是發展較為成熟的品類，市場滲透率達到90%以上，市場競爭非常激烈。在產品同質化嚴重的情況下，生產企業也能觀察到市場和消費者新的訴求，不斷推出性能提升的新產品。很多的女性都會受到夜間量多容易側漏的困擾，導致睡眠不安穩、不能隨意翻身，即使很小心還可能會弄臟床單。針對這種情況，衛生巾生產商們生產出了加長加寬的夜用產品。近幾年來，夜用衛生巾有更長的發展趨勢。根據恒安公司的統計，2014年，長度≥38cm的夜用衛生巾全年累計銷售額達12.12億元，占整個夜用衛生巾（長度≥27cm）市場份額的6.1%。其中，尤妮佳公司的蘇菲品牌憑借超熟睡系列的成功，占據了超長夜用衛生巾42%的市場份額。恒安也于2015年推出了七度空間甜睡系列，填補了其超長夜用衛生巾產品的空白。

生產商們除了提供更長的巾身外，也注重融入各自不同的特點，提供差異化的產品。以下是市場上幾款典型的超長夜用衛生巾產品和其突出特點：

1. 蘇菲超熟睡超薄隨心翻410——超大蝴蝶型扇尾

在超長超薄巾身的基礎上，新開發了超大蝴蝶扇尾，扇尾采用雙層高彈力材料提高柔軟度及彈性；3重防變形壓紋，有效防止因翻身受力導致的變形褶皺，更貼合身體。

2. 護舒寶甜睡棉柔400——中心雙吸收芯體+側面吸收芯體

特別添加頂層貼合芯， 貼合女性私密處w型曲線設計，防移位防變形；底層吸收芯，采用北美進口松樹纖維，增大吸收量。中心吸收芯體之外，還添加了特有的側面吸收芯，吸收兩側流量，全面防漏。

3. 七度空間甜睡420——超長柔軟、扇形吸收芯

七度空間系列進軍超長夜用衛生巾市場的首款400mm長度以上的衛生巾，也是目前市場上最長的衛生巾，采用棉柔非織造布面層材料，保持柔軟的巾身。在扇尾部分增加了兩個扇形吸收芯體，解決側漏問題。

（本刊編輯綜合整理）