電商的產業娛樂化時代

不知道從什么時候起“雙11”成了一個萬民狂歡的節日，從原來單身狗的“光棍節”變成了如今該剁手“血拼日”，今年的“雙11”更是以華麗麗的形象出現在大家面前，在“雙11”到來之前，京東和淘寶的戰爭就拉開了序幕，先是以不正當競爭為由頭的口水戰，再是以豪華陣容上演的娛樂大狂歡，以馬云為首的電商大鱷把原本純粹的電商與時下的娛樂產業相結合，幾乎全一線的超豪華陣容，重金打造了一場堪比春晚的盛宴，在節目形式和陣容上完全甩京東好幾條馬路，也實現了第18秒，交易額超1億元，到12分28秒，交易額過100億元的全新記錄，經歷七年之癢的“雙11”也開啟了一個新的時代——電商產業娛樂化的時代。

談到電商產業娛樂化，不得不提及一個非常娛樂化的人物劉強東，開創了最早的“我為自己代言”的全新模式，從幾段戀情的曝光到成功迎娶奶茶妹妹，劉強東已然是半只腳踏進了娛樂圈，與娛樂圈無縫對接上了。不僅代言自家的產品，還代言別家的汽車，各種新聞點，也時常讓劉老板占據各大新聞熱點及微博話題熱搜榜，劉老板的高知名度，隨之帶來的是京東網站的點擊率和成交量。

在為自家銷售操心的路上，兩位電商大佬是各顯神通，深諳新營銷模式的重要性。在這場電商的混戰中，今年的“雙11”成了一個分水嶺，也在七年之癢來臨之際找到一條新的婚戀方式，不再單純延續“低價、低價再低價”的神話，而是重構一種新的消費形態，天貓“雙11”晚會的總導演馮小剛這樣說“‘雙十一晚會的意義不在于現場，而在于一個新的時代來了！”

“雙11”的晚會是史上“最互聯網晚會”，卻重構了“娛樂+消費”的新概念，天貓平臺的商家發現其品牌代言的明星在晚會演出后，該店鋪就呈現流量激增的狀態，粉絲效應成為“雙11”最強大的后盾。80、90后消費群體的崛起，購物更注重綜合互動體驗，融合了明星、熱門、趣味的娛樂營銷模式，成為引爆電商行業銷售激增的娛樂營銷戰線。一場原本應該是純粹的電商價格戰，由于娛樂化的效應使營銷不費吹灰之力，從舞臺擴展至生活，軟性結合、深入合作，將粉絲一網打盡，將消費群體有效粘著，完成品牌娛樂化營銷的華麗轉身。

總編輯、總策劃：金雨萍