廣電網絡與其它媒體融合的前景展望

史文政

（黑龍江省拜泉縣廣播電視服務中心，黑龍江拜泉　164700）

廣電網絡與其它媒體融合的前景展望

史文政

（黑龍江省拜泉縣廣播電視服務中心，黑龍江拜泉164700）

傳統廣播電視媒體的互聯網化是融合發展的重要趨勢，網絡融合已成為全球技術發展的必然趨勢，充分發揮傳統媒體和有線電視網絡的資源優勢，積極拓展網絡廣播電視、互聯網電視（OTTTV）、IP電視等新興領域和新興傳播陣地，推動傳統媒體和視聽新媒體的融合發展，已成為全球業界的共識，廣電要盡量采用新的網絡技術解決方案，如服務定制網絡、基于軟件定義的內容分發網絡等。緊密跟蹤網絡技術發展趨勢，共同努力，抓住網絡變革機遇，用新的網絡架構與技術，將廣電網絡設計成為網絡資源和信息資源能夠靈活調度、融合多業務的新平臺。

三網融合互聯網廣播電視網絡新媒體

1　當前中國傳統互聯網存在的不足給廣電網絡發展新媒體帶來了機遇

新媒體代表著發展的趨勢和方向，傳統媒體代表著品牌和公信，新舊媒體融合會激發出新的發展活力。媒體融合，不是多種媒體形態簡單的物理疊加，而是基于信息、通信和網絡技術，經由融合實現轉型的“化學反應”，最終構建形成一種新的媒體傳播形態。盡管互聯網取得了巨大的成功，但是現有網絡也還面臨著嚴峻的挑戰。這個挑戰主要來源于三個方面，一是由于傳統網絡結構不靈活，不能適應不斷適應不斷涌現的新業務需求，網絡可持續發展問題日益嚴峻，服務質量難以保證，產業價值鏈難以為繼。互聯網流量飛速增長，信息冗余傳輸嚴重，網絡難以適應充量信息的海量增長的需求。網絡和傳統行業深度與實體經濟相融合融合發展具有巨大空間，但現階段網絡的實時性、安全性、靈活性等方面滿足不了應用需求的增長。未來網絡與實體經濟深度融合，比如工業互聯網、能源互聯網、車聯網等。他提出了服務定制網絡架構SCN的概念，這個網絡架構滿足簡單、開放、可擴展；安全可靠；高效、靈活調控網絡及信息資源以及融合等特點，將會滿足未來網絡建設的需求。網絡融合已成為全球技術發展的必然趨勢，已成為全球業界的共識，三網融合要充分做好技術路線選擇、業務融合策略、監管機制制定等基礎工作。廣電可以采用新的網絡技術解決方案，如服務定制網絡、基于軟件定義的內容分發網絡等。緊密跟蹤網絡技術發展趨勢，共同努力，抓住網絡變革機遇，用新的網絡架構與技術，將廣電網絡設計成為網絡資源和信息資源能夠靈活調度、融合多業務的新平臺。

2　廣電網絡與其它媒體融合之路

在“三網融合”與“寬帶中國”的大背景之下，有線電視網絡企業，尤其是已經上市的有線電視網絡企業，經營與管理水平的不斷提高顯得非常重要。身處全球信息化風起云涌的浪潮中，有線電視網絡在國家“網絡強國”和“媒體融合”戰略指引下，再次迎來融合發展的時代機遇，正走上由“大”而“強”的歷史新征程。當前，網絡和數字技術裂變式發展，云計算、大數據等新一代信息技術廣泛應用，不但帶來了媒體格局深刻調整，也使輿論生態發生重大變化。要推動媒體深度融合，運用云計算、大數據等新的傳播技術和社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念，有效實現內容與技術相互支撐、內容與渠道有機結合，給傳統內容資源帶來新附加值，不斷提升內容傳播的有效性和感染力，增強媒體信息內容的核心競爭力，最大限度將內容優勢轉化為發展優勢。要以先進技術為支撐，在融合發展中打造廣播影視行業新優勢。

廣電傳統媒體要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，瞄準和利用最新最好技術，增強借力發展意識，加快“四個轉變”，爭創廣電媒體發展新優勢。廣電應從覆蓋優勢向受眾優勢轉變。受眾是廣播影視發展的基礎，只有掌握了受眾才能占領輿論陣地、搶占信息制高點。近年來，已初步形成統籌有線、無線、衛星的廣播電視傳輸覆蓋網，廣播電視覆蓋率持續攀升。另一方面廣電要實現從數字化成果優勢向傳播力優勢轉變。先進技術是驅動廣播影視發展創新的關鍵要素，必須緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發展，努力提升面向多終端、多用戶、多業務的智能化水平，不斷提高廣播影視的生產力和傳播力。第三方面，要從媒體優勢向平臺優勢轉變。媒體平臺化是融合發展的重要趨勢。從以新聞傳播為主要功能的媒體轉變為集信息生產、交換、消費等多功能于一體的服務平臺，有利于使廣播影視在新的傳播格局中不斷拓展提升自身價值。第四方面，要從內容安全管理優勢向全媒體融合管理優勢轉變。安全播出是廣播電視的生命線，廣播電視歷來高度重視安全播出工作。在傳統媒體和新興媒體融合過程中，必須一手抓融合，一手抓管理，不斷強化全行業信息安全風險防控意識和信息安全防護水平。另一方面，以重點項目為抓手，推動形成一體化業務流程、平臺渠道、服務方式和管理手段。優化生產業務流程，加速生產融合方面：適應“融媒時代”的變革，搭建涵蓋采集、制作、加工、共享等環節，實現節目創作技術化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內容制作平臺。優化傳輸業務流程，加速傳播融合方面：適應廣電傳播和服務體系向雙向、協同、智能轉變的發展需要，構建支撐全業務集成、全方位運營、全媒體服務的集成播控平臺。優化管理業務流程，加速管理融合方面：加快建設集制度規范、運行機制、技術標準、研判分析、及時處置于一體的監測監管平臺。優化服務業務流程，加速服務融合方面：適應新需求、走向服務端，建設面向用戶、互動體驗、多元智能、內容豐富的服務新體系。

傳統廣電媒體與新興媒體融合發展，就是要在做好傳統廣電業務的同時，積極拓展新媒體發展空間，推動新媒體業務提質升級，促進其與傳統廣電業務的同頻共振，同時加強組織領導，推動理念創新，完善體制機制，加快管理體制、組織架構、產業模式轉型，為廣電全媒體運營打好基礎、鋪平道路，力爭為媒體融合發展、輿論宣傳引導、廣電產業發展做出新的貢獻。

中央推出的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》給廣電行業發展帶來了巨大的機遇與挑戰。傳統媒體與新媒體的融合已成為發展趨勢，廣電網絡如能充分發揮本身優勢，加強新媒體建設，推動臺網融合，同時一手抓融合，一手抓管理，就一定會在以后的媒體集團發展中穩步處于領先地位，領跑新媒體快速發展，從而開創廣電事業迅速發展的新階段。