IP劇之火還能燒多久？

安布羅西亞

盡管表面上熱度不減，但隨著市場上優質IP逐漸被掏空，包括IP版權費坐地起價、IP賠本賺吆喝、低質改編等一系列問題給這片市場的前景披上了一層迷霧。

年關將至，各大衛視與視頻網站紛紛對外透露2016年資源部署計劃。延續了2015年的IP狂熱情結，超級IP劇依然是各位“土壕”2016年的殺手锏。

騰訊視頻的《錦繡未央》《麻雀》，愛奇藝的《武神趙子龍》《幻城》，優酷土豆的《秦時明月》，樂視的《翻譯官》……2016年的網絡熒屏大戲云集。而以芒果臺為代表的衛視也不甘落后，包括《誅仙·青云志》《仙劍奇俠傳·云之凡》等一批頗受追捧的好片即將登臺。

盡管表面上熱度不減，但隨著市場上優質IP逐漸被掏空，包括IP版權費坐地起價、IP賠本賺吆喝、低質改編等一系列問題給這片市場的前景披上了一層迷霧。

2016，究竟是否會成為IP劇火爆的終點呢？

土豪包攬各大IP

進入11月，2016年各大衛視與視頻網站備播劇目基本清晰，資源格局已定。從透露的資源儲備來看，大IP依然是各家競爭的核心劇目。用搜狐視頻版權采購部經理的話說，“這年頭，沒幾部IP劇在手里，根本無顏站出來招商。”

在騰訊視頻明年的版權計劃中，不乏可以預見的現象級IP劇，包括《錦繡未央》《麻雀》《小別離》《寂寞空庭春欲晚》和《劣質好先生》等幾十部年度大劇播出版權都被騰訊視頻收入囊中，流行內容覆蓋占比成行業之最。此外，騰訊視頻更獨家聚齊了“2016最受矚目的超級IP劇”：《誅仙：青云志》《一路繁花相送》《幻城》，出手非同凡響。除版權內容外，騰訊視頻還發力熱門IP自制劇。2016年，騰訊視頻將著力開發頂級IP《鬼吹燈》，女主角已鎖定兩岸人氣頗高的女星陳喬恩。而年度古裝大戲《羋月傳》也將于近期登陸騰訊視頻。

愛奇藝近日公布2016年重點內容，IP劇同樣占據“半壁江山”，包括林更新主演的《武神趙子龍》，劉詩詩、霍建華及黃軒主演的《女醫明妃傳》等。除此之外，愛奇藝還拿到了出自郭敬明之手的《幻城》和《爵跡》兩大IP。

在優酷土豆公布的2016年資源中，IP劇依然是核心賣點。優酷土豆采購的IP來源更加廣泛：不僅有唐七公子同名暢銷小說改編的《三生三世十里桃花》，還有經典暢銷游戲《仙劍奇俠傳五》改編的《云之凡》，以及中國第一CG動畫改編的《秦時明月》等等。此外，優酷土豆還強推熱門“網絡IP”，如萬合天宜出品的《萬萬沒想到》。

樂視在IP劇方面也不落人后。2016年將推出由楊冪和黃軒出演的言情IP劇《翻譯官》，古裝IP劇《錦衣夜行》《軒轅劍》等劇也接踵而來。

2015年芒果臺《花千骨》盡管“爭議兩級”，但收視率居高不下。2016年，湖南衛視仍主打“古裝IP資源”。目前，芒果臺已經確定將《誅仙·青云志》《仙劍奇俠傳·云之凡》《青丘狐傳說》《幻城》《秦時明月》等強勢IP攬入懷中。此外，芒果臺還計劃將“中國最強網絡科幻IP《三體》”搬上小熒屏，改編成周播欄目劇。

都說2015年IP劇已經“泛濫”，但看了上述各家在明年的劇集儲備，結論顯而易見：過了這個年關，我們還將被更多IP劇包圍。可是，環顧四周，貌似好的IP都被搶占一空。更有不少業內人吐槽：優質IP越來越少，很快就要“無米下鍋”了。

IP資源或將枯竭

“IP資源遭遇瘋狂掠奪后正日趨枯竭”，這或許不是危言聳聽。國產原創網絡小說一直是國內熱門IP劇的主要來源之一。2014下半年至今，搶購網絡小說的熱潮達到白熱化。此前，媒體曾采訪多個影視劇出品方，幾乎所有受訪對象都表示：“市面上最好的網絡小說版權已經被搶購殆盡。”

顯然行業已經預見到優質IP的日漸稀缺，于是為了搶到IP，各種“手段”層出不窮，比如IP“預購”，“作家還沒有開始寫，就要預訂他的下一部作品”。

更令人擔心的是瘋狂“囤貨”，搶完一流、搶二流，市場已經處于難以控制的境地。樂視影業研發部副總監張弘毅曾透露，“現在大型影視機構手里一般都會有幾十個網絡小說版權。”但政策導向與市場潮流瞬息萬變，不少IP“生不逢時”便慘遭“囤積”。

IP看似名目繁多，但在《何以笙簫默》導演的黃斌看來，真正能夠成為“收視擔當”的超級IP，不超過十個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時間均長達十年之久。可以說，真正能夠開發的IP少之又少。

除了IP資源被“過度”“無序”開發，“IP劇”火熱背后，一直存在各類“亂象”。長久以來，他們隱藏在IP劇居高不下的話題榜下，但如今卻開始引發“蝴蝶效應”，無法忽視。

“快速成長的市場，把IP劇提升到一個懸崖高度。”有業內人士表示，如今對“IP”的爭搶讓各類IP版權價水漲船高。就在一兩年前，一部網絡熱門小說的IP價格在30萬～40萬是常態；而如今，開價200萬以上的小說不在少數。縱橫中文網主編邪月表示：“現在一般低于100萬元我們就不賣了。”少數幾位高知名度的作者，如南派三叔、天下霸唱、唐家三少，一部作品的各類版權費加起來或許能達到幾百萬甚至上千萬元。

或許有人說，版權成本在一部熱門IP劇整體營收中占比極少，但業界真正擔心的地方在于：對版權的膜拜程度使價格遠遠偏離價值軌道。“只要是版權，稍微能改編，大家都在囤。一些二流小說的價格也被捧上去了，整個行業對網絡小說的預估出現虛高。”而由此所帶來的風險和危機，無不令投資者和操盤者繃緊價格之弦。

今年火爆暑期檔的《花千骨》，在外界看來無疑非常成功，但湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧卻在公開論壇上爆料：“這部劇是賠錢的”。“《花千骨》收視率這么好，從我的盈利這塊，比較悲哀。”

《花千骨》沒有賺錢，從表面上看是因為該劇的招商是2014年的計劃，招商成本與購買《花千骨》版權并未達到很好的投入產出比。但從整個大行業來看，IP劇的真正變現能力還有待系統盤點。一方面，是進一步提升IP劇的招商溢價；與此同時，需要從IP全產業鏈布局，提升IP周邊產品的變現能力；更近一步講，讓IP真正可循環，需要構建一個圍繞IP的健康生態。

此前，騰訊公司副總裁孫忠懷接受媒體采訪時就說：“2016年，BAT三家的視頻業務年營業額應該都是百億量級，可是依然沒有一家盈利。2016年，騰訊視頻最大的挑戰還是讓公司走向正循環。”

熱門IP登上大小熒屏，還需要經歷“傷筋動骨”的改良。然而，很多IP劇一經播出，就被網友吐槽“和原著差太多”。以《花千骨》為例，原著小說近百萬字篇幅，以及極多的人物和復雜的支線，都在改編時被“仙俠劇”“偶像劇”套路格式化。套用網友的話說，這不過是一部換了古裝場景的“瑪麗蘇”角，《花千骨》盡管抓住了劇情主線，但文本內核依舊單薄。

而且，還有一部分IP雖名聲在外，但其情節容量、結構線索并不適合影像化，并且時下流行的改編劇其原作大體都是過去時，是否還能完全接軌當今審美，尚且存疑。

版權紛爭，同樣是IP市場永遠繞不開的“熱門話題”。最為“奇葩”的是《鬼吹燈》，多年前將第一部的電影版權由盛大網絡購得，2007年選定華映電影公司投拍，之后又反反復復，被拆分成兩家，前四部由中影負責，后四部萬達負責。

未播先熱的《羋月傳》也因版權問題鬧得不可開交。11月10日，小說《羋月傳》作者蔣勝男發布維權申明，說制片方與編劇王小平盜取了她編劇的“名分”。編劇王小平卻說，80集的電視劇動筆改編時，原作者提供的內容《羋月傳》只有7000字。

版權紛爭影響的是觀眾的利益。《十年一品溫如言》作者書海滄生稱收回原本賣出去的版權，作品與觀眾見面遙遙無期。而一旦熱情被消耗殆盡，超級IP們都會淪陷和被觀眾遺忘。

除了這兩部劇，在IP領域因版權產生糾紛的事情近年來屢見不鮮，包括《北平無戰事》《虎媽貓爸》《平凡的世界》在內的熱門影視劇都曾卷入類似糾紛。對此，業內紛紛呼吁盡快在市場上培養出合格的“版權代理人”，從而為雙方在簽訂協議時進行客觀的分析和建議。

亂象紛繁復雜，IP劇還會好嗎？目前看來，讓IP劇真正平息各類“齟齬”，構建生態是王道。

構建健康IP生態

有數據統計，盡管IP劇看似火熱，但其實有80%的中小型影視公司是不碰“IP”的，因為當下的IP投資依然存在巨大風險：“就像一場賭博，且風險無法估量。”

那么，掌握核心優質IP資源的視頻網站和衛視，他們對IP劇未來走向是否有規劃？答案是肯定的。

不少現象級IP原著經過時間沉淀，積累良好的口碑和穩固的粉絲，由此改編的電視劇或者電影自帶光環，堪稱影視劇中的“富二代”。但如果把IP改編僅僅視為內容和營銷的省心省力之舉，顯然低估了它的市場活力和潛質。

今年年初，電視劇開播之前，《花千骨》被搶先改為漫畫出版。播出期間，手機游戲、網頁游戲同步推出。其中手機游戲上線運營還不到一個月，活躍用戶就突破了1000萬人，一改過去影視劇衍生游戲領域乏人問津的局面，而手機游戲人群與觀劇主要群體的高度重合，鞏固了電視劇的觀眾粘性。接下來，《花千骨》3D電影版、網絡劇番外篇也一一亮相。

《花千骨》對于IP運作提供了一個很好的范本：從單一轉碼到復合產品矩陣，IP劇刷新的不只是“存在感”，也讓資源迅速集聚，形成產業強勢。國產偶像劇正通過IP“產品矩陣”的模式探索，為產業升級加速。

在《花千骨》之后，還有更多IP劇開啟“全IP”雞血模式。所謂全IP，指作品不同形態的版權，包括小說、漫畫、網絡劇、電視劇、電影、游戲、手游甚至后續商品開發等等。最終圍繞明星IP，打造具有品牌價值和品牌影響力的生態圈。

為了對IP開發有更多的主動權，開始不僅僅是購買IP劇的播出版權，還主動聯合出品方共同開發IP。這意味著，視頻巨頭擁有更多主動權，同時也在產業鏈中獲得更多盈利空間。例如樂視網就和華策旗下劇芯文化、貴州衛視共同出品了古裝電視劇《錦衣夜行》。未來，樂視可以圍繞《錦衣夜行》出品一個樂視游戲、樂視手機可以推出一個相關的手機主題、甚至做一些延展的手辦等等。“只要這部電視劇火起來，則整個樂視的平臺都可以受益，任何一條都可能將版權費賺回來。”

更進一步說，視頻領軍者開發全IP計劃，可以讓自己進入一個“良性循環”。“從之前燒錢再燒錢，看不到頭的泥沼中抽身而出：有了好的內容，就等于有了用戶，用戶變多，會使得因為IP策略而受益的其它業務線加速發展，進而繼續反哺內容購買。”

除此之外，可以看到各家視頻網站也在打造專屬自己的互聯網原生IP，例如《絲男士》《奇葩說》等，成為視頻巨頭反哺傳統IP矩陣的范例。

雖然IP熱喧囂了一年，但在IP價格逐漸飆升、優質IP資源枯竭、一劇兩星政策高壓、燒錢太多入不敷出這幾大考驗下，人們逐漸恢復“理性”。2016年，IP劇應該不會成為被歷史淘汰的“熱詞”，但想繼續良性發展，還需透視整個行業，打造更多真正有溫度和誠意的作品。