埃及 中國動(dòng)漫的潛在海外“黃金市場”

■wanghong

近年來，隨著世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，動(dòng)漫業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)競爭力。在動(dòng)漫業(yè)領(lǐng)域，作為主導(dǎo)巨頭，美國和日本的影響力一直較大。與之相較，中國動(dòng)漫業(yè)在國際市場的影響力可謂微乎其微。記者在埃及調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該國極具成為我國動(dòng)漫海外“黃金市場”的潛力。

埃及本土動(dòng)漫業(yè)遭遇滑鐵盧

上世紀(jì)30年代，迪斯尼公司設(shè)計(jì)的卡通形象米老鼠傳入埃及，埃及弗蘭克爾兄弟受到啟發(fā)，制作了埃及第一部動(dòng)漫電影《沒辦法》，創(chuàng)造了埃及第一個(gè)動(dòng)漫形象“米詩米詩先生”。該片于1936年2月在開羅首映，獲得巨大反響，成為阿拉伯國家首部動(dòng)漫作品。

電影成功上映后的近30年間，弗蘭克爾兄弟創(chuàng)作出了一系列關(guān)于“米詩米詩先生”的故事，傳遍非洲。30年代末期，弗蘭克爾兄弟與埃及國防部合作，創(chuàng)作了關(guān)于二戰(zhàn)題材的動(dòng)漫電影《國防》，該片于1939年在埃及的開羅和亞歷山大影院上映。1960年，埃及動(dòng)漫人阿里·穆黑布在埃及國家電視臺(tái)成立了電影動(dòng)漫部，于1962年拍攝了動(dòng)漫電影《白線》，1979年制作了第一部阿拉伯動(dòng)漫電影系列，為埃及培養(yǎng)了一批從事動(dòng)漫設(shè)計(jì)和制作的專業(yè)隊(duì)伍。90年代，埃及先后拍攝了一系列動(dòng)漫連續(xù)劇，如《海上辛德巴》、《柏卡生》等，取得了巨大成功。

然而，近入21世紀(jì)以來，埃及動(dòng)漫業(yè)基本處于停滯不前的狀態(tài)，沒能制作出具有代表性的動(dòng)漫產(chǎn)品。近年來，埃及經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、GDP增速緩慢，通脹加劇，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不穩(wěn)定。就動(dòng)漫市場來說，目前，埃及擁有50多家動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作公司，但規(guī)模大小不一、作品質(zhì)量良莠不齊，盜版嚴(yán)重，在埃及國內(nèi)的1000多個(gè)電視臺(tái)或頻道中，也存在不少播放盜版產(chǎn)品的電視臺(tái)。此外，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳，投資者對于投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯得謹(jǐn)小慎微，使得動(dòng)漫制作的硬件設(shè)施落后。最為致命的是，埃及動(dòng)漫業(yè)雖然起步較早，但缺乏持續(xù)的人才培養(yǎng)機(jī)制，專業(yè)院校培養(yǎng)出的藝術(shù)人才很少，全國從事動(dòng)漫繪畫的不過2000人，水平較高者不過百余人，絕大多數(shù)屬于技術(shù)人員，具有創(chuàng)造性思維且能夠跟上國際水準(zhǔn)的人才更加稀缺。

美日動(dòng)漫強(qiáng)勢占據(jù)埃及市場

與埃及本土動(dòng)漫業(yè)的疲軟不同，美日動(dòng)漫在埃及市場一直保持良好的發(fā)展勢頭。在開羅街頭，隨處可見掛著汽車、變形金剛等動(dòng)漫形象玩具或動(dòng)畫圖案T恤的櫥窗，電影學(xué)院教室和樓道的墻上，張貼著《獅子王》、《功夫熊貓》等迪斯尼動(dòng)畫電影的宣傳海報(bào)。不難看出，埃及民眾對于美國制造的動(dòng)漫產(chǎn)品喜愛有加。事實(shí)上，美國動(dòng)漫業(yè)不僅對埃及動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展起到重要影響，其制作的動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品更是滲透到了埃及民眾的生活之中，尤其是在動(dòng)漫電影領(lǐng)域，美國更是牢牢占領(lǐng)了埃及市場的霸主地位。

其次是日本動(dòng)漫。在埃及的大型商場里，中國制造的LED大屏幕上，往往播放著日本的動(dòng)畫片節(jié)目；幼兒園中，也播放大量的日本動(dòng)畫片；地鐵中，中學(xué)生們習(xí)慣于用智能手機(jī)觀看日本動(dòng)畫片。如果說美國占領(lǐng)了埃及動(dòng)漫電影市場，日本則占領(lǐng)了埃及動(dòng)漫電視及網(wǎng)絡(luò)市場。埃及人比較喜歡的日本動(dòng)漫有70年代的《UFO機(jī)器人》和《魔神Z》，80年代的《足球小將》和《阿童木》，以及90年代的《名偵探柯南》、《羅賓漢》等。

據(jù)了解，美國動(dòng)漫電影由于起步早，在埃及影響一直較大，動(dòng)漫電影基本通過電影院線進(jìn)入埃及市場，而日本動(dòng)畫電視系列片，則是通過免費(fèi)贈(zèng)送或是低價(jià)銷售給埃及電視臺(tái)或埃及動(dòng)漫公司進(jìn)行譯制播放。

中埃動(dòng)漫合作共贏前景廣闊

相較于美日動(dòng)漫業(yè)在埃及的巨大影響，中國動(dòng)漫在這里的影響力微乎其微。盡管中國動(dòng)漫起步較早，隨著國家對于動(dòng)漫業(yè)的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。然而，我國動(dòng)漫業(yè)在走出去和國際影響力方面，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國、日本等國。大部分外國民眾甚至某些業(yè)內(nèi)人士對中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展不甚了解，從觀念上不信任中國動(dòng)漫的實(shí)力。這些情況為我國動(dòng)漫業(yè)進(jìn)軍海外帶來了重重障礙。

然而，埃及動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，又為我國動(dòng)漫業(yè)進(jìn)軍這一市場提供了最好的時(shí)機(jī)。

埃及本土現(xiàn)有人口8000萬，其中，25歲以下人口占50%，對于動(dòng)漫這一目標(biāo)群體定位年輕人的產(chǎn)業(yè)而言，埃及具有很好的市場條件。現(xiàn)階段埃及經(jīng)濟(jì)衰退，在文化產(chǎn)業(yè)方面的投入不可能大幅提升，而埃及人民對文化及精神生活的渴望又必須得到滿足，這就為外來文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入埃及提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。近年來，國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展取得了長足進(jìn)步，涌現(xiàn)出《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等大批動(dòng)漫影視作品。通過作品展示等海外推廣活動(dòng)，將中國的動(dòng)漫作品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、高新技術(shù)手段等信息不斷傳遞至埃及，勢必會(huì)讓埃及社會(huì)對中國動(dòng)漫的印象有所改觀。在市場培育階段，企業(yè)可以考慮以低廉的價(jià)格向埃及有影響的電視臺(tái)推薦播放中國動(dòng)漫作品，培養(yǎng)觀眾。值得一提的是，埃及動(dòng)漫業(yè)對后續(xù)人才培養(yǎng)有迫切需求，與埃及動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)合作，幫助埃及培養(yǎng)專業(yè)人才的同時(shí)，也可以讓業(yè)界接觸到中國動(dòng)漫的精良水準(zhǔn)和能力。

近年來，埃及政府對動(dòng)漫業(yè)沒有太多財(cái)政扶持。埃及不但缺乏動(dòng)漫人才，更缺乏專業(yè)的動(dòng)漫設(shè)備，業(yè)界很難將其制作成優(yōu)良的動(dòng)漫影視作品。而中國動(dòng)漫業(yè)通過近年來的發(fā)展，在技術(shù)和設(shè)備方面的實(shí)力明顯優(yōu)于埃及。這樣的現(xiàn)狀使得中埃兩國在動(dòng)漫業(yè)整個(gè)鏈條上的合作共贏成為可能——將中國的資本、技術(shù)與埃及的創(chuàng)意、市場結(jié)合在一起，共同開發(fā)具有埃及特點(diǎn)和中國元素的、有國際競爭力且易于被阿拉伯社會(huì)接受的動(dòng)漫影視作品。以埃及為支撐點(diǎn)，中國動(dòng)漫業(yè)或者能夠撬動(dòng)整個(gè)阿拉伯世界的動(dòng)漫市場。