江西市場

江西市場

2014年江西中央空調市場沒有始終保持2013年破冰而出的增長態勢，2014年市場整體銷量達13.8億元，相比2013年同期略有下滑，其市場占有率也下滑了0.2個百分點（圖1、圖2）。

2014年江西省中央空調市場下滑的原因主要有以下幾點：

（1）政府項目減少。2014年以來，由于國家政策影響，政府項目大幅減少，政府投資項目的減少使得中央空調機組特別是大型機組“英雄無用武之地”，市場略顯低靡。

（2）家裝對比以往有所減少，和其他發達城市相比依然存在一定的差距。受國家政策影響，2014年新建的樓盤項目相比往年有一定幅度的減少，除了少數的高端樓盤之外，絕大多數的樓盤配套項目流失。同時，江西地區消費水平和消費者消費意識普遍不高，導致家裝零售市場不溫不火。

（3）改造項目趨于飽和，開發區建設速度放緩。2013年由于“昌九一體化政策”的推動，導致江西全省部分新城改造項目透支，2014年速度明顯放緩。

從品牌格局分析，國產品牌占據半壁江山，市場占有率達到50%以上 ，遠超日韓和歐美品牌的是市場占有率。其中格力、美的依舊保持強勢，格力繼續穩坐江西中央空調市場龍頭位置，美的緊隨其后，牢牢抓穩市場份額。此外2014年國產品牌中，海爾、盾安、TCL依靠自身的優勢在江西市場的表現可圈可點。日系品牌大金和日立（青島）緊隨格力、美的之后。傳統美系4大品牌市場占有率為17.4%左右，表現差強人意。其中麥克維爾首次打破傳統4大美系品牌以江森自控約克為首的格局，以5.8%的市場占有率攀至4大品牌之首，江森自控約克則以4.71%的占有率緊隨其后（圖3）。

從產品格局分析，多聯機組發展平穩，市場占有率為30.3%。相比之下冷水機組略有下滑，市場占有率為25%。此外，單元機和末端保持持平。水地源熱泵機組、溴化鋰機組均出現不同程度的下滑（圖4）。

對于2014年江西市場下滑形勢帶來的影響，很多人尚未從中抽離，甚至2015年一些品牌的項目還是前一年積淀下來的。因此，對于2015年的市場預期，絕大多數人持不樂觀的態度，只有20%的人表示樂觀，江西市場未來的形勢比較嚴峻（圖5）。

圖1 2012—2014年度江西市場銷售規模占有率對比

圖2 2012—2014年度江西市場變化趨勢

圖3 2014年度江西市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度江西市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度江西市場預期

附表 2014年度江西市場主要品牌典型項目分布