大娛樂：跳出“娛樂”做娛樂——以《廣州日報》 娛樂新聞實踐為例

□ 文/張素芹

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

《歸來？歸不來！》，一個“大娛樂”的典型案例

2014年5月16日，導演張藝謀的文藝片回歸之作《歸來》全國公映，迅速成為熱點話題。在對男女主角情感關系的闡釋中，主流論調是“有一種愛情叫陪伴”，很多觀眾為此感動、流淚。然而，本報編輯部卻讀出了不同于“主流觀感”的內容。

影片中，每個月的5號，陸焉識都要帶著失憶的馮婉喻，去火車站接已經歸來卻又永遠無法歸來的陸焉識，這無異于定期展示自己的傷疤。馮婉喻其實已經不需要陸焉識的陪伴，陸焉識這種近乎自虐的陪伴實際上是因為沒有走出自己心靈的牢籠，他活在過去而不是當下。值得注意的是，原著小說中并無此情節，影片改編后加入此情節并重復和放大，使之成為影片的重要情節和意象，實際上也顯示了導演張藝謀本人人生觀和世界觀的局限性。

基于此種考慮，《廣州日報》5月30日在娛樂新聞以《歸來？歸不來！》為題作了整版的策劃報道，從兩個層面指出：電影中，陸焉識歸來了，卻走進了自己的“心牢”，詮釋了人物的心理真相；電影之外，張藝謀歸來了，時代卻走遠了，洞悉了導演人生觀的格局。

當日整版專題，內容涉及編劇、導演、演員、角色、劇情、主題、觀眾、票房、評論。亦實亦虛，有點有面，非常娛樂。該整版的題圖概說，先把兩大審美判斷來了個碰撞，矛盾觀點生出了火花，三位記者合力完成的文章分為五大塊，全是矛盾沖突的戰場，讀者像看兩軍之進退、球隊之攻守，十分過癮。

娛樂新聞之深淺，取決于其理性思考的深淺。《廣州日報》副總編輯關雅文的評論《有一種歸來叫“自囚”》，把娛樂話題引向縱深，評《歸來》只是一個依托，實質是借評電影來探究人生。作者指陸焉識甘心“自囚”，其實質是出于感情的惰性而沒有放下的勇氣。繼而作出積極的導向：“不執著于過去，過去才能放下，才能為生命騰出空間”。最后提出“放自己一馬，活在當下”，這是振聾發聵的思想碰撞。

報道在讀者中引起了極大反響，一位讀者在給本報編輯部的微信中如此寫道：今天貴報娛樂B1版呈現了大碰撞，大娛樂，很耐看！

娛樂有小大之辨。某演員某明星牽手、分手、生子、吸毒、嫖娼，固然也娛樂，但那是小娛樂，八卦別人與讀者個人生活其實沒什么關系，最多只是積累一點茶余飯后的談資。看個標題，幾分鐘就能讀完一個版，讀完后心中了無痕跡。小娛樂毫無碰撞可言。

大娛樂則會讓廣大受眾有深層的悅納。讀者在版面圖文的導引下，饒有興致并且理智地對娛樂事件作挖掘、拓展、自省進而深入地認識生活、探究人生。娛樂事件與讀者發生了認知、思想及心靈上的碰撞，這個過程是豐富而持久的。這，便是大娛樂。

從“跳出娛樂做娛樂”到“穿越娛樂”

事實上，《廣州日報》一直秉承并實踐著“大娛樂”的新聞理念。2010年，《廣州日報》娛樂部在一次改版后，就明確提出了“跳出娛樂做娛樂”的創新性概念。所謂“跳出娛樂做娛樂”，即看到娛樂新聞背后的社會、經濟、倫理等內容，積極進行跨界思維，依托娛樂事件做出社會新聞、經濟新聞、文化新聞，讓娛樂新聞真正成為新聞“富礦”。

“跳出娛樂做娛樂”從高度上解決了娛樂新聞視野的問題，擴大了娛樂新聞涉獵的領域，擴充了娛樂新聞的內涵，破除了娛樂新聞只是八卦消遣的偏見，借娛樂新聞這件外衣探討社會文化心理、倫理價值觀念，挖掘經濟事件及政策的寬泛影響……從而吸引有決策能力的中高端讀者群體。

《廣州日報》2010年8月6日刊登專題《莫用婚姻賭房子》。當年4月樓市新政出臺后，為規避其中的二套房貸新政，不少夫妻打起了假離婚的主意，相關報道不時見諸媒體。當年8月，家庭倫理劇《復婚》熱播，劇中的夫妻為購買經濟適用房而假離婚，后來被同事舉報房沒買成，離婚卻弄假成真，得到“自由”的丈夫不愿再回“圍城”，妻子展開了瘋狂的復婚計劃……《莫用婚姻賭房子》專題，結合電視劇劇情，聯系現實中的假離婚現象，咨詢律師獲得專業支持，從財產風險、婚姻風險、信用風險等三方面進行提示，警示人們千萬不要把婚姻當作經濟利益的籌碼。

此篇報道以熱播劇集為契機，與經濟政策相結合，讓人耳目一新，也發人深思。思路打開后，《廣州日報》娛樂新聞的視野迅速拓寬擴大。

當股市大跌而影視行業股票走強時，我們立即聯想到經濟學上的“口紅效應”（經濟不景氣時，消費者不敢大肆消費，但又需要心理慰藉，于是口紅等廉價化妝品和文化影視類產品往往會出現大賣），依此做出的專題《“口紅效應”映紅影視股？》不僅讓人感覺“高大上”，甚至被很多專業的財經網站轉載；電視節目“非誠勿擾”中男女嘉賓價值觀念的碰撞，催生了本報《為人民or人民幣服務》的專題報道；而《娛樂圈有多少冰清玉潔》又含有一些社會新聞的意味；今年初夏，紀錄片《舌尖上的中國2》熱播，《廣州日報》做了兩次報道——《“舌尖”上的傍焦營銷》《營銷，該怎樣搭上熒屏快車？》，則將視角伸向了營銷學領域……

“跳出娛樂做娛樂”解決了娛樂新聞的寬度和廣度問題，若要將娛樂新聞進一步往縱深方向發展，還要祭出新的旗幟。2014年年初，《廣州日報》娛樂部又提出了“穿越娛樂”的創新概念——即要“穿越”娛樂新聞這個載體，從深度入手，拓展娛樂新聞的深度。

5月9日《歸來》在廣州試片，《廣州日報》次日的專題報道《原著的跌宕起伏電影里都不見了》配有評論《張藝謀的“致青春”，醇香久遠》，指出一部好的電影，觀眾總能從中看出作者的自我，這種自我表達有時以“致青春”的形式出現，會深深烙印著作者來自哪個年代；5月16日《歸來》公映，次日的專題報道《看歸來，看張藝謀的內心世界》配有資深電影記者的評論《張藝謀們的怕與愛》，指出張藝謀這一代導演在特定的歷史年代，受過活在不平等的目光下之苦，他們的電影往往也藏著痛苦，張藝謀對戲中人物總是滿懷同情，拍電影就是在展現他的內心世界、他的個人經歷。這是張藝謀個人的藝術情結，也是他們整整一代人的心聲。兩次報道兩篇評論，穿越了電影《歸來》這個載體，洞悉了那一代導演隱秘的心靈世界。

在嚴酷的新聞競爭中，若要避免同質化，就必須做深、做廣、做寬。從“跳出娛樂做娛樂”到“穿越娛樂”，《廣州日報》試圖解決這個問題并不斷完善方式方法，其娛樂新聞報道也走在了同行前列。

如何操作“大娛樂”？

“大娛樂”使得廣州日報娛樂新聞在報業激烈的同質化競爭中闖出了一條血路。通過調查、分析、跨界、專題策劃，使得即便是同題報道，《廣州日報》也能呈現不同亮色。如何做到“大娛樂”？要從三個方面入手。

其一，追蹤熱點，及時深挖，做大做足。每天除了正常的采訪外，采編人員還會搜索海量信息，篩選出焦點和熱點，然后在編前會上分析討論，確定哪一條最值得做大做強，隨后安排人員馬上執行。娛樂圈每天都在發生著各種各樣的新聞事件，但即使是八卦新聞，也有其背后的深刻含義。我們要做的，就是深度挖掘。比如郭美美被刑拘，新華社發長文對其進行起底后有一句“她最大的亮點是——2008年靠花錢在北電表演藝術系學了一年”。原來，郭美美也曾北漂。事實上，北漂成功的明星不在少數。他們的成功靠的是什么？《廣州日報》對數位明星進行類比分析，總結成功經驗，向讀者釋放了正能量。

其二，專題策劃。話題性、帶有共性的內容都可以拿來做專題策劃。專題策劃不一定是時效性最強的熱點事件，但一定是某一階段的現象級事件。8月7日見報的《電影和音樂都在玩O2O》就是對行業的現象級事件進行分析。《小時代》三集系列電影票房總計逾13億元，出品方認為，成功關鍵在于粉絲經濟與O2O商業模式（online to offline，線上到線下，指將線下的商業機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺）的融合。事實上，無論是電影宣傳還是演唱會的營銷模式，都在悄然改變——互聯網時代娛樂業已打開全新藍海。專題策劃是《廣州日報》娛樂新聞的強項，也得到了業內人士的認可。事實上，娛樂新聞的專題報道也經常被廣州日報社評為好稿。

其三，加大評論的力度，做有態度、有觀點的娛樂新聞。此前的“星八客”專欄受到好評，比如章子怡“詐捐門”時期的評論《善款不是緋聞，豈能置若罔聞》就被廣泛轉載，成為當時備受關注的一種聲音。2014年改版后更是加大了評論的力度，要求頭版頭條必須配備評論性欄目“頭評”，二版若較大也必須配備評論性欄目“娛論”。在周末版，更是開辟了專門的“評論”版面。《電視真人秀，莫以虐星破局》《暖男，是個什么物種》……這些或幽默調侃、或尖銳犀利的小文章，都是循跡娛樂圈熱點展開，亮出了《廣州日報》鮮明的態度。評論是《廣州日報》“大娛樂”理念的重要抓手，常常寫評論，也鍛煉了采編隊伍，其筆頭功夫和思考問題的能力都得到了很好的磨礪。

近幾年的新聞實踐下來，《廣州日報》的“大娛樂”理念已經深入采編人員之心，操作起來得心應手，游刃有余。而為了讓“大娛樂”的新聞實踐之路走得更遠更踏實，我們也將不段思考探索，努力尋求新的切入點。