廣州白云山風景區森林游憩價值評估

林媚珍，紀少婷，吳華清，趙家敏

（廣州大學地理科學學院，廣東廣州　510006）

廣州白云山風景區森林游憩價值評估

林媚珍，紀少婷，吳華清，趙家敏

（廣州大學地理科學學院，廣東廣州510006）

應用旅行費用法（TCM）對廣州市白云山風景名勝區的游憩價值進行評估，并對評估結果進行討論分析.結果發現：可得到全部游客的總旅行費用為475 383.71×104元，旅游消費者剩余為16 874.65×104元，風景區的森林總游憩價值為492 258.36×104元，平均每人每次旅游可以享有295.47元的游憩價值.白云山風景區游客人數非常多，但相對于國內其他風景區研究得到的游憩價值低.因此，在白云山風景區的管理上應考慮其環境承載力，并通過提升各景點的游覽吸引力來增加景區生態環境的經濟價值和競爭力，讓入園的游客更好地了解和體驗景區內各種旅游資源.

游憩價值；旅行費用法；白云山風景區；廣州

隨著科技和社會的進步，人們對森林的關注度日益提高.森林具有的多樣化的資源可供人類游憩，滿足人們娛樂休閑、享受大自然的需求.因此，對森林游憩資源的調查與評估有助于更好地合理開發、管理森林資源.目前對于森林游憩價值評價的研究主要集中在資源經濟價值評價、質量評價和潛力評價3個方面，而在森林游憩資源經濟價值評價代表性的方法主要有：旅游費用法、條件價值法、享樂定價法和費用支出法［1］.其中，旅行費用法（Travel Cost Method，TCM）是非市場方法中用來評價環境質量價值最早的方法［2］，也是目前國際上評價游憩價值的流行方法.它被廣泛地應用于國家公園、休閑娛樂場所、旅游景點、具有休閑娛樂功能的森林和濕地，以及兼有娛樂和其他用途的水庫、大壩等地的價值評估［3］.應用TCM對社會經濟活動的成本與效益進行分析，有助于為國家公園或休閑地的門票是否具有合理性提供理論依據［4］.當前，我國已有不少研究利用TCM法研究景區森林游憩價值，其中，以ZTCM模型的應用研究較為廣泛.

對于白云山風景區，筆者結合理論基礎和實地調查，建立了白云山風景區環境容量管理指標體系，研究風景區各項自然環境質量指標以及整體的生態、壓力和響應狀況［5］，并運用ArcGIS進一步探討其森林自然度［6］.結果表明白云山風景區的游覽人數與景區承載力存在矛盾，可能會對后期的旅游開發產生潛在影響.基于前期所得的研究成果，本文從旅游價值的角度研究景區游客對廣州白云山風景區旅游資源的體驗度，運用旅行價值法評價其環境質量的經濟價值，并與國內同類型的景區研究成果作對比，探討廣州白云山風景區當前旅游經營模式的合理性與否，以及其旅游發展的潛在問題.

1　風景區概況

廣州白云山風景區，位于廣州市白云區，為南粵名山之一，由30多座山峰組成，為廣東最高峰九連山的支脈.全境面積為28km2，其中屬特別保護范圍的面積為20.98km2，主峰摩星嶺高382m.其自古以來就是羊城有名的風景勝地.白云山風景名勝區分為7個游覽區，包括明珠樓、摩星嶺、鳴春谷、三臺嶺、麓湖、飛鵝嶺、荷依嶺游覽區.景區中各種娛樂和休閑設施完善，可供游客野餐、燒烤、觀賞自然景觀和體驗極限運動，是一個集文化、教育、健身、美食和休閑娛樂于一體的風景旅游區.

2002年5月，白云山風景名勝區被國務院審定為“國家重點（國家級）風景名勝區”.2011年1月21日，廣州市白云山風景名勝區正式成為國家5A級旅游景區.3月18日，白云山管理局在云臺花園舉行掛牌儀式.同時，國家旅游局確定的“全國首批旅游標準化試點單位”中，白云山風景區是廣東省4家中的一家.

2　數據來源

白云山風景區的客流量主要集中在下半年，且于9、10、11月份的集體登山活動較多.而在2015年春節7天假期中，白云山風景區的游客數量達到50.2817萬人次，因此調查工作采用分段時間調查，在10月份和翌年2月份分別發放100份調查問卷，對游客出游地區、旅行費用、收入情況、旅行目的等社會經濟變量進行調查.其中有效問卷198份，有效率達到99％.根據調查統計，出游白云山風景區的游客以省內人士居多，并且廣州市內本地人占絕大多數，因此為了保證評估工作更精確有效，研究按風景區所在省按地級市劃分出10個出游小區（即客源地小區），其余按省級行政區劃分出5個出游小區，客源地共15個.其中根據調查問卷統計得到5個省級客源地分別為廣西、福建、上海、北京、浙江，10個市級客源地為廣州、深圳、佛山、珠海、汕頭、中山、云浮、韶關、肇慶和東莞.

3　研究方法

3.1旅行費用計算

白云山景區的游客以本地人占絕對優勢，并且省內游客一般以半日游為主，因此在計算旅行費用時，省內的9個出游小區按交通費、門票費、景區內消費（包括紀念品購買、食物購買和游覽設施費用等）計算.省外的5個出游小區按照客源地旅行社的組團費用計算旅行費用.對于這種中、遠距離出游的省份，必須考慮多目的地旅游的問題［7－8］，因此根據旅行社所提供的旅游路線，對相應的客源省份賦予最普遍的旅游路線作為代表，并根據游客交給旅行社的行程總費用，對白云山到其他順訪地點的組團費用進行扣除，剩余的費用作為旅行費用計算.其中白云山到其他順訪地點的組團費用可參考廣州中信旅行社的數據.

3.2旅游率計算

每個出游小區的旅游率為客源地每年每1 000人中到白云山風景區的游覽人數.公式表示為

式中，VRi是第i個出游小區的旅游率（千分比）；ni是抽樣中第i個小區的實際調查樣本數；Nym是白云山風景區年旅游總人次；Pi是第i個小區的人口總數.

白云山風景區每年游客總量若包含免票人員在內，均超過2×107人次，而公式中Nym不包含免票人員，按2013年游客總數為1.665 9×107人次.而考慮到出游人群中大部分為城鎮人口，因此第i個小區的人口總數Pi按客源地城鎮人口數據計算更為準確，取2013年各地區統計年鑒數據.

3.3時間成本計算

時間成本的計算涉及旅途時間和現場時間兩個概念，其中旅途時間是指游客從客源地出發到達白云山風景區，交通上產生的實際運行時間（包括不同交通工具間的中轉停留時間）.而現場時間指游客在白云山風景區內所停留的時間.從現場調查數據中剔除最小值和最大值，計算得出游客在景區內的現場時間平均為6h.當前，我國學者在研究中有按工資率1/3、1/2、3/4的比例來折算時間成本［9－11］，其中利用收入水平的1/3賦值時間價值的研究較多，綜合多方面考慮的因素，本文選擇1/3工資率作為時間成本的賦值系數.

根據2013年統計數據，我國成年人平均每年工作時長約為2 200h，因此旅行時間的價值計算公式為

式中，TCt為時間成本；S為各出游小區2013年職工年度平均工資；d1為旅途時間，d2為現場時間.在建立ZTCM模型時，將時間成本加到旅行費用中，作為模型的總旅行費用變量.

3.4職工平均工資

游客的平均收入水平用各客源地的職工平均工資代表，數據來源于2013年各地區統計年鑒，用于計算時間成本.本文在計算白云山風景區的游憩價值時，是把時間機會成本合并到總旅行費用中一起計算消費者剩余；而部分研究是把時間價值排除在總旅行費用之外進行計算，最后再加上時間價值，這2種方法是不同的.

4　白云山風景區游憩價值

4.1回歸模型

回歸模型的建立包括選擇變量、選擇方程式形式和回歸計算3個步驟，其中變量選擇參考國內大多數研究，選取游客總旅行費用（包括時間成本）和客源地收入水平，利用SPSS數據分析中的線性回歸分析，得到關于旅游率VR的回歸模型為

VR＝－75.239－1.101TC＋0.09IN（3）

式中，VR為客源地的出游率，TC表示客源地游客在游憩地的總旅行費用，IN表示各個客源地城鎮居民的年人均收入水平.

判定系數：R2＝0.449F檢驗系數：F＝4.887.顯著性水平為2.8％，表示該二元線性方程在0.028水平上顯著，回歸模型成立.

4.2游憩需求曲線與消費者剩余計算

客源地的出游人次＝（該出發區抽樣游客人數/抽樣總人數）/風景區年總游客人數，利用公式（1）和回歸模型，可得到以下公式：

式中，Yi表示第i個小區的出游人次.在計算時，通常假定IN和Pi為不變的固定值，通過不斷對旅行費用的追加來計算各個出游小區的旅游人次Yi，當旅行費用追加到一定金額時，出游小區到游憩地的旅游人次為零，以此得到客源地總旅行費用與出游人次的序列組，利用SPSS可模擬得到兩者的函數關系式，即為某出游小區的游憩需求曲線.

式中，CS為某出游小區的消費者剩余，TC0表示客源區往返于白云山風景區的總旅行費用（包括時間成本），TCm表示不斷追加旅行費用直至出游地旅行人次為0（或接近于0）時的最大值，Y（x）則為游憩需求曲線，本研究采用的擬合回歸分析模型為線性回歸.以廣州為例，該區域游客前往白云山風景區的旅行費用平均為192元/人（包括時間價值），取旅行費用增加額為100元，計算得到當總旅行費用達到6 097元/人時，前往白云山旅游的人次接近為0，并且通過SPSS對旅行費用和旅行人次的數據值進行回歸分析.得出廣州市旅游人次與總旅行費用之間的關系式為

Y（x）＝－0.136x＋6 092.57，

得出廣州市的消費者剩余為

依次類推可以得到其余13個出游小區出游人次與追加總旅行費用的關系式Y（x），并計算對應出游區的消費者剩余，最后將所有出游小區的消費者剩余相加可得到白云山風景名勝區的總旅游消費者剩余.結果如表1所示：

而消費者剩余的計算可表示為

表1　白云山風景區旅行費用及相關參量Table 1　Travel cost and concerned parameter in Baiyun Mountain scenic areas

4.3白云山風景區生態環境的經濟價值

根據各客源地到白云山風景區的旅游人次及總旅行費用的計算，可得到全部游客的總旅行費用為475 383.71×104元，旅游消費者剩余為16 874.65×104元，風景區的森林總游憩價值為492 258.36×104元，平均每人每次旅游可以享有295.47元的游憩價值.結果相對于國內其他風景區研究得到的游憩價值低.據有關數據顯示，74％的游客表示出游白云山風景區的目的為休閑度假和進行戶外運動，但僅有32％的游客認為出游白云山風景區能達成其目的，而剩余68％的游客認為白云山風景區的出游并不能達成其出游目的.

白云山風景名勝區內旅游資源主要包括風景資源和旅游設施2種［12］，游客在景區內的活動以觀賞游覽為主，包括自然景觀和名勝古跡等人文景觀.而旅游設施包括了飲食、住宿、交通、游覽、娛樂等人工設施.相對于廣州其他旅游景點，主要的游客群是廣州游客，周一到周五主要是周邊地區退休人員的游覽觀園，以登山休閑活動為主的半日游居多，游覽時段集中在10：00—17：00，這部分人群對景區內的紀念品消費、住宿消費和娛樂設施消費較少，總旅行費用主要包括交通費用、基本門票費用以及少部分飲食消費等，因此，景區內的消費不高.周末的游客人群以上班族和學生為主，游覽活動除了登山游覽外，娛樂項目的參與度較高，包括游艇、滑草、攀巖、蹦極等極限運動.

4.4結果與原因分析

整理近十年來國內學者對自然風景區的旅游價值研究的部分結果，匯總于表2.

表2　相關研究對比Table 2　Comparison of related research results

表2的對比結果表明：

（1）白云山風景區內整體的總游憩價值比其他同類型景區要高，但人均游憩價值卻很低；

（2）白云山風景區的年客流量為1 665.9×104人，客流量相對國內大部分景區要高；

（3）白云山風景區的人均旅行費用較低，為295.47元，與武陵源、黃山風景區等的消費相距較大；

（4）白云山風景區總的旅行費用占總游憩價值的比重很高，旅游消費者剩余很低，旅游消費能力已接近飽和.

白云山風景區是24h開放的，相對于其他同類型的景區而言，吸引的人群主要為廣州市或周邊城市的游客，門票收費較低，游客的旅行費用、時間成本較低，游客基數大，本地的游客行為主要表現在自然景觀的觀賞和登山休憩活動，景區內優美的自然生態風光和清新的空氣環境為城市中忙碌的人群提供一個放松身心，接近大自然的場所，因此其娛樂和商業消費不高.風景區內雖有完備的住宿設施，但主要是對會議接待人員開放為主，對游客的度假接待較少.風景區內的總游憩價值并沒有與游客數量對等，這反映出白云山風景區潛在的低競爭力缺陷.

旅游消費者剩余在一定程度上反映出游客在景區內，愿意支付的費用與實際支付的費用的剩余空間.在白云山風景區總游憩價值中，游客的實際支出費用比重很高，而旅游消費者剩余比重很低，結果反映在某種程度上白云山的旅游消費已接近飽和，這一研究結果與調查問卷所訪問的結果是相符合的.如果把人均消費者剩余等同于游客可接受的門票增加值，結果表明白云山風景區當前的門票定價合理，門票調整的幅度和上升空間不大，其相對于其他景區而言，其優勢在于低價格的門票和門票價格對等的游憩娛樂方式吸引了大量的游客.

5　結論與討論

5.1結論

廣州市內的旅游景點非常多樣化，包括具有歐式人文情懷的建筑群沙面大街，具有集游樂觀光、餐飲、休閑購物于一體的中國第一旅游觀光塔——“廣州塔”，集多種娛樂設施的大型主題游樂園——長隆歡樂世界，展現嶺南地區民俗文化，有別樣風土人情的嶺南印象園，以及眾多具有紀念價值的游覽場所，在這種背景下，白云山風景區相對廣州市其他景區而言，其特色不夠突出和明顯，其競爭優勢較低；對比國內其他同類型風景區，白云山景區的知名度不夠，因此無法吸引大量的外來游客，外來游客到廣州旅游，到白云山景區游覽的旅客較少，大部分旅行社的旅游線路中只把白云山景區當做是短暫停留的景點之一，大多為短時間的游覽觀光.

白云山風景區占地面積大，游覽區多，選擇多樣化，大多游客的半日游并未能很好地享受白云山的游憩價值.由于景區分不同游覽區收取門票，風景區總入口收費便宜，因此游客可以自主選擇入區游覽活動，自主性強，但也導致部分項目的體驗價值無法充分展現.景區包含免票人員在內年游客數量達到2×107人次以上，這種大規模的游客數量容易對景區的自然生態環境產生一定的壓力，因此在白云山風景區的管理上應考慮其環境承載力，不能單純依靠低門票費用的收取吸引游客，這在短期內雖然吸引了大量的游客，但長遠方向考慮容易引發各種生態環境問題，因此其門票費用應與景區內的游覽設施掛鉤，在管理上通過提升各景點的游覽吸引力來增加景區生態環境的經濟價值和競爭力，讓入園的游客更好地了解和體驗景區內各種旅游資源.

5.2討論

本文在研究白云山風景區的旅游價值時，采用的是當前國際較為流行的旅行費用法進行評價，基于該方法的可行性和實行中誤差的考量，研究結果可信度較高.考慮白云山景區的實際情況與問卷調查情況，白云山風景區在外來游客到廣州旅游的線路中，作為順訪景點的情況較多，這就涉及到多目的地旅游點的問題.因此研究在實際計算中，將5個省級客源地的典型出游方式進行確定，并按多目的地旅行費用的計算方式估算其旅游價值，降低在研究中可能產生的費用誤差.但是，本研究還有待進一步的完善：

（1）白云山風景區的年客流量多，本文選取了客流量較高的10月和翌年2月進行調查，但這種抽樣調查的數據和樣本數量與實際情況并不是完全吻合的，在分析和計算中出現偏差難以避免，因此后續研究可對其余時段數據進行收集，檢驗計算結果.

（2）當前國內相關研究對時間價值的折算還未形成統一的計算方式，而本研究按照常用的工資的1/3進行折算，會對研究結果產生一定影響.

（3）不同的計算方法會導致消費者剩余計算的差異，本研究采用常用的線性回歸分析建立TCM模型，因此，后續研究可建立不同函數形式的回歸方程，并與線性回歸計算的結果進行比較，探討本文研究方法的合理性.

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Evaluating recreation value of Baiyun M ountain scenic area in Guangzhou using travel costmethod

LIN Mei-zhen，JIShao-ting，WU Hua-qing，ZHAO Jia-m in

（School of Geographical Science，Guangzhou University，Guangzhou 510006，China）

The travel costmethod（TCM）is used to evaluate the recreational value of Baiyun Mountain scenic area in Guangzhou.The results discussed and analyzed showed that：we can get all the tourists travel cost for 475 383.71 million，tourism consumer surplus for 16 874.65 million，the scenic area of the total forest recreation value is 492 258.36 million and average per tourist can enjoy the recreation value of 295.47 yuan.The number of tourists in Baiyun Mountain scenic area is so large but its recreation value is lower than that of other scenic spots.Therefore Baiyun Mountain scenic area management should consider the environmental carrying capacity and enhance the scenic spots in the attraction to increase economic value，allowing park visitors better understand and experience various kinds of tourism resources in scenic spots.

recreation value；travel costmethod；Baiyun Mountain scenic area；Guangzhou

1671-4229（2015）06-0078-06

F 592

A

2015－11－09；

2015－11－24

國家自然科學基金資助項目（40771002）；廣州市教育局科技資助項目（2012A007）

林媚珍（1963－），女，教授，碩士生導師.E-mail：lmzh888＠163.com

【責任編輯：孫向榮】