社交時代，點贊捧了屌絲，毀了天王

文/李光斗

社交時代，點贊捧了屌絲，毀了天王

文/李光斗

社交圈中每一個狀態都是點贊邀請函，互贊似乎也成為了大家的例行公事。

移動互聯網時代社交無處不在。古往今來，社交中的表揚與自我表揚一直存在，愛聽好話是人的本性，通過他人的贊賞及自我鼓勵，能夠滿足一定的心理需求。社交時代，表揚捧了屌絲，毀了天王。

社交圈中每一個狀態都是點贊邀請函，互贊似乎也成為了大家的例行公事：你贊我深夜放圖曬誘惑美食，我贊你疼愛阿貓阿狗是愛心達人；你贊我神采飛揚迷人微笑，我贊你四處游歷自由美好……禮“贊”往來是社交之道，正如蔡康永所說，社交就是別人贊美你一句，你回一句贊美。有這么一群人，吃飯上菜后拿起的第一樣東西不是筷子，而是手機。咔咔咔！快門閃光齊發，一頓普通會餐活生生變成一場百無聊賴的美食發布會。

社群集聚漸漸成為商業入口，從最初人人交流的純粹平臺，轉變為人人創業的商業基地和廣告營銷重陣。各品牌紛紛發起轉發“@好友”送獎品、集贊分享贏好禮、評論蓋樓享折扣等營銷互動活動，鋪天蓋地的自營產品廣告宣傳刷屏朋友圈。伴隨著“贊”營銷的升溫，賣贊商機油然而生。這邊集贊，那邊賣贊，以致贊營銷意義變味。社交時代究竟應該做有價值的營銷還是無意義的“盲銷”？

“自拍曬照，自行先贊”：自我表揚型的自拍黨，常常Po自拍，各種角度，各種Pose。其Po一張自拍照言外之意就是“我美，贊我”。部分奇葩自拍黨Po照后還給自己點亮心！真美也就罷了該贊，但長得丑還出來嚇人的，那真是自戀到不可饒恕。

“睜眼瞎贊狂魔”：失戀贊、生病贊、車禍贊、災難來了也贊，是幸災樂禍？是人性泯滅？還是“朕已閱”心理？這種悲喜不分、毫不走心的點贊狂魔，實在是無腦社交，不可原諒。

還有一種表揚黨“大張旗鼓，自揚狂語”，比如：自稱目中無人江湖大佬葉良辰、自揚不食人間煙火超高標準征婚出位的雷人鳳姐、自吹自擂的芙蓉姐姐……通過全民社交，全民娛樂，葉良辰獲得了眼球和聲量成為網絡熱搜、鳳姐從路人甲變為網紅甚至因個人才華獲賞被簽約某國內知名新聞客戶端主筆、芙蓉姐姐變身勵志“女神”……社交時代表揚與自我表揚滿足了個人品牌建立需求，且不論品牌形象好壞，聲量上的成功不可否認。社交時代究竟應該做有價值的娛樂還是無意義的“愚樂”？

“高級黑”是一種高級段位的表揚形式。譬如：一直走在被黑路上的袁珊珊，從演技差長得丑到蛋花湯，滾出娛樂圈的聲音一波未平一波又起，然而僅僅因為在微博曬出傲人馬甲線，證實自己的努力健身成果后，忽然間咸魚翻身上位成真女神，一大波“黑轉粉”“路轉粉”；一直走在自黑的路上的跑男隊長鄧超，黑自己、黑媳婦、黑兒子……因跑男中秀英語weare“伐木累”等逗比梗，不但沒有讓人們厭煩，反而黑出逗逼標簽，黑得人心，受眾網友粉絲擁戴，看來人們需要帶有娛樂精神的“自黑”。

社交時代品牌（人/物）營銷需要被動表揚，更需要主動炫耀。純粹廣告式的自我表揚顯然很難深入消費者的心里，因此表揚與自我表揚相結合，形成口碑效應才能夠使企業利用互聯網思維成為高段位走心的點“贊”營銷高手。

博主簡介：中央電視臺品牌顧問

責編：張里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

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