九游發布平臺2.0戰略

■鄧愛蓮

九游發布平臺2.0戰略

■鄧愛蓮

近日，UC副總裁林永頌公布了2014年UC游戲給合作伙伴的分成超過9億人民幣，繼續保持國內第一大Android網游聯運平臺的位置。同時，九游將在2015年率先向平臺2.0進軍，開放平臺能力，逐步把評測數據、營銷預熱、運營活動、用戶服務等運營資源和平臺服務“模塊化”，讓開發者自主申請、自由支配，使開發者與平臺的合作由被動變為主動。

■2014年開發者分成超9億

作為國內最大的Android游戲發行平臺之一，九游與360、百度等渠道相比，以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱。在發布會上，林永頌宣布UC游戲業務2014年給合作伙伴的分成超過9億人民幣。2012年和2013年九游先后公布過1億和3億的分成數字，這意味著，UC游戲業務在收入上平均每年保持著2倍以上的增長。

數據顯示，2014年，九游為《天龍八部3D》、《全民奇跡》、《全民槍戰》等多款手游大作貢獻的收入，在全渠道占比中都名列第一，《臥虎藏龍》首測當日，九游收入更是超全盤的60%。

據記者了解，九游背后除了UC瀏覽器這個日活過億的超級App作為發行支撐，還有深度的媒體和社區運營能力，比如國內最活躍的手游社區——九游論壇，論壇聚集了大量專業的手游玩家和龐大的公會組織，它們不但有效提升了九游玩家的整體活躍度，還能在游戲測試和預熱環節給予開發者很多幫助，這也是九游能在強手如林的國內手游平臺格局中始終處于第一集團的重要原因。

■開放平臺能力，進軍平臺2.0

“2015年國內移動游戲產業的市場規模有望超過400億。”林永頌指出，國內移動游戲行業已逐步走向成熟，2015年，行業有三個重要趨勢，一是游戲內容越來越多樣化，不少細分領域還有很多機會；二是獲得用戶的難度不斷增加，營銷預熱和粉絲經濟會越來越重要；三是用渠道越來越需要精細化運營，需要針對不同平臺的用戶，甚至同一平臺不同類型的用戶匹配不同的運營策略。

“用一句話來形容當下的市場格局，就是‘機會更多，門檻更高'。”林永頌提出手游渠道也要積極應對行業變化，向手游平臺2.0轉型，其核心是開放能力。在他看來，過去CP(游戲內容提供商)與平臺互動大多比較被動，通常是平臺給CP提運營需求，比如什么時候做預熱、該做什么用戶活動，CP負責配合落地。

開放平臺2.0就是要讓CP從被動合作向主動參與，九游會將評測數據、營銷預熱、運營活動、用戶服務等運營資源及平臺服務模塊化，讓游戲開發者自主申請、自由支配。“我們希望未來CP可以通過九游開放平臺自己決定產品和運營節奏，并利用九游提供的各種資源或服務模塊自主實現。”林永頌指出，在賦予CP更強的運營靈活性的同時，九游會將更多精力放在平臺資源的拓展和平臺運營能力的提升上。

■超新星計劃升級阿里云億元扶植計劃

2014年中，九游宣布啟動“超新星計劃”，包括新游測試、動態評級以及新游期待榜在內的多項扶植政策，意在為開發者提供更好的服務和幫助，從而挖掘、打造更多的明星手游產品。2015年，九游升級了自己的這一品牌開發者扶植計劃。

首先，九游宣布將聯合阿里云推出針對游戲開發者的專項“億元扶持計劃”，為開發者提供價值1億元人民幣的云服務資源和相關服務支持，扶持基金金額從6000元起，最高可達100萬元，用于購買任意阿里云產品。阿里云業務總經理陳金培表示：“為了確保云上游戲客戶的業務成功運營，阿里云成立了專屬的游戲行業團隊，提供從專人售前咨詢、技術測試、上線護航、運行中60秒服務響應、大數據服務等一整套方案。”業內人士指出，這一舉措將有效幫助游戲廠商尤其是中小開發者降低硬件投入成本，使之能夠專注于產品研發和創新，而阿里云的專屬資源也將成為九游與百度、360爭奪游戲開發商的重要砝碼。

而作為平臺2.0轉型的重要舉措，九游對免費新游測試進行服務升級，CP可自行在開發者后臺提交測試需求，完成自助式測試服務。

針對個人工作室，九游還將通過自身的平臺優勢，幫助他們解決公司資質申報、版號配套服務等，以解決中小團隊的在這一問題上的燃眉之急。另外，在阿里巴巴集團的新流量幫助下，2015年九游將為單機游戲提供比以往更多的流量資源。

同時，九游還在會上正式發布了首款智能硬件產品——小旗手柄。小旗手柄的誕生初衷是為了滿足重度游戲用戶高操作要求，并催化競技類游戲打開用戶市場。此前小旗手柄在官網開啟過兩次搶購活動，都在很多時間內售罄。會上，小旗手柄還正式宣布將進行合作伙伴招募，小旗手柄將為合作伙伴提供SDK，免定制開發，完美適配，并向合作游戲用戶開放優先購買權。

■整合阿里手游業務資源升級

2014年11月，阿里游戲官方宣布，將手游業務交由阿里巴巴移動事業群旗下的九游負責。發布會當日，九游宣布了對阿里手游業務的整合已經初步完成，資源全線升級。除了UC瀏覽器、九游網、九游App、九游社區這些原有資源，在游戲分發上，九游還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。

據記者了解，九游目前已登錄手機淘寶和支付寶錢包，位置類似于京東和大眾點評在微信的推廣入口。有業內人士指出，手機淘寶和支付寶的用戶的導入，能夠讓九游更好地拓展輕度網游用戶，使用戶來源更加多元化，為游戲開發商提供更綜合的手游用戶平臺。而除了直接的流量支持，阿里集團的游戲相關資源也在九游的整合視野中，比如此次推出阿里云服務的獨家支持，某種意義上說，九游的“阿里巴巴效應”才剛剛開始。