版權引進的游戲競技類節目模式分析——以《夢立方》為例

□ 安書霞 祁 勇

欄目責編：陳道生

在日趨白熱化的電視節目市場競爭中，各大電視臺為了制作出一檔優秀的節目可謂煞費苦心。近年來從國外引進節目模式版權成為一種潮流和趨勢，英國電視節目由于其成熟的節目理念和運作模式，具有很強的觀賞性、互動性、參與性和競爭性，加上其引進流程和內容的規范化，受到我國各大電視臺的青睞。游戲競技類節目由于其自身所具有的大眾參與度高、益智、競技等多個特點，受到觀眾的歡迎。而英國的游戲競技類節目發展也相當成熟，它的兩檔《This Time Tomorrow》和《The Cube》節目先后被我國東南衛視和東方衛視購買版權，東方衛視在購買英國ITV的《The Cube》版權后制作出的節目《夢立方》，在節目模式上進行了較好的本土化融合。除此之外，東方衛視為節目植入了全民參與狂歡的理念，最本色、最釋放地展現平民草根，①一經推出就獲得超高的人氣和收視，開辟了國內益智類游戲節目的巔峰。

節目模式的引進

在全球化的大背景下，電視節目模式的跨國流動已經成為不可逆轉的時代潮流。隨著2010年東方衛視斥資引進英國ITV 節目《Britain’s Got Talent》推出《中國達人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節目上，爭相購買英國版權節目。目前我國本土引進的英國電視節目模式包括以下幾種，分別是游戲競技類節目、綜藝娛樂類節目以及電視真人秀節目。

表1：我國引進英國電視節目模式一覽表

從我國引進英國電視節目模式一覽表來看，2011年是我國各大電視臺大肆購買英國版權節目的一年，既包括游戲競技類節目也包括綜藝娛樂節目、電視真人秀節目。各大衛視刮起一股購買英國節目之風，而購買節目的電視臺幾乎都集中在湖南衛視、東方衛視和浙江衛視這幾大衛視中，其他的如山東衛視、廣西衛視和東南衛視也購買了少量節目。所有購買的電視節目模式中，電視真人秀節目最受歡迎和青睞，引進以后在節目名稱的運用上很少會直譯過來引用，而是根據節目自身的樣式進行改變。但是，節目模式和節目創意基本都沿用原節目，包括在LOGO的設計上都會參考引進節目的樣式。從表中可以看出，在所有購買的電視節目模式中，游戲競技類節目最少，有東南衛視從英國BBC 購買《This Time Tomorrow》節目的版權改版為《明天就出發》，還有東方衛視受到熱烈追捧的一檔節目《夢立方》，這檔節目是東方衛視斥巨資購買英國ITV的《The Cube》節目版權，推出了中國版《The Cube》。

東方衛視購買《The Cube》版權之后，一度成為其推出的王牌節目。《夢立方》從節目模式、舞美設計、鏡頭運用等方面完全參照原版，之外也進行了一些本土化改變。改版后的節目既匯集了英國原版節目精華又增加更多本土游戲環節，在高科技打造的游戲平臺中，前來挑戰的游戲玩家挖掘了自我潛能，在面對所有困難最終完成任務的同時，實現了自我價值，完成了夢想。

節目模式的創新

游戲競技類節目一直是觀眾比較喜歡的節目模式，在引進過程中，電視臺不僅購買其節目的概念，更重要的是吸取了他們做節目的知識和經驗。《The Cube》由于新穎的節目模式，播出后迅速風靡英倫三島，②創造了超高的收視神話，其獨特的透明立方體成為節目的亮點。東方衛視購買版權后在整體的節目模式、制作方式上基本保持原版節目的精華，在此基礎上加入了一些中國本土化的舞臺布置和環節設置。

《夢立方》的創新之處是由六面玻璃墻形成的一個高達5 米的立方體，也就是原版節目中的cube，選手需在這個封閉的透明玻璃立方體中完成游戲。立方體內含多個以智力比拼為主體的游戲項目，每個闖關者都有九次機會接受“夢立方”七個游戲的挑戰，每闖過一關就會得到相應的獎勵，所有參與者必須通過“立方體”的層層考驗。100 余款游戲，都是根據人本身生理和心理特點而精密設計，看似簡單，實則頗具挑戰。在整個游戲的環節中，考驗的不僅僅是參與者的平衡、定位、記憶、敏捷等各種能力，更多的是心理承受能力和抗壓能力，參與者回答的每一個細小的問題都直接關系著整個游戲的完成度。在這個密閉的立方體內，同時增加了更多的空間壓力，全方位立體呈現參與者痛并快樂的挑戰鏡頭，極致潛力瞬間爆發，達到與觀眾的內心共鳴。整個節目秉承《中國達人秀》的草根狂歡，是一個帶有驚險挑戰的人生游戲，帶給觀眾全新的視覺和心靈體驗。

節目模式的改革

近年來，各大衛視都在做一些游戲競技類節目，但大多是在戶外，節目模式創意匱乏，東方衛視對引入舶來品的本土化創新，基于對電視文化的價值追求上。《夢立方》的原版節目一直以“顛覆傳統電視節目視覺效果”為招牌，因此一經引入便受到廣泛關注，制作方在原版的基礎上針對國內參賽者和觀眾做了很多適應中國觀眾欣賞習慣的改革，節目播出時高潮迭起，不僅多個新游戲逐個亮相，挑戰者也是各具特色。③

首先在游戲環節的設置上進行了相應的改革，更加關注東方人的思維方式，在原版節目的基礎上增加了具有本土特色的60 款新游戲，節目定期更換游戲內容，例如在第五期的時候比往期增加了吹射、穩定、搭建、滑行等新游戲，參與者突破舊有思維，積極應對新游戲。東方衛視的這檔大型益智游戲類節目從原版節目的強調競技到改版后的強調益智和競技，形成了很大的差別。其次，節目的挑戰者也擴大到不分職業、性別、階層的限制。秉承走近大眾、全民參與的參與理念，在開播時節目組邀請的更多的是有社會影響力和受到公眾認可的知名人士和明星，例如節目第一期邀請了著名影星陳坤和一直熱心公益的《新周刊》創辦人孫冕，節目的影響力大大增加。

隨著2010年東方衛視斥資引進英國ITV 節目《Britain’s Got Talent》推出《中國達人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節目上，爭相購買英國版權節目，一方面是英國在電視節目創意方面領先于世界上多數國家，綜藝節目內容新穎、發展成熟，擁有超高的收視人群，另一方面英國版權節目在引進流程和內容上相當規范，節目方會將其豐富的經驗和節目要點總結出來，使得引進方制作出的節目更加具有原版的特點和精髓。④近年來由于電視節目在模仿中被過度消費，節目的生命周期大大縮短，而在新一輪各大衛視的節目“引進”大潮中，創新形式成為需要足夠重視的一環。

總之，我國各大電視臺爭相購買英國電視節目模式的版權雖然提升了節目和平臺自身的影響力，但同時也是缺乏創新能力和創意能力的體現。目前我國電視臺節目生產還尚未跨越到模式生產研發層面，原創性略顯不足，電視臺要想在未來的電視節目制作道路上越走越遠，自主創意非常重要。

注釋：

①華 穎：《受眾為上 模式為先 內容為王——英國電視節目創新與開發有感》[J]，《中國廣播電視學刊》，2012(6)。

②周漢祥：《英國游戲競技節目》[N]，《溫州日報》，2012-08-28。

③楊會飛：《英國益智游戲類節目的另類創新》[J]，《新視界》，2012(4)。

④參見網易娛樂行業報道 《英國綜藝節目到底有何吸引力》一文。