社交出版的大眾化變革與挑戰

【摘要】社交出版是一種全新的數字出版形態，它以讀者為核心，以社交為橋梁，成功地將人們之間的情感價值認同轉變成出版物的一種新型出版模式。以前小眾的圖書出版也因社交出版獲得了更大的技術與平臺支持，讓傳統的圖書出版走向大眾化。然而，我國的社交出版目前還處在初級階段，在社交出版的發展過程中還存在著知識產權不明、虛擬與現實世界銜接錯位、盈利模式不清晰等問題。針對這些問題，筆者提出了轉變編輯職能、建立知識共享協議、堅持可持續發展等建議，以促進社交出版健康、持續地發展，實現傳統圖書出版的大眾化變革。

【關鍵詞】社交出版；大眾化變革；數字出版

【作者單位】張文喜，東北石油大學人文科學學院；李文博，東北石油大學馬克思主義學院。

新媒體技術的持續發展在出版界掀起了一場深刻的變革，各種新的出版模式不斷涌現，給傳統出版模式造成了極大的沖擊。社交出版正是在互聯網不斷發展、普及的背景下誕生的，是一種全新的數字出版形態，發展勢頭迅猛，近年來在出版界引起了廣泛關注。比起傳統的出版模式，在互聯網和數字出版技術基礎上發展起來的社交出版有其鮮明的特征與優勢，它不僅帶動了出版模式的創新，還會對出版行業產生深刻的影響。

一、 社交出版概述

社交出版指的是具有社交和社會化性質的出版形態，是在互聯網和數字出版技術基礎上發展起來的新型出版方式。社交出版強調以用戶為中心，它能夠實現傳播、分享、互動等功能。作為用戶，在社交出版模式下既可以是讀者，又可以是作者，用戶不僅可以閱讀、購買平臺上的各類出版作品，還可以發表甚至銷售自己的原創作品。

較之于傳統的出版模式，社交出版主要具有以下幾個特征。一是個性化特征。在社交出版模式下，個體支撐起了整個出版活動，這完全不同于傳統出版的組織化、規范化的出版活動。社交出版賦予了個體出版的權利，任何有技術條件的個體，都可以利用社交出版平臺開展出版活動。二是網絡化特征。社交出版是在網絡和數字出版技術基礎上發展起來的，出版物主要通過網絡的網狀傳播模式進行傳播，人與人之間的網絡社交關系在很大程度上是出版活動的主要支撐，并且社交出版的全過程都有賴于網絡。三是平等性與社會化特征。社交出版是利用人們在網絡中的社會關系進行擴散的，人們在虛擬的網絡社會中有著復雜的社會關系，而這種關系又直接決定著人們的互動方式，進而影響社交出版的內容與閱讀方式。傳統出版采用的是自上而下的單向傳播模式，這種傳播模式下的讀者與出版者的地位是明顯不對等、不平等的。社交出版下的用戶既可以是讀者，又可以是出版者，它模糊了二者的界限。四是分享性與互動性特征。社交出版模式下，各類出版信息都可以讓用戶共同分享，用戶之間可以相互分享圖書相關的信息及評價，有效彌補傳統出版信息分割和信息閉塞的不足。在社交出版模式下，讀者與作者能夠非常方便地進行互動、交流，讀者在閱讀后可及時CRPzwPej7AJqoma80H8Kyg==發表評價。一些社交出版平臺甚至還提供了讓讀者參與作品內容創作、設計等出版活動的功能，具有極強的互動性。

二、社交出版在出版界引起的變革

1.通過互動獲取情感價值認同

人類除了有基本的物質追求，還有著對“意義與情感”的追求。國外有學者從符號學角度對人類的這一生物性進行了闡釋，他們認為任何文化形式的存在都是為了建立一個情感與思維的共同世界，這一共同世界的建立需要依靠社交活動形式。只有通過社交活動中的交流、溝通，才能讓某一范圍內的人們產生并享有共同的文化與意義，進而達成情感認同。社交出版將圖書出版與社交網絡進行了有機融合，它讓這兩類人群進行情感交流，以為個體的存在意義、自我定位提供了確切的證據，能夠讓個體獲得情感認同。社交出版將網絡虛擬世界與現實社會關系進行了遷移重合，它利用社交關系，將所有用戶連接成一個圖書出版網絡，讓互聯網社交活動變為真實的出版行為。

2.將出版行業引向大眾化

社交出版給出版行業帶來的另一變革就是將小眾的圖書出版引向大眾。數碼印刷技術和社交出版平臺的不斷成熟與發展，讓不少小眾興趣群體的交流、創作成為可能，讓規模不足的小眾圖書商業化項目得以實現，從而使這些小眾圖書逐漸走入了大眾視野。社交出版給予了小眾圖書廣闊的平臺與技術支持，同時還能夠通過網絡社交為其打開銷售市場，將其推送到大眾視野中，得到更多的大眾關注，獲得良好的市場反響。

3.創造了互動創作的傳播模式

早期圖書出版采用的是單向的傳播方式，讀者讀什么都是由出版商來決定的。隨著出版行業的持續發展，出版商在進行圖書出版時開始重視市場調查和讀者反饋，單向傳播變為了互動傳播。從出版行業的發展趨勢來看，網狀傳播將會成為未來圖書出版發展的主流趨勢，即圖書的寫作、閱讀均由讀者和作者的互動來完成，出版商的地位則會日趨邊緣化。在互動傳播模式下，讀者、出版商、作者三者間的關系發生了變化，讀者從過去的圖書作品的被動接受者轉變成為作品創作的參與者。可見網絡社交已經融入圖書生產的各個環節中。

三、社交出版發展過程中面對的挑戰及解決對策

1.現實世界與虛擬世界銜接錯位

虛擬性是互聯網最為顯著的特性之一。在虛擬的網絡世界中，任何人都可以隱藏自己的身份。社交出版是在互聯網平臺上進行的出版活動，互聯網的虛擬性也為社交出版埋下了各種隱患。比如讀者對圖書的點贊可能并不是真心肯定作品，有可能是為了幫助朋友積攢人氣。一些質量不高卻能夠收獲較多贊賞數量的作品，甚至還有可能是人為的幕后操控。另外，一些作品雖然在互聯網上有著較高的人氣和閱讀量，但是現實社會的傳播環境卻并不適合于傳播這類作品。若僅根據社交網絡平臺上獲得的數據，而不考慮其是否適合進行實體出版，就會有在現實市場受到冷遇的風險。

要解決這一問題，就需要出版社的編輯積極轉變職能。在傳統的出版活動中，編輯扮演著圖書質量“把關人”的角色，編輯工作是保證圖書質量的關鍵。但是社交出版使“把關人”的角色逐漸消解，作品的創造與傳播缺乏專業的監督、審閱，所以造成了社交出版物的質量參差不齊。因此，在社交出版中要處理好現實出版環境與虛擬世界的關系，就必須保證編輯的“把關人”地位，同時也要適應社交媒體環境，積極轉變編輯職能。社交出版模式下的出版編輯，其職能應當從以前的信息過濾轉變為信息溝通，從“把關人”升級到“意見領袖”，也就是說社交出版編輯不僅要具有高度的專業性，還應當具有較強的社交能力和較高的媒介素養，才能確保選題質量。

2.知識產權歸屬爭議較大

社交出版全過程均在社交媒體或網絡中完成，從作品的內容生產到出版資金籌措，再到市場推廣，都會有大量的讀者參與其中，這會提高作品的市場成功率。另一方面，由于作者與讀者之間的界限十分模糊，所以也容易在作品的知識產權歸屬方面產生問題。針對社交出版中存在的知識產權歸屬不明的問題，可建立知識共享協議，規定作者享有幾項基本權利，包括署名權，非商業用途權利，禁止演繹、修改、再創作權利，相同方式共享并獲得相同的許可證發布時可修改原作等，其余權利全部廢除。這樣不僅能夠保證作者對作品享有基本的權利，還能夠較好地促進作品在社交網絡中的傳播與分享，從而保障社交出版擁有一個自由、廣闊、健康的發展環境。

3.盈利模式尚不明確

社交出版當前的發展重心都還放在品牌宣傳和用戶積累兩方面。為吸引更多的用戶，大多數的社交出版平臺都是免費開放的，所以社交出版平臺都還沒有形成優質的復合盈利方案。盈利模式不明確，勢必會對社交出版的市場定位、可持續發展產生不良影響。筆者認為社交出版可選擇以下三種盈利模式。一是廣告模式，即社交出版平臺選擇廣告商作為合作伙伴，出版平臺負責為廣告商吸引用戶資源，而廣告商負責提供資金支持。二是向眾籌成功的作品抽取一定比例的費用。由于社交出版平臺的用戶多為一些作者、作品的支持者，在社交出版平臺上進行眾籌出版更容易得到這些人的支持，所以眾籌出版的成功率比一般網站更高。三是收取平臺費用，即社交出版平臺為社交出版相關零售企業提供銷售平臺，并向其收取一定的平臺費用。上述三種盈利模式都是社交出版可參考、借鑒的盈利模式，但都還有待進一步完善。

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