高校學術期刊微信公眾平臺建設創新

【摘要】在移動互聯網時代，高校學術期刊通過微信公眾平臺建設，能夠進一步創新其傳播模式，擴大其影響。高校學術期刊在微信公眾平臺建設過程中，需要把握微信公眾平臺在互聯網傳播中的核心競爭力和基本特性，使高校學術期刊在社會上產生更為積極的影響。

【關鍵詞】移動互聯網；高校學術期刊；微信公眾平臺

【作者單位】朱玉華，南昌大學新聞與傳播學院。

當前中國已經進入移動互聯網時代，很多高等院校的學術期刊紛紛開展微信公眾平臺的建設。微信可以作為營銷的平臺，其具備傳統營銷平臺所不具備的優勢。高校學術期刊應該把握微信公眾平臺的基本特性，通過微信公眾平臺，鼓勵更多的人關注期刊內容，從而使高校學術期刊在社會上產生更積極的影響。

一、微信公眾平臺在移動互聯網時代的核心競爭力

微信公眾平臺可以發展為高校學術期刊的營銷平臺。傳統的學術期刊市場營銷方式主要包括廣告、傳單以及相關的征訂營銷服務等，成本相對較高，且受眾范圍也相對較窄，信息的傳送也不夠及時，不能夠推動高校學術期刊的有效發展，不能產生廣泛的社會影響力。而采用微信公眾平臺等新媒體營銷模式，能夠幫助高等院校學術期刊快速產生廣泛的社會影響力。微信公眾平臺在移動互聯網時代的核心競爭力主要包括以下幾個方面。

第一方面，微信公眾平臺市場營銷模式更為私密化，更有利于互動傳播。微信公眾平臺以朋友圈為基礎進行市場營銷，不同于微博營銷當中的顯性營銷模式，朋友圈關注微信平臺的好友才能夠看到的。因此微信公眾平臺的信息傳播是以朋友等緊密關系為基礎的隱性營銷。顯性傳播模式，雖然能夠將信息傳播給更大規模的受眾，但是這種受眾的不確定性，讓信息的傳播喪失了精準性。隱性營銷模式，能夠將高校學術期刊的信息傳播給特定受眾。由于微信用戶需要關注微信公眾平臺，或者關注特定好友才能夠接收到有關信息，可以判定關注學術期刊公眾平臺的都是對學術感興趣的人。這種隱秘性更加聚集了學術期刊及本身內容的文化特點，基于“熟人”的擴散，最終提升高校學術期刊的文化影響力。微信公眾平臺推送相關信息的過程中，其發布的信息相對集中，且是一對一傳播的，因此微信公眾平臺所推送的信息，不會被大量的信息流沖淡。微信公眾平臺傳播模式，能夠讓高校學術期刊的口碑和影響力，通過朋友圈的熟人關系進行持續性的傳播，從而讓高校學術期刊的社會影響力通過隱秘關系不斷地產生影響。

第二方面，微信公眾平臺能夠低成本地分享信息。高校學術期刊傳統的營銷和傳播方式成本較高，微信的信息分享和傳播方式，相對于傳統的信息傳播方式而言，成本低廉。微信每M的流量可以傳達1000條文字信息，3—5張壓縮圖片，相對于微博，其在流量收費的方式下傳播成本更為低廉。微信公眾平臺的信息傳播方式是以文字、圖片、語音相結合的模式，在溝通和信息傳遞上更為靈活，即時有效。

第三方面，微信公眾平臺具備彈性社交的能力，可以更好地挖掘與高校學術期刊相關的受眾。對于高校學術期刊而言，受眾并非廣泛地存在于社會范圍之中，其傳播的受眾范圍固定，針對性強，高校學術期刊應該更注重傳播內容的針對性。彈性社交實際上就是具備關聯的人，根據他們的興趣而組建的相關的社會交往網絡群組。在彈性社交條件下，微信公眾平臺能夠利用手機的定位功能，更好地挖掘出周邊相關的人，發掘他們對于學術期刊的特定興趣。在這種技術的支持下，微信公眾平臺能夠更加有針對性地將信息傳導到所有有需要的人群中。微信的彈性社交方式能針對不同區域環境內人們對高校學術期刊的關注點，調整其信息傳導的內容與方式，更好地針對不同人群提出推廣策略。微信公共平臺的定位模式，可以對微信使用者的需求進行充分挖掘，這樣更有利于高校學術期刊的推廣。給微信用戶提供有用的信息，才能避免被用戶屏蔽，從而獲得傳導的先機與價值。

二、把握高校學術期刊建設微信公眾平臺的基本點

第一，高校學術期刊應該根據微信碎片化信息的推送模式建設微信公眾平臺。微信的碎片化信息推送模式，不同于微博的碎片化信息推送模式，微信公眾平臺推廣的信息量，大大地超過了微博所可以推廣的文字信息量。微信可以控制文字內容和圖片內容的長短，微信公眾平臺可以針對相關的信息進行簡短的文字剪輯，也可以作更深層次的分析與討論。高校學術期刊可以根據微信的這種信息傳播特征，對相關的信息進行剪輯和加工，保證其信息的純粹性，幫助使用者過濾冗雜信息，提供更為精準的信息，給予用戶更好的閱讀體驗。這是高校學術期刊在建設微信公眾平臺的過程中需要緊緊把握的基本點。

第二，提高信息的到達精準度，讓投放的信息能夠發送到相關受眾的手機中。當前是信息高效傳播的時代，高校學術期刊要通過新媒體平臺進行信息傳播，應該提高信息的到達率。有針對性地推動信息的傳播，才會有用戶持續關注，也才能避免自己推送的信息被龐大的網絡信息流所淹沒。高校學術期刊微信公眾平臺所推送的信息是通過點對點的方式實現的，用戶可以選擇在不同的時間和地點進行閱讀，而不會因此錯過微信公眾平臺所推送的每條信息。保持信息的高送達率，可以更好地提升高校學術期刊所推送的信息的影響度，其投放的信息和手機受眾需求的匹配程度也會更高，從而使學術期刊能夠發揮持續性的影響。

三、高校學術期刊微信公眾平臺建設的優化思考

1.整合微信公眾平臺上的強關系和弱關系

高校學術期刊在建設微信公眾平臺的過程中，應該對微信公眾平臺上的強關系和弱關系進行整合，從而提升微信公眾平臺的互動性，增強不同來源的用戶互相之間的交流，最終實現公眾平臺對于各類用戶的持續影響。高校學術期刊的微信公眾平臺可以通過信息發布的方式，開展一些線上線下的互動活動，提高讀者參與度，增強讀者和微信公眾號之間的聯系，以此來提升微信公眾平臺訂閱者的活躍性，保持高校學術期刊在社會上的影響力。此外，高校學術期刊的微信公眾平臺也可以運用合作推廣的方式，與第三方機構合作，通過微信上的線上雜志、報紙或者是相關的新聞媒體，進行更大范圍的多層次性的信息推送，從而讓微信公眾平臺能夠在強關系中產生影響的基礎上，也能夠拉動朋友圈的弱關系。微信公眾平臺的這種傳播模式，能夠讓高校學術期刊在傳播過程中持續性地影響強關系與弱關系，避免高校學術期刊僅成為小圈子中的文化品牌，而應使其進入到廣泛的學術研究領域當中，成為一種真正具備影響力的文化品牌。高校學術期刊應該通過多種方式拉近與關注者的聯系，增進與讀者之間的感情，從而成為新媒體條件下讀者閱讀的選擇之一。

2.實施差異化的內容推送

高校學術期刊應該對微信公眾平臺上所推送的內容進行差異化、個性化的制作。微信公眾平臺上所推送的內容不應該千篇一律，而應該根據不同的社會條件，特別是根據時事熱點進行進一步的創作和更新，從而使高校學術期刊能夠把握時代的脈搏，成為讀者觀察和思考當下問題的重要陣地。高校學術期刊在制作微信公眾平臺的發布內容時，要豐富信息的表現形式，形成更具備多元化風格的微信公眾平臺推送內容。同時，應該有個性化的制作內容，細化關注群體的類別，為不同人群提供不同的信息資源，保證信息的多元化和可讀性。為保證為讀者提供多元化形式的內容資源，高校學術期刊微信公眾平臺的開發團隊，應該具備足夠的內容資源和個人閱讀偏好的相關數據，基于大量的數據分析，才能科學地設計信息的內容數量和推送結構。這樣高校學術期刊的微信公眾平臺才能夠實現內容、結構與廣泛的讀者關系網不斷重構，在信息推廣上更具備效率，以較高的服務質量獲得讀者長期的關注與支持。

綜上所述，高校學術期刊在移動互聯網時代進行微信公眾平臺建設，應該更注重高校學術期刊自身的內容特性，并遵循微信公眾平臺在傳播上的基本特性和獨特優勢。這樣才能夠將高校學術期刊的社會作用更進一步凸顯出來，真正帶動高校學術期刊在移動互聯網當中產生持續性的影響。除了精準發布學術期刊的相關內容，適當運用社會上的熱點話題，以線上線下生動活潑的互動活動緊密聯系作者，還能在一定程度上達到調動平臺讀者廣泛參與的目的。

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