我國體育圖書出版發展的思考

【摘要】隨著我國體育事業發展的不斷深入，尤其是在體育產業化趨勢日漸明顯的背景下，做好體育圖書出版，不僅對推動我國體育產業發展具有重要作用，對于彌補我國當前體育圖書出版中存在的空白也具有重要意義。因此，本文在體育產業化視角下，針對我國當前體育圖書出版發展現狀及如何做好體育圖書出版問題進行了探討，旨在推動我國體育圖書出版，促進體育產業化發展。

【關鍵詞】體育圖書；出版；體育產業化；思考

【作者單位】趙偉，南京工程學院體育部；還星，南京大學出版社。

當前，我國的體育事業已經發展到了一個新的高度，體育項目的實力也在不斷提高，而且已經磨煉出了一些優勢項目團隊，如乒乓球、羽毛球、跳水、體操等，他們都在國際賽事中取得過優異成績。然而，我國體育產業發展中普遍存在產業化意識不強的問題，體育圖書出版不能適應社會需求，版權觀念薄弱，傳統的體育發展意識還未轉變，不適應新型化體育產業的同步發展。因此，我們要有效利用體育圖書出版來提高體育科學軟實力，促進體育事業的發展。

一、我國體育圖書出版現狀分析

1.體育圖書的出版發行市場不規范

當前，體育圖書市場依然存在壟斷、無序競爭的現象，還沒有形成良好的秩序。一方面，體育圖書的出版社寥寥無幾，大多由人民體育出版社和北京體育大學出版社出版。從當當網的銷售數量看，該網站上有5137種體育書籍，人民體育出版社的有1437種，占到近三分之一，從這可以看出，人民體育出版社在體育類書籍出版上占據了主要地位。與此同時，一些小型出版社為了生存，也競相出版體育類讀物，但因為利益驅使，這些出版社主要是出版迎合市場的體育娛樂類書籍，這些圖書質量低、定價低，嚴重擾亂體育圖書正常的市場出版發行秩序。

2.體育圖書的出版結構不合理

從整體上看，我國的出版行業依然沒有轉向集約式經營，圖書結構的變化仍不能滿足讀者的需要。在這種情況下，體育出版難以迅速發展。以體育專業知識為主要內容的書籍成本較高，而利潤卻非常小，出版社出版這類圖書需要承擔很大的風險。娛樂類書籍中的內容與專業知識沒有多大的聯系，卻能夠放松讀者身心，雖然有很大的讀者群體，但內容經不起時間的檢驗。這種出版結構在短時間內可以跟上市場的發展腳步，卻難以實現長期的發展。

3.體育圖書的讀者群體地區分布不均

就體育圖書的讀者來看，當前閱讀體育類書籍的讀者分為兩種：一種是專業人員，主要是老師、學生、教練、專家等；一種是體育愛好者，這類讀者數量龐大，但并不注重書籍的專業性。如2014年巴西世界杯期間，僅在4至6月的3個月時間里，市面上就有《桑巴華章》《貝利：足球之美》《你不是一個人的世界杯》等數十本足球系列圖書上市。此外，我國家庭在圖書方面的消費較低，特別是在占我國人口2/3的農村，因文化背景、經濟條件等原因，很少有人自己購買圖書，而本就不暢銷的體育類書籍更是鮮有人問津。

4.人才匱乏，缺乏體育選題的產業化戰略視角

體育出版行業缺乏一些可以深層次理解選題內涵、了解體育知識、深層面挖掘資源、深度理解出版文化活動和經濟活動的策劃人才，另外還缺乏文化水平高、綜合能力強的出版、印刷、發行營銷等層面的高級管理型人才。從當前圖書出版行業就業人員的文化水平看，具有本科以上學歷的人還不到三分之一，很難適應體育圖書出版服務體育事業發展的要求。

圖書出版要求具備創新能力，人才無疑在編輯出版、營銷過程中起著至關重要的作用。人才缺乏會導致資源缺乏、文化與經濟活動失調、圖書質量不過關、出版社在市場中難以立足的窘境。因此，出版社要想有長足的發展，就應不惜重金聘請精英人才。

5.版權輸出成為我國體育產業與國際接軌的瓶頸

21世紀以來，我國和世界上其他國家的文化體育交流越來越頻繁，最主要的表現就是書籍版權的輸出及引進數量不斷增加。

我國的體育書籍向外輸出的種類逐漸增多，范圍也不斷擴大，版權貿易正在不斷的發展當中。以人民體育出版社為例，該出版社的版權輸出種類在170種以上，在北京地區居于領先地位。但是，與英、美等發達國家引進的數量相比，我國的輸出數量少之又少，且向外輸出的地區也較為有限，基本上在港澳臺地區，向歐美國家輸出的體育圖書數量在總數量中僅占很小一部分。體育類書籍的版權輸出與其他種類書籍的輸出還存在一定的差距，在未來的發展中仍舊任重道遠。

二、我國體育圖書出版的發展對策和建議

1.搭建出版平臺，跟上體育圖書出版數字化的步伐

體育圖書要想發展，就必須加強網絡數字化建設，向數字出版邁進。在未來的出版改革中，體育圖書出版必須跟上數字出版的步伐。在體育圖書出版數字化過程中，可從以下三個層面著手進行。

其一，借助新媒體的技術，改變過去相對單調、陳舊的互動形式，不斷發揮主流媒體作用，將受眾喜聞樂見、易于接受的內容傳送給受眾，并為其提供咨詢服務。其二，充分利用多樣化媒介融合的平臺，開展信息互動與圖書交流活動，讓受眾及時了解政策、法規與文化發展的動向。其三，充分利用新媒體的優勢，綜合運用各種媒體手段，建立有效的體育圖書出版項目服務體系。依托大數據的手段，開展云服務、云計算、云存儲，開設各種信息與交流論壇，開展新媒體支撐的培訓與考核，讓人才的力量涌動起來，為不同類型的受眾服務。

2.提升品牌內涵，致力于探索體育圖書出版營銷的新模式

當下，“注意力”和“影響力”是體育圖書出版行業極度缺乏的資源，而圖書的品牌正逐漸成為讀者選擇圖書時考慮的一個重要因素。品牌效應的形成有助于圖書不斷創新。只有形成特有的品牌，才具備發展的優勢。所以，體育圖書不僅要具備一定的特點，還要有屬于自己的品牌。而要實行品牌戰略，提升競爭力，就必須把握市場的發展方向，改變現有的管理方式，真正提高圖書質量。不僅如此，還要提升編輯的整體素養，高度重視選題策劃及組稿，并做好編輯工作，不管是在內容上還是在形式上，都要具備可持續發展的明顯優勢。

此外，必須加強體育圖書營銷工作。首先，通過自媒體提升營銷水平和效率。信息的簡化使得讀者在閱讀的時候更加便利，能充分調動讀者的興趣，進而促使讀者大量購買圖書。其次，自媒體能夠依據讀者的需要進行有針對性的營銷。微博、微信等平臺都能能夠反映使用者的興趣，因此可以依據讀者的興趣與其進行互動，便于及時掌握市場分類。

3.優化出版結構，提升體育圖書出版的專業化水平

體育活動是大眾化的活動，市場需求很多。不同年齡、不同職業、不同各階層的人對體育都有不同的訴求。所以出版社在體育圖書出版方面要滿足不同人群的需要。除了出版專業類的體育圖書供體育專業人士閱讀，還要出版各種高品質的休閑、娛樂類的體育圖書。此外，還要關注我國的地區差異，對于偏遠地區和經濟不發達地區的讀者，出版社也有義務加以關注，為他們策劃出版一些體育普及類的讀物，達到全民體育的目的。隨著網絡化、信息化的發展，各大出版社應該加強合作，資源共享，有效防止選題重復，共同抵制不良競爭，提高我國體育圖書出版的整體水平。

4.加強版權保護，增加體育圖書的輸出

我國的體育實力越來越為世界所認同，體育產業的發展也取得了較大的成績。與此同時，體育圖書要緊跟體育產業發展的步伐，將更多中國體育的輝煌以圖書和多媒體出版的形式對外輸出，加強和外國書商的版權貿易合作，在弘揚我國體育事業的同時，獲得經濟效益的增長。

體育圖書出版與體育產業發展同屬于文化創意領域的實踐活動，二者具有產業性質、發展模式與價值訴求等領域的相關性。因此，通過對該領域的分析探討，我們要充分認識到圖書出版對體育產業化發展的重要作用，有關出版社也應立足我國體育產業化發展的視角，加快對該行業發展模式的梳理和總結，不斷創新圖書與體育產業融合的形式與內容。在出版過程中，出版社可以通過整合數字媒體的手段，加快體育圖書出版數字化的步伐，推動我國體育產業化的發展。

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