醫學出版數字化轉型的思考

【摘要】當前，隨著國民生活水平的逐漸提高，人們對醫學的關注度也越來越高。在科學技術迅速發展的信息時代背景下，傳統的醫學出版已不能充分滿足消費者的需求，醫學出版數字化轉型成為大勢所趨。本文通過簡述醫學出版數字化的趨勢，提出醫學出版數字化轉型的構想與實施方案，最后指出醫學出版數字化轉型過程中應該注意的問題。

【關鍵詞】醫學出版 ；數字化 ；轉型方案 ；問題

【作者單位】羅茜，江西中醫藥大學人文學院；周媛，江西中醫藥大學人文學院。

【基金項目】江西中醫藥大學2013年校級科研課題階段性成果。

一、醫學出版數字化轉型概述

1.醫學出版數字化現狀

目前，傳統的醫學出版模式仍然占據著醫學出版的大部分市場，但如同整個出版業面臨的客觀情況一樣，紙質出版形式正出現逐漸衰退的跡象。人們對前沿知識、優秀書籍的需求是無限的，但閱讀的時間是有限的。假設閱讀時間總長固定，而以數字形式出版的內容越來越多且高效傳播，必定導致傳統的紙質出版形式會逐漸衰退。在互聯網高速發展的今天，傳統的醫學出版正面臨前所未有的挑戰，其正處在與數字出版相互結合、相互交叉和相互促進的轉型期?，F階段，國內醫學期刊與圖書出版機構對數字化出版的認識還不完全到位，還處于觀望階段，對數字化出版的模式還處在探索階段。醫學出版的內容質量雖然受到出版商的高度重視，但是要讓這些優質的資源被消費者獲取，快捷便利的供需對接無疑將發揮重要的作用，醫學出版數字化轉型是大勢所趨。目前，國內醫學出版欠缺先進的出版設備、專業的科技人員、充裕的資金支持，與國外醫學出版數字化對比，還存在很大的差距，傳統的醫學出版模式仍然占據大部分市場，數字化轉型過程仍處于探索階段。

2.醫學出版數字化轉型的意義

醫學出版數字化是將醫學知識經過選擇、編輯和數字化制作，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供多人同時在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。數字化出版一般分為簡單出版、多媒體出版、混合出版等形式。在生活需求層次不斷上升的社會環境下，人們對醫學刊物和圖書的需求也越來越多，信息技術的發展為醫學出版數字化轉型提供了廣闊的發展平臺，同時也為更好地滿足讀者的需求提供了可能。醫學出版數字化有利于節約社會資源，便于讀者檢索需要的信息，使其閱讀、瀏覽醫學書籍更快捷方便，體現了可持續發展的理念；醫學出版的數字化轉型符合經濟發展的基本規律，能夠提高效率，有效降低營運成本。從總體上來看，這種出版模式發展前景廣闊，其必將受到眾多商家和消費者的寵愛。

二、醫學出版數字化轉型構想

1.準確定位

醫學出版數字化轉型是一次大膽的創新與嘗試，需要適應不斷細分的市場需求，準確定位，針對不同的需求群體出版不同的醫學內容，為廣大讀者服務。醫學出版進行數字化轉型，首先必須建立強大的營銷網站和醫學出版數字化平臺，這樣不僅可以實現資源共享，同時也能更好地實現商業目的，以網絡服務提高影響力和知名度，不斷改善服務。醫學出版數字化因其方便快捷、內容豐富、富有個性、服務周到，深受廣大讀者的歡迎。

2.優化整合

醫學出版數字化轉型是一個漫長的過程，需要大量的信息整合，即將醫學紙質刊物和圖書的內容進行有效整合融入數字刊物與圖書中。同時在整合的過程中不斷更新信息，根據數字化的要求進行深度加工。當信息被優化整合后，讀者可以通過互聯網獲得自己需要的信息，在線上線下都閱覽信息，同時可以在線提出疑問，出版單位工作人員對其疑惑進行解答。這種雙向互動的模式能夠更好地解決讀者的困惑，滿足他們的需求。

3.提供優質服務

數字化轉型關鍵的一步就是最后向讀者提供優質服務。企業在追求社會效益和經濟效益雙贏的目標基礎上，需要不斷為讀者提供更優質的數字化服務，及時為讀者解答疑問。同時出版商可作為中間紐帶，聯結醫學知識分子和讀者，更好地為讀者服務。我國尚未形成數字出版的盈利模式，這就需要出版商不斷改善數字化服務，更好地滿足讀者的需求和擴大盈利的空間，從而達到供給者與需求者雙贏互利的目的。

三、醫學出版數字化轉型實施策略

1.建設數字平臺

數字化技術給醫學期刊與圖書帶來多樣化的傳播渠道，使其將自身優勢和數字化相結合，在建立強大的數字化信息平臺的基礎上，將原紙質載體轉變為數字化載體，使得醫學知識儲存量更大、內容更加豐富、閱讀形式更加便捷、檢索更加簡便快捷，為讀者提供更多的方便。

2.明確發展目標，優化組織管理

出版社需要充分認清目前期刊和圖書數字化出版的大趨勢，緊跟時代的步伐，積極進行企業產品數字化的轉型，將企業產品數字化轉型列為企業的戰略發展目標。同時建立良好的組織和管理制度，以確保這一目標的實現。在目標實現過程中，一方面要增強出版人員的向心力和凝聚力，把模糊的遠景目標通過具體的工作實施體系表現出來，不因一時的眼前利益而偏離長遠的利益。同時也重視技術隊伍建設和技術保障服務體系的建設，網絡化的作業方式將對傳統的作業方式產生思維上的沖擊，在管理上需要統一協調，專人負責，數字出版的高復雜性和高安全性也需要相關負責人的高度重視，為整個數字化轉型過程提供良好的發展氛圍。

3.多元化經營

多元化經營，即醫學出版數字化可采用多種形式進行，以展現醫學出版數字化的強大功能。一是采用數據庫形式，將醫學內容按照一定的格式儲存到數據庫中，這能夠很好地為讀者所使用，在檢索或閱讀的過程中享受數字化帶來的便利。二是采用光盤形式，即將醫學內容分門別類或按時間順序刻在光盤上供需求者使用，這種方式有利于醫學所需者將需求信息進行備份或保存。在醫學出版數字化轉型過程中要注重宣傳，通過網絡媒介平臺可以采用廣告形式和影視廣播等手段進行醫學出版的宣傳，為醫學知識的傳播提供更廣闊的渠道。

四、醫學出版數字化轉型的保障

1.實事求是，務實創新

醫學出版數字化需要本著實事求是的原則進行探索，不能急功近利，需要出版商一步一個腳印、循序漸進地進行改革和創新。當前，醫學期刊和圖書出版的資源并不是很充足，醫學出版商對醫學資源的整合度也不夠。隨著網絡對傳統出版模式的沖擊，數字平臺這一橋梁得以搭建，出版單位在以此為發展契機的同時，要注重醫學內容的真實性，多一些行業客觀描述，盡量少一些渲染和夸張，做到在內容上精心設計，在排版上獨特新穎，在出版發行前認真審核，爭取將醫學出版數字化的每一步都做到盡善盡美，把競爭力提高到內容創新、服務創新的高度上，實現更高水平的醫學出版數字化發展。

2.以人為本，雙贏互利

醫學出版數字化轉型需要堅持科學發展觀的理念，以人為本。醫學關系到人們的身體健康，甚至人們的生命，因此在內容的設計上不允許有任何的偏差，應該將道德觀念深深植入商業理念中。從出版商的角度來看，醫學出版數字化需要打破按級別獲取薪酬的制度，實施績效計酬的方式，綜合考慮員工的表現，這樣的激勵機制將大大激發員工的工作熱情和創作靈感，提高醫學出版的整體管理水平和市場競爭力；從讀者的角度來看，醫學出版數字化為讀者提供了更合理、更人性化的服務，這樣才能得到他們的認可。醫學出版應從人們最迫切的需求出發，堅持以人為本，這樣才能獲得商業信譽與商業利益的雙豐收，既實現了商家和讀者的雙贏互利，滿足了各自的不同需求，又兼顧了社會效益和經濟效益，從而為國民經濟的發展做出貢獻。

3.加強管理，與時俱進

國內醫學出版要想獲得廣闊的發展空間，必須加強管理，用先進的管理方式進行醫學出版數字化轉型。傳統出版與數字化出版將會在很長的一段時間內并存，但是數字化出版從長遠來看是大勢所趨。國內醫學出版需要轉變觀念，抓住數字化出版帶來的機遇。在進行醫學數字化出版轉型過程中，要敢于創新，與時俱進，不斷增強數字化的技術支持力度，創造更好的醫學出版數字化平臺，把握住消費者的外在需求和潛在需求，這樣才能有所建樹。

綜上所述，在信息技術高速發展的今天，醫學出版數字化轉型是大勢所趨，是醫學出版不斷發展的必由之路。醫學出版數字化不僅為出版社提供了廣闊的發展空間，而且滿足了消費者對方便、快捷閱讀模式的需求。然而，真正完全實現醫學出版數字化仍是一個漫長的過程，還需要出版社更新觀念，完善管理，堅持與時俱進，充分發揮創造力。通過未來的不斷努力和探索，相信醫學出版數字化將會擁有更加美好的明天。

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