文化產業保險：雷聲不小，雨點漸大

文化產業的發展急需保險業的支持，以降低行業風險，減少行業風險損失。

近年來，我國文化產業得到迅猛發展，成為我國經濟新的增長點和國民經濟的重要組成部分。國家統計局2015年1月23日發布的數據顯示，2013年我國文化產業增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%，其中文化產業法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現價增速高1個百分點。

但是，文化產業的發展急需保險業的支持，以降低行業風險，減少行業風險損失。2015年3月1日，法國最大的王宮之一——楓丹白露博物館的中國館遭遇洗劫，有15件珍貴展品失竊，其中包括“無價之寶”——曾經屬于圓明園的銅胎掐絲琺瑯麒麟和金曼扎。這則驚天盜案既引發全世界的關注，也使藝術品在內的文化產業保險再次成為業界人士的關注焦點。

體系完善，發達國家文化產業保險作用大

在歐美等發達國家，任何一個文化產業項目都是保險先行。每一個文化企業、項目從一開始就需要完整的文化產業保險做保障。而保險公司也會提供完善的保險計劃，提供人員、財產、項目等各方面的保障。據相關統計，歐美國家每100美元的藝術品交易，保險公司就能從中獲得1美元的保費收入。

如今，美國的電影業和傳媒業、德國的出版業、英國的音樂產業、日本的動漫產業、韓國的網絡游戲業等，都建立了較為完善的文化產業保險體系。

例如，在美國，好萊塢至少有3家保險公司在做影視產業方的保險業務。一個劇組如要啟動，就必須先上保險。他們還有專業完片保證公司，以跟蹤影片制作流程，保證影片如期高質量完成，減少風險，提高資金使用效率。

美國藝術品交易通常都在正規機構間操作，每次定價、投保額、鑒定證書、拍賣結果都會有記錄。專業藝術品承保機構擁有一套完備的被盜藝術品數據庫。如果被盜的藝術品出現在任何一家拍賣行中，都會立刻在數據庫中反映出來，并由保險公司向拍賣行交涉，收回還給藏家。另外，美國的保險公司一般接到保險申請后，會派出自己機構的屬員或聘請獨立的藝術行業顧問進行評估。如稍有疑問，他們就會通過電話或親自去客戶那里實地考察，甚至在保險期間派人全程跟蹤。專業保險公司的介入，也能在某種程度上遏止贗品進入市場。

東風吹勁更大，國內文化產業保險正揚帆

事實上，在二十一世紀初，我國文化產業就已試水購買特色保險。

2006年，由馮小剛導演的影片《夜宴》在海外發行的過程中購買中國出口信用保險公司提供的“出口信用保險+擔保”。此舉為影片的海外發行進行風險保障。此舉還使《夜宴》成功地申請到了原深圳發展銀行（現平安銀行）的5000萬元的貸款項目。

2008年，我國舉辦了影響頗大的世界博覽會。在籌備階段，上海世博局要求所有展會參與者必須投保展品和藝術品保險、建筑安裝工程險、相應的財產保險、綜合責任保險等保險。

隨著時間的推移，文化產業對保險業的需求變著日益緊迫。2010 年 4 月，中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監會、證監會、保監會等九部委聯合印發《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，要求證券業、銀行業、保險業等大力支持文化產業發展繁榮。

根據該文件的要求，同 年 12 月，中國保監會聯合文化部發布《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》，確立了第一批文化產業保險十一項試點險種（演藝活動財產保險，演藝活動公眾責任保險，演藝活動取消保險，藝術品綜合保險，文化企業信用保證保險，動漫游戲企業關鍵人員無法從業保險，動漫游戲企業關鍵人物以外與健康保險，文化企業知識產權侵權保險，文化活動公共安全綜合保險，演藝人員意外和健康保險，展覽會綜合責任保險）和三家試點公司（中國人民財產保險股份有限公司，中國太平洋財產保險股份有限公司，中國出口信用保險公司）。

有關資料顯示，試點工作啟動后，從2011年至2012年5月，3家試點保險機構推出的相關險種服務文化產業保險重點項目111個，涉及企業76家，保費金額5349.26萬元，實現文化產業風險覆蓋額531.94億元。

此后，國家有關部委出臺的一系列文件，基本都包含發展我國文化產業保險的內容。

可以說，我國文化產業保險進入了發展的快車道，甚至還進入了互聯網文化產業。2015年3月27日，阿里巴巴集團聯手華夏保險，在娛樂寶平臺上對外推出第6期娛樂寶項目，投資項目為由著名導演高希希執導的電視劇《馬上天下》和劉江執導的電影《咱們結婚吧》，項目募集資金4000萬元。據悉，這次產品為“華夏i財兩全保險”，是一款萬能險產品，預期年化收益率6%。

有益借鑒，我國文化產業保險明天更瀟灑

在我國，文化產業所涵蓋的范圍相當廣泛，不僅包括實物形態的文化和娛樂產品、還包括文化和娛樂服務、文化管理和研究、創意文化產業等。因此，除了規模大、屬于保險業藍海之外，文化產業還有產業整體風險多、風險大等特征。

比如，在演藝業，演職相關人員的人身意外傷害、疾病或演出道具的破損、遺失很有可能使演藝劇目無法正常進行，從而造成不良后果或損失；展覽會、大型演出、拍賣會等活動中，出現因信息不對稱而無法正常履約；電影業、軟件業、出版業等因版權受侵害而造成重大損失，等等。加之我國保險業始終無法形成獨立健全的風險管理體系，對于風險的掌控和防范能力不足。加之我國文化產業中小企業的比例達到 90%以上，通常可抵押物品少、缺乏資金支持、人員流動頻繁、風險規避能力弱、行業操作不規范透明題，一旦遭受損失很容易破產倒閉。這些因素，使得我國文化產業保險正面臨不少困難。

我國文化產業保險正經歷發達國家已經走過的歷程。我們完全可以從國外成熟的文化產業保險的體系中獲得經驗，在法律法規制定、險種設計、費率厘定、專業機構建設等方面學習借鑒。

比如，政府部門可以制定相關政策法規，支持文化產業和保險業的發展壯大，完善文化產業保險管理，穩定行業秩序，強化文化產業與保險業融合與發展。再比如，設立專門從事文化產業保險服務的中介機構，或者支持原有的中介機構經營文化產業保險，直接為文化產業公司和保險公司進行中介服務，減少雙方信息不對稱、披露不完全的各種問題，為文化產業保險市場的發展提供配套服務。再比如，幫助文化企業認識自己所面臨的風險，幫助保險公司提高服務文化產業意識，在保險險種設計、費率厘定、文化產業風險規避計劃等方面做好規劃與設計。此外，還可以使保險公司介入文化產業的風險管控，并借此改善文化企業外部融資條件。

可以預期，在文化產業保險的需求日益旺盛，以及政府部門強力支持的大背景下，政府有推動、保險機構有熱情、企業有項目的文化產業保險格局將會形成，文化產業保險體系也將日益完善，文化產業與保險業的“聯姻”將迎來更好的明天。