遠(yuǎn)離市場(chǎng)，成長(zhǎng)緩慢？中國(guó)頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師緣何遭質(zhì)疑

本刊記者_(dá)賴松

遠(yuǎn)離市場(chǎng)，成長(zhǎng)緩慢？中國(guó)頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師緣何遭質(zhì)疑

本刊記者_(dá)賴松

在設(shè)計(jì)不受重視的消費(fèi)觀念下，紛繁復(fù)雜的繡花、繡片更易增加消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師作品的價(jià)值認(rèn)可。

或許在“女魔頭”Anna Wintour心里，中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師更像是致力于保護(hù)并發(fā)展民間傳統(tǒng)技藝的工藝美術(shù)專家。和西方的設(shè)計(jì)師相比，對(duì)一個(gè)民族的文明、對(duì)一個(gè)國(guó)家的歷史文化進(jìn)行“設(shè)計(jì)”的功夫恰恰是很多中國(guó)設(shè)計(jì)師所欠缺的。

日前，時(shí)尚媒體圈的“大姐大”，美國(guó)《VOGUE》雜志主編、康泰納仕集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)Anna Wintour第二次造訪北京。其間，在與郭培、Lawrence Xu、Masha Ma、馬可以及Uma Wang等幾位中國(guó)頗有名氣的時(shí)裝設(shè)計(jì)師會(huì)面之后，Anna Wintour毫不客氣地說(shuō)，她并沒(méi)有看到中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師有什么成長(zhǎng)，甚至認(rèn)為他們的設(shè)計(jì)和全球市場(chǎng)還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

對(duì)Anna Wintour的語(yǔ)出驚人，被質(zhì)疑沒(méi)有進(jìn)步又遠(yuǎn)離市場(chǎng)，不知道國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師作何感想。那么問(wèn)題來(lái)了，這些大名鼎鼎的時(shí)裝設(shè)計(jì)師如何掙錢解決生存問(wèn)題的呢？究竟中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師是不是真的游走在市場(chǎng)之外？

明星營(yíng)銷，賠本賺吆喝？

在回答問(wèn)題之前，我們先要弄清哪些人才是所謂的中國(guó)“頂級(jí)”時(shí)裝設(shè)計(jì)師。在時(shí)尚圈和服裝設(shè)計(jì)業(yè)界普遍接受的說(shuō)法有兩種：一類是像郭培、Uma Wang、Lawrence Xu、Masha Ma這樣在時(shí)尚、娛樂(lè)媒體上擁有較高曝光率的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們或是擁有海外留學(xué)背景，或是擁有較高的社會(huì)關(guān)注度；另一類則是官方認(rèn)可的，頭頂中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)最高榮譽(yù)——“金頂獎(jiǎng)”的設(shè)計(jì)師，這類設(shè)計(jì)師更像是中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)的國(guó)家隊(duì)，舉世矚目的“新中裝”就出自其手。截至2014年底，僅有張肇達(dá)、吳海燕、祁剛、王玉濤等17人獲得了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)頒發(fā)的這個(gè)頭銜。

不論從時(shí)裝設(shè)計(jì)誕生發(fā)展的歷史規(guī)律，還是從時(shí)裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀來(lái)看，只要頂著時(shí)裝設(shè)計(jì)師的頭銜，認(rèn)可社會(huì)對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的種種評(píng)價(jià)，這些人大多都會(huì)以個(gè)人名義成立設(shè)計(jì)工作室并創(chuàng)建獨(dú)立的時(shí)裝品牌，進(jìn)而以售賣設(shè)計(jì)作品的方式來(lái)養(yǎng)活自己。在中國(guó)，上述兩類被譽(yù)為頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的人當(dāng)然也不例外，而且往往是名氣越大，活得越好。

從創(chuàng)辦獨(dú)立品牌的那天起，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們對(duì)獨(dú)立品牌的定位都非常高，有的名氣大的設(shè)計(jì)師甚至還打出了處于時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最頂端的“高級(jí)定制”旗號(hào)。當(dāng)然，他們?cè)O(shè)計(jì)的衣服定價(jià)自然也低不了，一套衣服動(dòng)輒幾萬(wàn)，標(biāo)價(jià)數(shù)十萬(wàn)的設(shè)計(jì)也并不稀奇。就算是名氣稍弱的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在產(chǎn)品定價(jià)上也遠(yuǎn)高于大眾消費(fèi)所接受的層面。

在如此高昂的定價(jià)策略之下，想要贏得客戶并讓他們欣然為自己的設(shè)計(jì)買單，這并不容易，但是既然是頂級(jí)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們當(dāng)然會(huì)有一套自己的辦法。

設(shè)計(jì)師們通常會(huì)借助演藝名人進(jìn)行推廣，通過(guò)各種社交手段把自己的作品“披”到政商名流或演藝名星的身上，尤其是即將出征各大電影節(jié)紅毯儀式的女明星。如此一來(lái)，經(jīng)過(guò)明星曝光、媒體宣傳和民眾關(guān)注，設(shè)計(jì)師的高級(jí)定制時(shí)裝被賦予了更多的意義，高昂的價(jià)格也自然有了“合理的價(jià)值”支撐。

在過(guò)去的幾年間，這的確是時(shí)裝設(shè)計(jì)師掙錢的一個(gè)好方法。不過(guò)，從業(yè)資格較早、且擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶資源的郭培卻對(duì)此非常反感。在她看來(lái)，那些名氣不足、客戶資源稀缺的年輕設(shè)計(jì)師成群結(jié)隊(duì)地把自己辛勤勞動(dòng)的成果不計(jì)報(bào)酬地送給明星們使用，在獲得關(guān)注的同時(shí)卻失去了最有市場(chǎng)潛質(zhì)的目標(biāo)客戶人群，這會(huì)給時(shí)裝設(shè)計(jì)乃至整個(gè)服裝行業(yè)帶來(lái)不可治愈的傷害。“因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們這么做，很容易給明星們帶來(lái)一種錯(cuò)覺(jué)：既然有人愿意白送，為什么還要花大價(jià)錢買衣服呢？”

設(shè)計(jì)，不能只為迎合社會(huì)

名人效應(yīng)成為設(shè)計(jì)師時(shí)裝高昂價(jià)格的“合理”支撐

按照中國(guó)人的傳統(tǒng)思維，愿意為“設(shè)計(jì)”這種更高級(jí)但相對(duì)無(wú)形的勞動(dòng)來(lái)買單的觀念還未形成，哪怕是有消費(fèi)能力的富商巨賈、演藝名流亦是如此。而更多的時(shí)候，人們將時(shí)裝設(shè)計(jì)師的身份定位為一個(gè)縫。所以，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師們?yōu)榇娑氤隽烁鲗?duì)方法，這并沒(méi)以過(guò)多批評(píng)的。中國(guó)市場(chǎng)上充斥靠工業(yè)化手段大規(guī)模生產(chǎn)的成衣在全球市場(chǎng)被貼上了廉價(jià)的標(biāo)簽。正因?yàn)槿绱耍袊?guó)的頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師們才更應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)把心思用于設(shè)計(jì)出不同于大眾成衣市場(chǎng)的東西，引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)時(shí)裝的美和價(jià)值，培養(yǎng)他們的消費(fèi)興趣。

中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型調(diào)整階段，諸如買手制百貨、買手集成店等幫助獨(dú)立設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)品的渠道體系尚在摸索之中，雖然時(shí)裝設(shè)計(jì)師的生存壓力巨大，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也并不理想，但這些外界因素并不能成為中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)水平發(fā)展緩慢，甚至裹足不前的借口。

對(duì)于中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，曾有媒體進(jìn)行過(guò)這樣的總結(jié)：在設(shè)計(jì)不受重視的消費(fèi)觀念下，中國(guó)消費(fèi)者只愿意為材料成本與工人的勞動(dòng)時(shí)間這兩樣非常現(xiàn)實(shí)的東西掏錢。受這種觀念的影響，越來(lái)越多的時(shí)裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始四處尋找成本昂貴的面料，他們不辭辛勞地從民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中提煉新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，攫取新的設(shè)計(jì)靈感和元素，進(jìn)而以紛繁復(fù)雜的繡花、繡片來(lái)增加作品的價(jià)值。

其實(shí)，早在二十年前，歐美國(guó)家的時(shí)裝設(shè)計(jì)師也曾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生過(guò)濃厚興趣，但他們把那些文化元素轉(zhuǎn)換成了經(jīng)典的時(shí)裝設(shè)計(jì)，和西方的設(shè)計(jì)師相比，這種對(duì)一個(gè)民族的文明、對(duì)一個(gè)國(guó)家的歷史文化進(jìn)行“設(shè)計(jì)”的功夫恰恰就是很多中國(guó)設(shè)計(jì)師所欠缺的。

即便是名聲在外的頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，也必須依靠某種工藝或者某種只有中國(guó)才有的材料才能引發(fā)關(guān)注，獲得成功，這在當(dāng)下國(guó)內(nèi)的時(shí)裝設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)已經(jīng)被當(dāng)作是一種“共識(shí)”。從這個(gè)角度來(lái)看，Anna Wintour對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師的指摘也不無(wú)幾分道理。在這種“奇怪的共識(shí)”下，設(shè)計(jì)師們沉迷于談?wù)摲睆?fù)的繡法、費(fèi)時(shí)的勞動(dòng)以及價(jià)格不菲的材料，而不是鉆研設(shè)計(jì)與版型。難怪Anna Wintour會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，也許在她心里，中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師更像是致力于保護(hù)并發(fā)展民間傳統(tǒng)技藝的工藝美術(shù)專家。

總結(jié)而言，在社會(huì)消費(fèi)觀念和商業(yè)體系不成熟的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，中國(guó)的頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師只能用一種迎合社會(huì)的方式來(lái)做設(shè)計(jì)，這樣做的好處是能解決設(shè)計(jì)師的生存問(wèn)題，壞處是讓他們的設(shè)計(jì)很少和社會(huì)主流消費(fèi)人群產(chǎn)生聯(lián)系。這或許就是中國(guó)頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師被質(zhì)疑遠(yuǎn)離市場(chǎng)、水平進(jìn)步緩慢的原因吧。