記者偶得——大數據進入影視行業尚待時日

大數據在我們生活中起到方方面面、不可或缺的作用。其中影視行業作為先鋒正大踏步地走在大數據引領下的變革之路上，無論從影視作品本身還是從市場定位出發，都傾向于用大數據洞察、定位、銜接、轉化受眾?？梢哉f如果有了大數據的助力，影視行業的每一步發展都能體現出精準、高效、細致、多元化的可操控性，與此同時受眾需求也已經逐漸成為引領創作導向的一個主要元素。

具體來說，大數據管理對于電影行業來說，是指把影視行業數據和金融數據相結合，通過資本市場對于影視行業的關注和成交記錄，透視影視行業發展趨勢與未來機會，并對影視投資、文化創意投資提供強有力的數據和行業預判分析。

在國外，在線影片租賃提供商利用大數據分析對海量用戶信息了如指掌，不再僅限于誰喜歡看什么節目，而是精確到用戶行為：哪些人喜歡在星期天晚上用平板電腦看恐怖片？誰會打開視頻就直接跳過片頭片尾？看到哪個演員出場會快進？看到哪段劇情會重放？利用云端計算的精準分析造就出《紙牌屋》的商業奇跡。相較而言，國內在一些數據運算和分析上都還做不到熟練駕馭，而只能叫做深度挖掘。

中國電視市場受市場規律和國家政策的雙重影響，是高投入、高回報、高風險的行業，在降低投資風險、合理風險管控中，大數據無疑會對影視劇的制作提供很重要的決策支持。根據中傳瑞智提供的2014年中國電視節目市場研究報告，中國2014年電視市場大體分為電視劇、綜藝、動畫、專題四類節目，這份報告主要通過節目的收播比例以及微博提及比重進行三個維度的分析，解讀2014年電視節目的細分市場數據，以及預測未來電視節目市場發展的趨勢，通過報告可以解讀微量信息，例如可以看到2013、2014年電視節目的微博提及量的對比情況。

相比電視劇來說，綜藝節目的提及量呈現了爆炸式的增長，與去年相比它增長了l72%，而電視劇的微博提及量的高峰出現在暑期，就是7月份這個時間；綜藝節目是年初和年末兩個高點，分別是因為《我是歌手》還有《奔跑吧兄弟》的熱播和話題傳播，使綜藝提及量占據一個上峰，并且在2014年全年壓過電視劇，成為微博上最熱的電視節目類型。但就目前而言，數據只是“隔岸觀火”，因為大數據往往能兼顧的只有兩頭，一是對影視投資規避風險只能提供參考而無法提供準確的導向，其次是對影視收視及反響作數據跟蹤和分析但并無實質性的影視行業操作。目前的現狀是，影視巨頭逐漸擁抱互聯網，而互聯網公司則希望利用資本和數據優勢進入影視領域，但目前而言都各自為戰，相互之間銜接的并不成熟，脫節仍然是個非常嚴酷的現實問題。所以，要想解決這個問題，還必須雙方通力合作，共同為繁榮數字時代的影視行業做出貢獻。